16日上午，2026浙江省新消费创新大赛在慈溪启动，台下200多位企业代表既是来参赛的，也是来“探风向”的。

　　这是浙江第二次举办新消费品牌相关的赛事。去年，首届大赛吸引了300余家企业参与，57家最终获奖，项目覆盖硬科技、新国货、服务融合等多个领域。今年的赛制明显更“细”：在“新业态、新模式、新场景”三大方向下，开设了具身智能、低空经济、IP经济等多个细分赛道。省商务厅相关负责人解释，“赛道切得越细，资源匹配越精准。”企业可通过线上渠道自主报名，也可经由政府部门、行业协会、电商平台等渠道推荐参与。

　　赛制变“细”的底气，来自制造端的能力。慈溪是一个样本。省商务厅相关负责人说，启动仪式放在这里，看中的正是其全球领先的小家电制造基地——完整的产业链条能让“智能家电”等细分赛道快速落地。宁波经济技术开发区管理委员会分享的数据还揭示了另一层理由：77.8%的用户现在愿意为AI家电付溢价，智能家电市场规模已近万亿元。制造能力有了，市场窗口开着，慈溪的任务是把中间缺的品牌溢价补上。

　　启动仪式外，第21届中国慈溪家电博览会正在同期举行。四川科迈斯电器的工作人员拖着一行李箱的新品说明书，从成都赶来。他们主营茶吧机、饮水机，这次带来的产品能“智能化互动”，还能“一体化安装”。“来慈溪不只是为卖货。”展台相关负责人说，“是看这里能不能从‘造产品’变成‘创品牌’的地方。”

　　从慈溪望向全省，浙江新消费的版图越来越清晰：杭州的数字经济、宁波的智能制造、义乌的小商品创新——各地依托产业基底，在同一赛事体系下寻找差异化切口。省商务厅相关负责人说，“我们要做的，是让有制造能力的地方长出品牌，让有消费场景的地方长出模式。”（记者 李洁薇 段琼蕾 翁云骞）