张雅丽

　　丙午新岁，骏马踏春“宋”福至。为期九天的“史上最长春节假期”落下帷幕，杭州文旅市场交出一份“热辣滚烫”的成绩单。根据杭州市文化广电旅游局发布的消息，2月15日至23日，杭州景区景点（含乡村旅游、博物馆）共接待游客1974.36万人次，同比增长29.39%；全市接待外地游客1053.1万人次，同比增长21%。传统年俗活动是当仁不让的主角，各地年味大比拼掀起热潮，AI技术悄然渗入旅途……“文化+”激活了城市街巷的人间烟火，“跟着《太平年》游杭州”强势出圈，也为“宋”福杭州年找到了新的打开方式。

　　今年，热播剧《太平年》与杭州实现了“双向奔赴”，也让春节的杭州被网友狠狠“种草”。杭州借势出圈，推出“跟着《太平年》游杭州”主题活动，把剧里的吴越风华变成了可集章、可打卡、可沉浸的文旅产品，并首发3条“跟着《太平年》游杭州”主题公交和1条定制公交专线，让观众看完剧，直接来杭州追“续集”。

　　数据显示，这场“文化+旅游”的联动叫好又叫座。其中，钱王祠叠加热播剧“涨粉效应”，举办《太平年》主题特展和西湖迎春花展，假期累计接待游客超10万人次，同比增长45%；临安区推出吴越实景沉浸游与“纳土归宋”专题展，生动再现历史场景，吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆、钱王陵等接待游客近9万人次；上城、拱墅、桐庐、建德等地纷纷推出精品游线、非遗体验、古风游园等活动，让游客走进一部流动的“吴越史诗”。

　　传统年味负责“暖场”，科技赋能加持，这一组合为杭州春节旅游市场增添了更多新意。在西湖景区，随处可见用AI查询攻略的游客，国内首个城市文旅智能体——“杭小忆”全天候在线响应，访问量激增；南宋德寿宫遗址博物馆内，运用全息投影、裸眼3D等技术的《德寿夜宴》行浸式夜游，带着游客穿越千年；在文三数字生活街区、M511光影汇等数字消费地标，游客走进光影之间，与科技零距离互动；钱塘江畔、清河坊上空，灯光秀与无人机表演点亮城市夜空，也秀出了杭州的新年味……今年春节假期，科技重新定义了大家游览杭州的方式。

　　杭州的年味不只藏在景区里，还蔓延到了市集、赛场和街巷深处。西溪灯会以“顶级的中式浪漫”亮相，客流高峰日接待游客超5万人次；上城、拱墅、余杭、临平、桐庐、淳安等地推出的灯会市集、围炉煮茶、非遗踩街、古镇庙会等活动，直接把年味拉满；富阳推出“跟着浙BA吃富阳”主题体验，成功将赛事流量转化为文旅消费增量；临安的冰雪运动、温泉度假等体育旅游产品，为大家带来了别样的假日体验。

　　从客流走势来看，杭州从大年初二开始，连续五天单日游客接待量超200万人次，特别是大年初四与大年初五，游客接待量分别为282万人次（同比增长71.3%）、280万人次（同比增长65.95%）。年味没变，游杭州的方式却已焕然一新，这便是“宋”福杭州年的独特魅力。