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球迷服、加油喇叭……义乌借世界杯东风加速驶入体育消费“快车道”

来源:央视新闻客户端2026-01-24 15:29

  距离2026年美加墨世界杯揭幕战还有不到5个月的时间,赛事经济热潮已提前涌动。作为全球小商品集散地的浙江义乌,正借世界杯东风加速驶入体育消费“快车道”,不少体育及其周边产品销售火热。

  在义乌国际商贸城三区的体育用品专区,有一家主营足球球迷服的商户,四年前的卡塔尔世界杯,当时,这家店的老板通过观察各个参赛队球迷服的订单走势,特别是赛前的追单情况,成功预测了阿根廷队会夺冠。体育经济和义乌市场之间,就这样有了一次特别巧妙的联动。

  在体育用品市场,不少老板告诉记者,别看离世界杯开幕还有将近五个月,其实从去年五六月份开始,订单就陆陆续续来了。原本的“销售淡季”变得热闹起来。

  就像这家卖球迷服的店铺,到目前为止,出货量最大的是东道主之一的墨西哥队,订单差不多有30万件。除了东道主,卖得好的还有那些传统强队:巴西队、阿根廷队、西班牙队等,像阿根廷队的球迷服,出货量在20万件左右。

  从“制造红利”到打造“智造优势”

  销量持续走高的背后,商户们可没少动脑筋。比如巴西队的球迷服,老板为了设计它,专门去了解巴西的文化、地理甚至历史,自己也踢起了足球,成了真正的球迷。这款衣服用了黄色的主调,因为巴西队获得过五届世界杯冠军,融入了五星元素。还特地印上了“Samba”(桑巴)的字样,让这件衣服既有体育元素,又融合了“在地文化”。

  跟往年不太一样,今年设计的款式更加丰富,穿着群体也更加多元了。每款球迷服都新增了儿童版,还有宠物穿的小尺寸版本。这些新款一推出,特别受海外客户欢迎,不少客户一看样品,当时就表达了下单意向。

  除了在产品设计上下功夫,商户们还格外重视保护自己的创意。大家都意识到,只有拥有自主知识产权,才能真正在国际市场上站稳脚跟。所以从去年开始,不少设计和制作球迷服的商家,为自己的球迷服申请设计和外观专利。比如巴西队服,就在当地注册了外观专利,它的出货价也因此高出大概两成。

  义乌众多商家都认同以设计和质量开拓国际市场的理念,比如一款加油喇叭通过进行了升级改造,推出了多款新款式,其中可悬挂国旗的三节式喇叭最受欢迎。

  回顾以往世界杯,每一次都为义乌市场带来了可观的流量和出口增长。根据义乌体育用品协会估算,上一届卡塔尔世界杯32强锁定后,“义乌制造”几乎占到世界杯周边商品市场份额的70%。

  市场端与生产端快速联动 抢抓商机

  当订单来了,如何按时、按质、按量完成交付,是商户们接单之后最要紧的事。像一家生产足球的企业,受世界杯带动,足球销量持续走高,目前月均产量超过10万个。在工厂里工人们分工明确,有的专注于足球表面的印刷工作;有的忙着刷胶、缝线,保证足球的品质和耐用性,在优化生产计划的同时,还增加生产班次,确保每一个订单都能按时生产完成。

  全民健身热 奖牌奖杯销售旺

  走进市场,还有一个特别有意思的变化,不光世界杯要来了,像“苏超”“浙BA”等地方联赛也办得火热,再加上全民健身越来越受欢迎,奖杯、奖牌成了实实在在的“刚需”。有商户介绍,以前这类订单主要来自国外客户或者大型赛事,但随着“镇超”“村超”还有“镇BA”,甚至“楼BA”,各种各样的基层体育赛事越来越多,他们接到的“小订单”明显变多了,奖杯奖牌也走进了更多人的体育生活里。

 

[ 责编:丛芳瑶 ]
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