32支球队、64场比赛、持续一个多月的赛程——在浙江省嘉兴市秀洲区王店镇，2025王店镇足球嘉年华暨第六届农民五人制足球赛正在举行。自8月2日开赛以来，“王超”不仅点燃了球迷的激情，更为这座江南小镇带来了意想不到的经济活力。

球迷正在小镇饭店用餐

　　“因为‘王超’，我们店里生意更好了！客流量更大了！”王店镇小辣椒烧鸡公的经营者孙建强说。赛事期间，特别是有几天的夜宵档，包厢早早就被订满，这家开了10年的烧鸡公店，已经成为不少“王超”球员吃夜宵的好去处。

　　消费激励机制的创新，进一步放大了赛事的经济效应。王店镇有10家商户参与到“争锋王超乐享梅里”活动中，包括小辣椒烧鸡公、夸父炸串、小彭烧烤、巴蜀烤鱼、南梅渔村、开化饭店、秋锦坊农家乐、顾客源东北炭火烤肉等餐饮店，凭赛场派发的优惠券可享受9折优惠，东兴奶牛场则提供95折优惠。整个赛事期间，共计发放优惠券10000张。活动还设置了2万元的奖池，通过猜球小程序让球迷参与比分竞猜，猜对即可瓜分代金券，球迷更有参与感，消费也更有积极性。

优惠券享受优惠

　　经济活力的背后，是王店镇在赛事组织上的用心布局。今年“王超”参赛门槛大幅降低，这一举措让除王店本土17支队伍外，还吸引了周边县市15支球队参赛。每个比赛日，数百名球员、教练加上球迷涌入王店，为当地带来可观的消费流量。

　　赛事期间，王店镇全民健身中心附近车位一位难求。球场停车场早早爆满，周边道路两侧停满了车，嘉兴市区、海宁、桐乡，甚至杭州、上海的牌照都随处可见。“平时这里很好停车的，现在得绕好几圈才能找到位置。”一位本地居民说。

　　每个比赛日的夜晚，王店镇都格外热闹。晚上9点，比赛刚结束，身穿各色球衣的球迷从球场涌出。街边摊位飘出阵阵香味，餐馆里传出碰杯声，外卖骑手在街头穿梭忙碌。平日这个时间已经安静下来的小镇，如今灯火通明、人声鼎沸。

“王超”比赛现场

　　多元化消费场景的打造，让经济效应得到最大化释放。王店镇围绕“王超”构建了立体式的消费网络：在王店镇全民健身中心，除了激烈的球赛，还设置了“好看、好吃、好玩”的乡村文旅集市，让观众在看球之余就能品尝美食、购买特产；几公里外的梅里印象广场则开辟了“第二现场”，通过大屏直播赛事，市民们聚在一起品美食、看直播、聊赛事，让商圈和赛事“双向奔赴”，带动了比赛的热度，也带动了整个商圈的人气。

　　从2020年首届“王超”开始，球赛的影响逐渐扩大。看台上球迷助威声浪此起彼伏，街巷间邻里总少不了对赛事的热议。如今第六届“王超”，参赛规模创下新高，品牌效应初步显现。全镇已有十几个足球场分布在学校、公园、社区等处，硬件设施的完善让足球运动从一项小众爱好变成大众参与的健身方式。

　　一个小小的足球，正在王店镇上演着“小球转动大产业”的生动实践。赛场内激战正酣，赛场外餐饮店人声鼎沸，“王超”正成为连接体育与消费、激情与烟火气的纽带，为王店镇乡村振兴注入新的活力。（朱琴燕 顾家浩/文 嘉兴市秀洲区王店镇政府/供图）