“进一个！进一个！”在大理球迷此起彼伏的呐喊声中，大理队于比赛尾声攻入一球，虽最终惜败，但仍赢得了全场观众的掌声。

　　2月7日，云南省城市足球联赛（“滇超”）第五轮比赛中，玉溪队坐镇主场迎战大理队。两支队伍为现场8386名球迷奉献了一场精彩激烈的对决，赛场内外人气高涨、热闹非凡。

　　一位从大理远道而来的球迷笑着说，“虽然输了，我们还是打算在玉溪多玩两天。”赛场之外，观赛人群的去向，正成为赛事经济的重要延伸。

　　“近两年玉溪因为足球而给我们带来了很大的流量。特别是中超玉昆主场的赛场场场爆满，吸引了全国的球迷。”嘎洒汤锅品牌创始人赵天丽说。她的餐馆打造“球迷狂欢宴·花腰歌舞畔·敬酒乐无边”文化活动，将花腰傣歌舞与非遗嘎洒汤锅结合，让看球的球迷留下来吃饭，吃饭的食客又成了文化的观众。

　　在已举办的中超、滇超等赛事中，玉溪积极探索“体育+文旅+消费”融合路径。数据显示，中超玉昆主场、足协杯及“滇超联赛”揭幕战17场赛事共计实现营业收入2580.75万元。2025年1—10月，玉溪市共举办各类赛事310场次，参与人数达88.6万人次，直接拉动体育及相关行业消费、投资约16.7亿元。

　　在春节消费旺季到来之际，云南正借力火热的足球赛事点燃城乡年味。据悉，云南省将结合“滇超”等体育赛事打造“彩云市集”“球迷街区”等特色消费场景，优化赛外围观与互动体验，着力将赛事流量转化为持续的消费动能。2025—2026赛季“滇超”前四轮32场比赛已吸引近50万观众现场观赛，而第五轮于2月7日在玉溪、昆明等六个州（市）开赛，进一步点燃节前消费热潮。

　　（光明日报全媒体记者刘岩、徐鑫雨 通讯员刘晓）