乌鲁木齐经济技术开发区（头屯河区）紧扣区域发展定位，创新探索“文化赋能商业、商业反哺文化”双向驱动路径，以砂之船（乌鲁木齐）奥莱、经开万达、德港万达商业综合体为核心载体，打造“文商融合”样版，推动文化繁荣与商业振兴协同共进，为区域经济社会高质量发展注入强劲文化动能。

　　据统计，2025年经开区（头区）服装板块零售额同比增长124.7%，其中砂之船（乌鲁木齐）奥莱累计零售额同比增幅达167%，文商融合发展成效显著。

　　以文润城，塑造区域文化新名片

　　“节目里的民间艺术接地气、有活力，和我们各民族职工共事的氛围一样温暖，看得特别有共鸣！”陕汽新疆汽车有限公司职工马瑞斌在经开区（头区）文化体育中心观看“打起手鼓唱起歌”首届中国新疆民间艺术季优秀节目展演后，由衷为演出点赞。

　　这是经开区（头区）以文润城、厚植文化底色的生动缩影。2025年，经开区（头区）引进并承办“首届中国新疆民间艺术季优秀节目展演”“第三届（2025）新疆动漫节”“我们村的舞”自治区群众舞蹈大赛、“乌鲁木齐‘雪莲杯’音乐大赛”等一批国家级、自治区级、市级重磅品牌文化活动，持续提升区域文化影响力；同时，策划“丝路印象·乌拉泊故事”艺术联展、“经开华彩·纸上霓裳”剪纸艺术展、文化沙龙等系列展览交流活动，打造“绿野TALK”互动访谈真人秀，创新推出首届“闪耀经开达人Show Time”活动，让文化活力渗透城市每一个角落。一系列高品质文化活动的落地，有效带动周边餐饮、住宿、交通等行业消费增长约20%，实现了“文化流量”向“经济增量”的转化。

　　2025年10月25日21时，“打起手鼓唱起歌”首届中国新疆民间艺术季优秀节目展演在经开区（头区）文体中心精彩上演。（资料图）

　　2025年11月11日晚，2025年“我们村的舞”自治区群众舞蹈大赛优秀节目展演在经开区（头区）文体中心精彩收官。（资料图）

　　2025年10月19日，第三届（2025）新疆动漫节在砂之船（乌鲁木齐）奥莱启幕。（资料图）

　　其中，“经开达人秀”打造了群众才艺展示舞台，340余支队伍，2000余名音乐、舞蹈、书画、非遗技艺等多领域达人踊跃参与，街道PK赛落地砂之船（乌鲁木齐）奥莱、经开万达、阿唛龙幻想乐园等商业场所，线上线下累计观看量突破10万人次，创下年度文化活动观演峰值。

　　2025年11月14日，闪耀经开 达人“Show Time”区级成果展演暨颁奖活动在经开区（头区）文体中心精彩上演。图为蝶恋越韵社《孔雀东南飞——洞房》选段。（资料图）

　　2025年11月14日，闪耀经开 达人“Show Time”区级成果展演暨颁奖活动在经开区（头区）文体中心精彩上演。图为非遗桑皮纸上的画。（资料图）

　　围绕重大节庆与传统佳节，经开区（头区）整合各类文化阵地资源，全年常态化开展群众喜闻乐见的文体活动超1000场，覆盖群众42万余人次；“经开盲盒GO 解锁文明挑战 ”系列活动成功地将文明实践融入群众日常生活场景，构建文明实践常态化、生活化；创新将“强国有我”书画摄影巡展、“光影中的文明经开”等多元活动引入商业综合体，精心打造“红色文化角”“书香阅读站”“非遗工坊”等文化微场景，让市民在购物休闲中沉浸式感受文化熏陶。

　　2025年10月19日，“光影中的文明经开”短片展播活动颁奖典礼在砂之船（乌鲁木齐）奥莱举行。（资料图）

　　以文兴业，打造消费增长新引擎

　　经开区（头区）以砂之船（乌鲁木齐）奥莱为样版，通过系统导入优质文化资源、活动品牌与宣传平台，探索出一条“以文化人、以文促消、以文兴商”的可持续发展之路。

　　“文化活动为砂之船（乌鲁木齐）奥莱带来了大量目标消费群体与‘首店首访’客群，商场从人气平平转变为客流如潮，实现了客流量与销售额双提升，激发出消费乘数效应。”砂之船（乌鲁木齐）奥莱副总经理曾小丽介绍，2025年商场客流量较2024年实现每月10%-15%的稳步递增，销售额同比增长8%-12%，其中文化活动直接带动的销售额占比达22.5%。消费结构持续优化，商场家庭客群消费占比从45%提升至62%，餐饮、儿童娱乐等关联业态销售额同步增长18.7%，形成“文化引流、商业承接、消费转化”的良性循环。

　　2025年2月21日，“春韵民乐会”暨社火展演活动在砂之船（乌鲁木齐）奥莱火热启幕。（资料图）

　　2025年4月19日，“马上嗨起来！‘乌’限惊喜春天的交响”专场音乐会活动在砂之船（乌鲁木齐）奥莱举办。（资料图）

　　2025年8月1日，“经开华彩，纸上霓裳”非物质文化遗产剪纸艺术展在砂之船（乌鲁木齐）奥莱惊艳亮相。（资料图）

　　这一转变，是经开区（头区）以文化赋能商业转型升级，推动“消费场所”向“文化场景”蝶变的生动实践。经开区（头区）充分发挥文化的引流与增值效应，通过引入多元文化活动，推动砂之船（乌鲁木齐）奥莱从单一购物空间，向集购物、休闲、文化、体验于一体的复合型消费场景转型，实现品牌形象升级与客群结构优化。2025年，砂之船（乌鲁木齐）奥莱累计承办“春韵民乐会”“书香经开阅读季”等重点文化活动和体育赛事140余场，打造“周周有活动、月月有主题”的常态化文旅消费场景，持续丰富区域文化体育供给。在承办第三届（2025）新疆动漫节期间，人民网、新华社、中国日报等32家主流媒体聚焦报道，全网累计曝光量突破5000万人次，成功塑造了区域“文商打卡新地标”的鲜明形象。

　　据统计，2025年砂之船（乌鲁木齐）奥莱通过文化活动渠道注册会员占比15.7%，在首届中国新疆民间艺术季优秀节目展演、第三届（2025）新疆动漫节等大型活动期间，外地游客占比达21.3%，有效拉动周边酒店入住率提升80%，初步形成“文化吸引-旅游承载-商业消费”的联动发展格局。

　　融合共生，探索文商赋能新路径

　　2025年盛夏，经开区（头区）“我们村的舞”群众舞蹈大赛决赛在砂之船（乌鲁木齐）奥莱举行，辖区41支参赛队伍同台竞技，为现场观众献上一场高品质文化盛宴。“没想到在商场能看到这么专业的文艺演出，太接地气了！”市民黄华的感慨，道出了文商融合带给群众的实实在在的获得感。

　　盘活文化资源、优化文化供给，是经开区（头区）推动文商深度融合的核心抓手。目前，经开区（头区）178个文化阵地免费开放，其中商业综合体阵地51个，215名文艺人才和256支基层文化队伍活跃在创意设计、文化传播、艺术表演等各个领域。文体活动与商业空间的有机融合，既丰富了群众精神文化生活，又带来了经济效益，让文化从传统社会事业，转变为拉动区域经济发展的重要增长极。

　　2025年5月1日，以“为青春飞扬潮涌未来”为主题的“我们的中国梦——文化进万家”惠民演出活动在砂之船（乌鲁木齐）奥莱举办。（资料图）

　　为提升文商融合精准度，经开区（头区）委宣传部联合相关部门，指导砂之船（乌鲁木齐）奥莱等商业综合体搭建“文化消费数据库”，根据客群年龄、消费偏好等，定制差异化活动方案、匹配相对应文化资源，实现客流精准引入与消费高效转化。

　　与此同时，经开区（头区）深化政企协同联动，持续激发市场主体活力。由区委宣传部牵头，联合文旅、商务、团委等部门，搭建平台、优化政策、营造环境，坚持“引导而不包办”的服务理念；同时充分释放商业综合体主体能动性，鼓励其加大资金投入、创新运营模式、拓展消费市场；通过健全市场化运营机制，推动企业深度参与文化项目全流程，构建政府引导、市场主导、协同发力的良性发展格局，持续激活文商融合内生动力。

　　“我们始终将文化作为滋养城区发展的活水源泉，聚焦‘文化引流、聚气兴商、品牌增值’核心目标，通过‘文商融合’持续为经济社会高质量发展注入澎湃动能，推动区域文化吸引力不断增强，让文化成为社会文明的‘导航灯’、经济发展的‘助推器’、社会和谐的‘黏合剂’。”经开区（头区）委宣传部副部长张蕾说。

　　2026年政府工作报告提出，要高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。经开区（头区）委常委、宣传部部长王新伟表示，下一步，经开区（头区）将持续深化文商融合创新实践，健全文旅商企长效融合机制，深耕文化内容建设，打造“文化IP+商业场景”融合样板，拓展“线上+线下”融合传播渠道，推动文商融合从“活动引流”向“生态构建”、从“点上突破”向“全域拓展”、从“物理叠加”向“化学融合”的能级跃升，为乌鲁木齐市经济社会高质量发展贡献“经开智慧”、打造“经开样板”。

　　▌文/李丽