跨界融合 释放乘数效应

建发集团整合资源创新服务供给，推动文商旅体展融合发展

记者 林露虹

　　2026“环意大利RIDE LIKE A PRO 中国站”自行车赛暨厦门自行车公开赛现场。

　　起点：厦门国际会展中心今年4月，建发集团所属厦门会展集团焕新启航。

　　终点：厦门国际博览中心今年4月，建发集团所属厦门会展集团焕新启航。

　　建发集团抢抓闽超赛事机遇，促进赛事“流量”变消费“增量”。图为闽超厦门赛区比赛。

　　建发集团已与厦马携手并进24年，助力其高标准、可持续办赛。图为2026建发厦门马拉松赛。

　　2025厦门国际时尚周带动商圈消费升温，成为促进首发经济的重要引擎。图为时尚周活动。

　　厦门会展集团将构建覆盖全链条、全场景的会展生态服务体系。图为第二十六届中国厦门国际石材展览会。

　　文/厦门日报记者 林露虹

　　图/建发集团 提供

　　一场家门口的世界级骑行赛事，“燃动”一座城。昨日，1687名车手齐聚厦门，参加“环意大利 RIDE LIKE A PRO中国站”自行车赛暨厦门自行车公开赛。

　　赛场内外，两个侧影折射这场赛事的深层意涵——

　　77公里的赛道上，车手们从形似船帆的厦门国际会展中心出发，一路骑行至尽显闽南大厝风格的厦门国际博览中心，饱览厦门山海之美的同时，触摸这座城市跨岛发展的强劲脉动。

　　赛场外，配套举办的嘉年华活动上人潮涌动，市民游客在建发集团旗下会员平台建发Life的市集摊位前驻足流连，在“体育+文化+商业”的沉浸式特色场景中，近距离感受自行车运动的独特魅力。

　　从“风景”到“场景”，从“共享”到“乐享”，赛事的意义早已超越竞技本身。作为赛事官方合作伙伴，建发集团充分发挥多元产业优势，让赛事“流量”转化为“增量”。

　　当前，文商旅体展等产业之间正在形成更深层次、更广范围的融合。建发集团把握趋势，主动融入城市发展大局，在文商旅体展融合发展上动作频频：今年4月，建发集团所属厦门会展集团整合岛内外超55万平方米场馆，将厦门国际会展中心与厦门国际博览中心“攥指成拳”；紧接着，5月，建发旅游集团更名为“建发文旅集团”，从传统旅游服务商向文化旅游产业运营者转型。

　　依托一系列战略调整和业态联动，建发集团以“文商旅体展”的深度融合作为响应国家“服务业高质量发展”号召、落实“生活性服务业”主责主业的关键抓手，立足集团相关产业和资源优势，持续丰富产品和服务供给，不断延伸价值边界，以期促进服务业优质高效发展，进一步满足人民群众美好生活需要，为推动城市消费提档升级贡献智慧和力量。

　　场馆焕新

　　从空间扩容到场景营造 拓展“会展+”生态圈

　　厦门国际会展中心前，“环意大利 RIDE LIKE A PRO中国站”起点处，身着各色骑行服的骑手蓄势待发。昨日清晨的这一幕，让不少市民想起每年建发厦门马拉松在此鸣枪时的盛况。自2003年首次“牵手”厦门马拉松，建发集团已与厦马携手并进24年，助力其高标准、可持续办赛。

　　“会”八方来客，“展”鹭岛风采。从中国国际投资贸易洽谈会，到金砖国家领导人厦门会晤，再到定格光影荣耀的中国金鸡百花电影节，厦门国际会展中心屡屡吸引世界目光。近年来，随着跨岛发展战略的纵深推进，岛内的会展中心片区与岛外的厦门国际博览中心形成双核呼应之势。此次自行车赛的终点就设在厦门国博中心，而在今年9月，这座福建省最大的专业展览中心和会议中心，还将作为第二十六届投洽会主会场。

　　专业展馆集群、会议酒店集群协同发力，不仅让厦门具备承接各类主场外交活动和高端国际展会的硬核实力，也为厦门打造国际会展名城夯实支撑。今年4月，建发集团所属厦门会展集团向新启航，统一运营管理包括厦门国际会展中心、厦门国际会议中心、厦门国际博览中心在内的超55万平方米的场馆集群，构建覆盖全链条、全场景的会展生态服务体系。这不仅是物理空间的扩容，更是该集团向“中国知名会展生态营造商”目标迈进的关键一跃。

　　“我们将跳出会展做会展，推动场馆从‘空间’到‘场景’转型。”厦门会展集团有关负责人介绍说，集团一方面将推动内容创新和场景适配，结合场馆空间优势培育“演艺+”“体育+”“会展+”文商旅体展融合项目，打造有温度、有特色、可持续的空间；另一方面借力数智化等手段做深做细全链条服务，拓展“会展+”生态圈，不断延伸会展业价值边界，为厦门乃至全省会展业高质量发展赋能。

　　业态向新

　　多元业态融合创新 激活新型消费潜力

　　对于建发集团来说，文商旅体展几大要素的融合并非简单叠加，而是致力于探索一条能产生“化学反应”的融合路径。

　　今年5月底，由中国旅游协会与建发文旅集团旗下建发国旅集团联合主办的第二十一届海峡旅游博览会和2026第十一届中国（厦门）国际休闲旅游博览会（以下简称“旅博会”），便是一次典型的创新实践。展会打破了传统的展位陈列、客商洽谈模式，通过整合“食住行游娱礼文学商”全链条要素，将活动本身打造成一个沉浸式的“城市微度假目的地”。

　　活动现场，不仅有旅游惠民热卖，还有琳琅满目的非遗手作、好物市集、科技互动，让人一站式畅游缤纷厦门，感知多彩中国。主办方还抓住细分群体需求精准“画像”：针对家庭客群，设置小记者活动、亲子互动与打卡集章环节；面向年轻客群，则引入网红咖啡品鉴、乐队演出以及匹克球等潮流运动项目，解锁文旅新玩法。

　　模式创新背后，折射的是业态向新。近年来，建发集团紧跟新型消费发展趋势，深化多元业态融合创新，满足人民群众多样化的消费需求。

　　抢抓闽超赛事机遇，促进赛事“流量”变消费“增量”。2026年福建省城市足球联赛自4月开赛以来，绿茵场上的呐喊声与城市烟火气交织，构成厦门周末别样的活力图景。建发集团成员企业君龙人寿作为闽超厦门球队主赞助商，以赛事为契机深化“产品+服务”战略，服务健康厦门建设；建发Life亮相厦门市体育中心主会场，以全品类精选好物搭起“赛场市集”，带市民和游客解锁赛场周边美好体验。

　　促进首发经济，为消费市场注入新活力。建发集团旗下厦门建发星光时尚文创有限公司运营的2025厦门国际时尚周，将时尚周主场活动从T台延伸至百年中山路，链接《时尚芭莎》、福布斯中国、泰国Qurated Fashion等高端时尚资源，通过“秀、展、购”多元一体的模式，汇聚上百个品牌，呈现60多场首秀、首展及跨界合作，带动商圈消费升温，成为激活首发经济、培育时尚产业新质生产力的重要引擎。

　　布局银发经济，打开增量空间。建发文旅集团举办的海峡两岸（厦门）银发博览会，打造“科技+生活+服务两岸银发+消费”全场景展示矩阵，探索银发经济融合发展新范式；建发文旅集团旗下建发国旅洞察银发群体需求，创新打造“鹭岛之星”银发专车、万千老年乡村学堂等老年专享项目，着力为长者提供更丰富的“文旅+康养”体验。

　　体验入心

　　挖掘地域文化内涵 丰富文旅产品供给

　　厦门坐拥山海交融的自然风光与深厚的人文底蕴，如何因地制宜，将资源禀赋转化为产业优势，是推进文商旅体展融合发展的重要课题。建发集团深耕本土，将地方特色历史文化资源嵌入文旅产业链，以大众喜闻乐见的创新形式，提升产品吸引力。

　　今年5月20日，212对新人在鼓浪屿婚姻登记中心喜结连理。来自江西赣州的蒋女士和丈夫特意提前一天登岛。“鼓浪屿是一座浪漫的小岛，我们想让领证变得更有仪式感。”“红本本”一领到手，夫妻俩随即在中心内的各个“出片点位”拍照留念。

　　作为全国首个落地世界文化遗产地的公园式婚姻登记场所，鼓浪屿婚姻登记中心在厦门市民政部门的统筹推进下，不仅提供婚姻登记服务，更构建了一个融合婚俗文化、艺术美学与沉浸式体验的复合型空间，让婚姻登记从“程序办理”转变成为“美学体验”。

　　串起幸福产业链，拓展服务内涵。建发文旅集团通过与厦门民昱集团合资成立的厦门花好悦缘婚庆有限公司，运营一站式的婚庆产业平台，联合厦门婚庆产业链上下游企业，整合婚姻登记、爱情文创、婚宴场地、婚纱摄影、婚礼跟拍、婚庆策划与执行等全链条服务，实现“文旅+婚庆”融合发展，推动“甜蜜经济”持续升温。

　　以挖掘地域文化内涵为切口，建发在体验感上做足文章，让游客“看景”更“入景”。鹭潮·鼓浪屿美院的焕新升级，便是一个典型例子。团队在尊重校园历史、保留原有风貌的基础上，围绕国际艺术交流、非遗美育传承、新度假消费及美学社交生活四大维度，对园区进行立体化提升。如今的园区已蜕变为沉浸式艺文空间，红色跑道、雕塑走廊、旋转楼梯成了热门打卡点，常态化的艺术展览与市集活动，则让游客真切感受鼓浪屿的人文艺术之美。