天津何以频频“破圈”成消费热土？

深耕禀赋优势 激活消费动能

天津何以频频“破圈”成消费热土？

海河游船满载游客穿梭于璀璨灯火间，百年洋楼化身沉浸式剧场，邮轮码头迎来一批批入境旅客……盛夏时节的津城，消费热度持续攀升。天津立足“河、海、山、楼、港”独特资源禀赋，推动消费场景与文旅、体育、健康深度融合，各类新场景新模式接连亮相，消费活力持续释放。

沉浸场景“火”起来

暮色四合，海河游船甲板上，游客迎着晚风用手机记录下两岸流光溢彩之景。船舱内，相声演员妙语连珠，引来阵阵笑声。“吹着海河的风，听着相声，看着夜景，我深切感受到了这座城市的生活方式。”来自北京的游客洪宇说。

2026年新航季，海河游船投入31艘船舶运营，将水上观光与曲艺、餐饮等结合，延伸出多元消费场景，吸引大量年轻客群。

赛车场同样成为新晋消费目的地。7月初，天津武清V1汽车世界国际飘移赛现场，引擎轰鸣声此起彼伏，看台上观众欢呼喝彩。赛场外，车展、潮流市集人头攒动。来自河北廊坊的游客李先生规划了一条“赛事+购物+休闲”短途游线路。“一天体验下来新鲜感满满。”他说。

近年来，天津依托河海相拥、古今交融的城市资源，打破传统单一购物消费模式，构建起“白天观光购物、夜间休闲体验、四季节赛引流、会展拉动增收”的复合型、全时段、全场景消费生态。

“天津结合发展生活性服务业，通过扩容优质商品和服务供给，创新多元沉浸式消费场景，让游客有参与感和体验感，把过路流量变为‘回头客’，激发了城市消费活力。”天津市商务局副局长王亚刚说。

存量空间“活”起来

在天津意式风情区，游客漫步石板路，循着歌声聚拢到马可·波罗广场，沉浸式歌剧《茶花女》将整片街区变为开放式剧场。游客刘洋感叹：“仿佛置身意大利。”

天津海河意式风情区管理委员会相关负责人表示，意式风情区在保护历史建筑的同时，引入更具参与感的当代业态，以场景营造带动客流集聚和业态升级，提升街区消费活跃度。

近年来，天津深耕存量资源活化利用，依托百年小洋楼、历史街区等城市风貌资源，精准改造升级，打造了一批新型潮流消费空间。

叠加了首店经济等模式的传统商业综合体更加新潮。天津南开大悦城推广部负责人表示，商场今年上半年已落地35家城市级首店、旗舰店，吸引诸多年轻消费者打卡。

报告显示，2026年上半年，天津引入首店174家，举办各类首发首秀首展首演活动103场，首发活动呈现蓬勃发展态势。

“只有让老空间长出‘新玩法’，才能把流量真正留下来。”天津市商务局消费促进处处长贺晓阳说，天津推动闲置商业载体盘活更新，引导商圈差异化定位、场景化运营，通过政策扶持和资源导入，鼓励运营方培育出适应当代消费需求的新生态。

国际流量“聚”起来

在天津一家免税店内，俄罗斯籍消费者郭清丽（Golubeva Ekaterin）穿梭货架间，精心挑选国潮文创、老字号特色商品。“这些礼物有创意、有特色，且价格实惠，我们很喜欢。”

随着入境通行、跨境支付、多语种服务等配套体系不断完善，天津吸引了越来越多的境外游客体验津味文化与城市风貌。今年1月至5月，天津离境退税销售额同比增长43%。

前不久，“爱达·地中海号”邮轮靠泊天津国际邮轮母港。20名韩国游客走下舷梯，不少人举起手机记录抵津时刻，迫不及待开启购物美食和城市漫游之旅。今年暑期，还会有3艘次邮轮搭载约300名韩国游客陆续抵津，释放入境消费潜力。

天津市商务局口岸服务处副处长陈曦说，天津立足邮轮口岸核心优势，以邮轮经济为纽带深化京津冀消费联动，以丰富消费供给、优化服务环境、拓宽客流导入渠道，激活入境消费活力。

会展论坛、体育赛事等国际化消费场景也增强了天津的国际吸引力。作为天津构建“大消费”格局、建设国际消费中心城市的标志性活动品牌，7月30日举行的2026海河国际消费论坛，汇聚了国内外政商学界嘉宾，为激发消费活力、释放消费潜力凝聚智慧与共识。

天津市商务局局长孙剑楠表示，天津将坚持盘活存量、做优增量、提升质量，不断丰富优质消费供给，创新文商旅体展融合消费场景，持续优化国际化消费环境，推动消费向体验化、品质化、国际化加快升级，不断实现质的提升和量的增长。（记者 宋瑞 马博文）