红色文创“圈粉”年轻人

　　原标题：延安立足本土红色资源与民俗文化，融合现代审美与潮流玩法——红色文创“圈粉”年轻人

　　红色是延安最厚重、最鲜明的底色。

　　长期以来，红色旅游纪念品多以画册、大型摆件为主，样式传统、形式单一，难以契合年轻群体审美需求。如今，延安打破传统文创产品表达局限，立足本土红色资源与陕北民俗文化，融合现代审美与潮流玩法，打造出一批精致小巧、实用耐看、兼具内涵与颜值的潮流好物，搭建起新时代红色文化传播的桥梁。

　　10月26日，记者走进延安枣园革命旧址延安故事文创店，浓郁的文化气息与青春活力扑面而来。店内文创产品品类丰富，设计上巧妙融入宝塔山、小青马、山丹丹花等具有延安特色的元素，简约灵动的冰箱贴、质感十足的书签、精美别致的金属徽章等整齐陈列，吸引众多游客驻足挑选。

　　“以前的红色文创产品偏传统，现在融入了盲盒等潮流形式，款式新颖、趣味十足，特色鲜明、价格亲民，深受年轻人喜爱。”在店内挑选商品的游客张曼玉说，新潮的文创形式让红色文化变得鲜活可感，打破了自己对红色纪念品的固有印象。

　　来自西安的游客张艺桐对特色文创产品赞不绝口。别致的延安主题毛绒玩具、轻薄精致的生肖贴纸兼具创意与地域特色，让人十分心动。

　　西部计划志愿者张佳毅说：“延安文创精致走心、独具特色，尤其是专属票根文创意义非凡。磁吸式徽章小巧便携，既能日常佩戴、拍照打卡，又能留存红色记忆。通过收藏红色文创，我对延安这片红色热土上的故事有了更深的理解。”

　　文创出圈的核心，在于守正创新、精准贴合年轻人需求。

　　“我们主打‘小而精、可带走、用得上’的文创产品。”延安故事文化创意有限责任公司负责人范博介绍，公司将陕北非遗技艺、民俗元素与红色文化深度融合，赋予文创丰富内涵，精准契合年轻人对情绪价值、审美体验、实用价值的多重需求。每款新品上线前，团队都会广泛收集游客意见，反复打磨配色、造型等。

　　“门店实行精细化分区陈列，将爆款产品、全新品类分类摆放，方便游客快速选购。同时，依托销售数据动态调整库存，将热销爆款备货量维持在普通货品的3倍以上，全力保障市场需求。”延安枣园革命旧址延安故事文创店店员冯娟介绍，“我们不只售卖文创产品，还致力于打造沉浸式文化体验空间，让游客读懂文创背后的延安故事。”

　　产品持续迭代，助力红色文创出圈。据了解，延安故事文创品类持续丰富，从原有的350款升级迭代至如今的650款。其中，冰箱贴、口袋本、非遗手链等轻量化文创产品备受青睐，成为青年游客消费首选。

　　谈及未来发展，范博表示，企业将推行平台化运营模式，吸纳青年文创爱好者建言献策、参与创作，持续开发贴合青年审美的产品。同时，优化产品体系，细分高端礼品、“把延安带回家”、小青马等系列品类，结合旅游市场规律优化淡季运营模式、丰富产品供给，以文创为载体，加强红色资源和非遗保护、创新传承，让厚重的延安故事以新潮姿态走进青年生活。

　　金延安景区持续深耕文创研发、创新产品设计、优化品类体系，推出一批颜值出众、特色鲜明、实用性强、深受年轻游客青睐的原创文创产品。

　　“我今天买了山丹丹花系列首饰，项链和胸针设计新颖，是少见的延安特色文创。”11月4日，游客张凤坦言，延安文创更加贴合年轻人的审美和日常使用需求，兼具纪念意义和实用性，非常适合作为旅行纪念品送给家人朋友。

　　年轻化、轻量化、实用化的创新思路，让金延安文创产品“圈粉”无数。金延安景区文创中心工作人员高艳介绍，进店选购文创产品的游客中，青年群体占比持续攀升。其中，景区自有IP“延知有礼”红宝摆件、山丹丹花首饰套盒等原创产品销量遥遥领先。团队将红色文化符号、陕北剪纸、安塞腰鼓等本土经典元素融入文创，把厚重的文化融入精致便携、适配日常的文创产品，让游客在收藏、馈赠的过程中，读懂延安红色故事、感受陕北民俗风情。

　　深耕原创研发，坚守品质创新。据了解，目前，金延安景区已累计打造原创、轻定制文创产品502款。景区现有在售文创产品449款，其中原创产品85款，充分彰显了金延安文创的文化价值与品质。

　　高艳表示，景区将持续聚焦年轻消费群体审美趋势，不断优化产品设计、丰富产品品类，持续推出高品质原创文创产品；新增集章打卡、文创DIY等沉浸式体验活动，丰富游客游玩体验，并打通线上线下销售渠道，让更多具有鲜明延安辨识度的特色文创产品。（记者：雷魏添 通讯员：杜音樵 吕辰雪）