“高铁票根”激发文旅消费潜能

　　近年来，“票根经济”在文旅促消费领域快速兴起，贵州、广东、山东等省份相继出台专项政策，将其纳入省级文旅促消费政策工具箱。陕西在2026年政府工作报告中明确提出“发展票根经济”。伴随全省高铁网络贯通三大区域板块，依托高铁通道红利打造全域“高铁票根”体系，为推动旅客流量省内转化、摆脱对传统“门票经济”的依赖、持续扩大文旅消费规模提供了全新路径。

　　全域“高铁票根”能够发挥流量分发作用，推动庞大旅客流量在省内循环落地。随着陕西“米”字形高铁网主骨架基本成型，“西安引流、高铁导流、各市承接、做大总量”的省级文旅留量转化模式具备落地条件。全域“高铁票根”兼具大流量入口、多业态串联、全省域辐射的特征：游客持省内任意城市高铁到站凭证，即可享受全省景区、演艺赛事、住宿、餐饮及特色文化活动联动优惠。从全国实践看，依托交通凭证打造票根权益体系，已是国内旅游大省的常见做法，例如云南“一张机票游云南”、贵州“一码游贵州”票根权益覆盖全省州市。陕西可借鉴相关省份经验，出台全省高铁票根促消费实施方案，把“高铁票根”打造为串联多元消费场景的价值纽带、激活全省全域文旅消费的流量入口。

　　构建“一张高铁票，游遍全陕西”的“票根经济”体系，推动陕西文旅发展由“门票经济”向“票根经济”转型。“高铁票根”拉长消费链条的核心逻辑，是将高铁票由一次性交通消费凭证，转变为系列文旅消费的起点：面向消费者，转化为景区折扣、消费立减等多项旅客权益；面向供给端，串联吃、住、行、游、购、娱多元场景，引导游客深度体验目的地。参照长三角地区“高铁+”产品实践，这类模式可撬动票面价值5倍以上的新增消费。陕西可以上线一站式“高铁票根”数字服务端口，集成票根核验、补贴发放、线下核销、综合文旅服务等功能，并依托文旅企业、行业协会组建“陕西票根经济商业联盟”，以服务模式创新培育和创造文旅新需求。

　　强化“数智+”支撑，对“高铁票根”消费转化实施全周期赋能。数智化能力是票根服务全流程的基础支撑。《中国青年报》相关调查显示，73.5%受访者认为“跟着AI去旅行”将成为未来出游新趋势。陕西可以率先落地生成式智能推介引擎，构建区别于传统关键词检索模式的文旅资源智能推荐体系，将票根营销前置至游客出行决策环节，塑造数智文旅服务先发优势。同时，可借鉴江苏智慧文旅平台建设经验，搭建省级“票根经济”大数据中心，承载智慧服务、智慧监管、精准营销等核心功能。（曹云）