近年来，“博物馆热”持续升温，公众与传统文化产生深度交融，文化需求愈加旺盛。博古以通今，博物以察世。文物承载着千百年来的历史痕迹，让抽象、模糊的历史变得生动具体，也对加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，有不可忽视的作用。

　　知来处，明去处。为焕活文物之美，坚定文化自信，凤凰网陕西与华山论剑西凤酒联合推出大型文化栏目《华山论剑大讲堂》第一季《博物中国》，栏目以中国精神为指引，以中华文化为主脉，以国宝级文物为切入口，紧扣社会热点与痛点，探寻文物内涵与时代发展背后的内在交联，一经播出就掀起了各圈层文化爱好者的广泛关注。截止目前，跨平台总曝光量破亿，最大化释放和共享品牌势能。

　　名家加盟 解构文化空间

　　本季栏目邀请8位文博领域极具影响力的嘉宾加盟，打破严肃学术的叙事口吻，用通俗易懂的语言，细数历史风云，穿插趣味故事，通过他们丰富的知识储备，全方位解读中华上下五千年文明，权威观点强势吸睛。

　　中国政法大学思政研究所老师郭继承谈到秦国的发家史、奋斗史，感叹于秦人不屈不挠的开拓精神，联系到当今实际，口出金句：“今天的年轻人，创业也好，苦难也好，没有人希望非得要苦难。但是苦难它是现实，苦难如果转变成我们人生的营养，就像秦国的成长史、发家史一样，这是一生取之不尽的精神财富。”

　　陕西师范大学教授王双怀与西安碑林博物馆研究员陈根远谈到名碑《怀仁集王羲之圣教序》时，为观众娓娓道来“萧翼赚兰亭”的故事；著名文化学者肖云儒结合自己三次行走丝路的经历，用多个旅途见闻串联起对丝路的理解，他讲述亲身参与位于哈萨克斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦交界处“陕西村”的婚俗、民俗见闻，感叹于西行途中，“沙漠之舟”骆驼面对清晨第一缕阳光的礼赞；联合国艺术家库成员、中国丝绸艺术设计师范燕燕在“东方美学”主题下，讲述了她在丝巾创作时“涮笔水”的故事，用“妙手偶得”的颜色，展现女皇极其复杂的一生。

　　此外，还有宝鸡青铜器博物院副研究馆员王竑，半坡博物馆副馆长、陕西省文物鉴定委员会委员王锋钧，西安博物院教育推广部部长田继伟，用严谨的专业态度、渊博的知识覆盖面，为观众奉献了一场酣畅淋漓的文博知识体验。

　　文博叙事 捕捉中国味道

　　“从废品收购站捡回的何尊，从此有了‘中国’”

　　“字如其人的书法艺术，是中国文脉星河中最灿烂的星星”

　　“丝绸之路是地球的‘钻石链’”

　　“唐人好色，是会用色、想用色、追逐色”……

　　栏目以国宝级文物为载体，设置高关注议题，覆盖精准圈层。首期《镕古铸今 中国精神》以“国之重器”青铜为载体，探讨其蕴含的中国智慧与中国精神；第二期《石墨镌华 千年文脉》以享誉全球的名碑名刻为主线，串联起中国书法的千年演变，赓续文脉传承；2023年，在中国首场重大主场外交活动“中国—中亚峰会”举办之际，顺势推出《万里通途 丝路交融》，跨越两千多年，展开张骞凿空之旅与现代“一带一路”往来的友好对话；收官之际，围绕中国传统用色艺术，推出《意韵之境 东方美学》，传递东方美学的意境与气韵，展现大国气度与文化自信。栏目通过文化赋能，持续探索“文物+品牌”的叙事逻辑，敏锐捕捉中国味道。

　　多元传播 传递核心价值

　　本季栏目创新传播方式，在进行IP塑造、内容曝光过程中，展现出三大创新之处。其一，进行话题“趣味”分解，碎片化社交传播，以互动性、多元化、整合力占领私域流量，引发情感共鸣；其二，“凤凰视频+腾讯视频”专业视频平台双向联动，同时面向大众开放评论、弹幕，激发个性化思考与讨论，使大众“参与”到栏目传播中来，精准渗透各个圈层，实现用户的同频共振；其三，构建全方位撒网式传播矩阵，占领用户视觉制高点，打通“地域与行业”双通道，实现凤凰网全国地方站及中省市媒体、垂直类媒体的联动推广，吸引多元关注力，全面展现华语表达群像。

　　截至目前，栏目全平台视频播放量突破2000万，创下首季曝光量破亿的佳绩，引燃全球华人文化自豪感，彰显文化态度，形成巨大声量和影响力，为品牌聚力赋能。

　　情感共振 展现文化自信

　　栏目在智能化、社交化媒介环境下，以物及人，以古说今，解读千百年壮阔激荡的历史，唤醒集体文化记忆，触发民族情感认同。在栏目制作和呈现过程中，还使用了叙事白描的创作手法凸显人情味，满足了观众的审美倾向和情感共鸣。

　　栏目做出了两组反差：严肃的文物历史与有趣的故事反差、学术性专家与轻松灵活语言风格的反差，并且通过简洁的文字叙述，运用白描的艺术手法，让文物变得有血有肉，让历史在大众视野中跳跃起来，充满了人文主义，有效地利用了智媒时代媒介技术的演进，让中国故事和东方美学更好地走向世界，实现“文化认知”到“国家认知”的转化。

　　这一季，《博物中国》通过细腻的叙事视角践行“让收藏在博物馆里的文物活起来”的历史使命。在文化赋能下，栏目“讲文化又不止讲文化”，直接触达时代核心命题，持续探索“文化——品牌——时代”的叙事逻辑，引导社会主流价值观，传播中华文化，彰显中国精神。

　　《华山论剑大讲堂》第二季《从秦岭走来》，将于近期推出，敬请关注！（张睿）