群众新闻网：乡村传播者 农户代言人

　　作者:杜一娜

　　群众新闻网联合陕西省渭南市商务局在蒲城县举办“吃蒲城 最关中”2023全国地标美食烹饪争霸赛。图为群众正在参观美食宴席展。 资料图片

　　5月中旬，中国—中亚峰会在西安举行，1000多名中外记者汇聚昔日长安。西安大唐不夜城、大唐芙蓉园等文化街区和国际会议中心、灞河沿岸生态园区的美景刷屏各应用端。

　　一方面，群众新闻网将优秀的峰会稿件向陕西各市县融媒体中心进行推送；另一方面联合省内17家县级融媒体中心以及西安城墙管委会、西安饮食集团等单位，围绕品陕西味道、览陕西风光、赏陕西文化等快速制作推出《精彩陕西》系列视频产品，在大主题下讲述乡土陕西的烟火故事。同时，陕西全省各市县融媒体中心通过群众新闻客户端“群众拍”频道上传视频2000余条，借势推介各地旅游资源和特产风物。

　　在2023全国党媒网站高峰论坛上，群众新闻网总编辑朱剑以此案例开讲，介绍了陕西日报社新媒体平台——群众新闻网近几年如何联动融媒体中心赋能区域发展的实践。

　　以“大通联”汇聚群众声音

　　“我们的采编队伍不仅仅是采编部门编辑记者，全省108个区县融媒体中心、1.3万名各行各业的通讯员，甚至1300万群众新闻客户端用户通过‘群众拍’都成为我们的内容供给源。”

　　朱剑介绍，《陕西日报》和群众新闻网打通通联机制、打通发稿渠道，推进“大通联”工作，把通讯员作为新闻宣传队伍的第二主力军进行培养。

　　此外，群众新闻网以常态化运用融媒直播、热文周榜、“群众融媒+”等新媒体形式，积极联动市县融媒体中心，极大拉近群众新闻与全省各市县的距离。在脱贫攻坚、乡村振兴、文旅复苏等重大主题宣传报道上协同发力。目前，群众新闻网已经推出融媒海报、融媒短视频、融媒直播、专题报道等融媒产品形式130个。

　　朱剑举了两个案例。2021年12月，“群众融媒+”上线，以“同命题”方式联动陕西区县融媒体中心或通讯员，在重要节点推出优质策划报道。朱剑表示，该栏目已发布产品45期，以主题鲜明、文案走心、形式新颖的特色，吸引区县融媒体中心纷纷学习效仿。

　　再如，今年3月，群众新闻客户端6.0版本上线，同时推出“陕西的春天有多美”主题征集活动，邀请网友和陕西全省区县融媒体中心一起找寻春天的足迹，吸引10万人次在“群众拍”参与视频制作发布，在网上展现了朝气蓬勃、别开生面的美丽乡村图景。

　　群众新闻网还持续深化视频内容改革，强化直播在融媒时代的突出作用，深度推进与融媒体中心的互联互通，实现双向赋能、立体传播。

　　“今年我们已推出融媒直播、现场直播、慢直播等60余场，观看量达800万次。”朱剑举例道，“在乡村振兴的田野上”乡村大直播中，他们带领网友了解绿水青山中县域经济和乡村振兴背后“火热”发展的故事；“五一”假期，他们联合8家融媒体中心精心推出《缤纷“五一”我在陕西遇见你》融媒直播，云游览长安十二时辰主题街区、大唐西市博物馆、吴堡黄河二碛景区、神木丹霞地貌及黄河壶口瀑布旅游区、终南山南五台景区等，充分展示陕西各地文旅复苏景象。

　　以“大调研”讲好乡村故事

　　推进乡村振兴，新闻力量不容忽视。朱剑认为，媒体视角要回归乡土大地，在广阔的田野间寻找时代印记。据介绍，陕西日报社已经不间断开展了5年“全媒体行动调研采访活动”，成为建设“四全媒体”的品牌活动。

　　2021年5月，陕西日报社、群众新闻网首次组织9市党报、市县两级融媒体中心加盟，进行“晒比看·全省全媒体行动”，使这项品牌活动更具广泛性和影响力。

　　朱剑表示，他们树立起一盘棋思维，在重大主题、重要节点积极策划活动，整合省市党报、融媒体中心的内容优势和融合传播渠道，组织记者编辑深入社区、村组、田间、工地等基层，真实记录百姓生活和经济社会发展变化。

　　2021年8月中旬，陕西日报社、群众新闻网启动“小康圆梦·陕西乡村调查”活动，5组记者分别前往关中、陕北、陕南5个村庄开展为期8天的蹲点调研。年轻记者扑下身子、沉到一线，“身入”基层，“心到”基层，与当地群众同吃同住同劳动。开设#陕西乡村调查#话题积极互动，全平台阅读量达500万次，充分展示了农村迈进共同富裕的生动实践。

　　以“大流量”助力乡村振兴

　　面对乡村振兴的时代大潮，媒体该怎么做？朱剑认为，应发挥新闻力量，做乡村振兴的“传播者”；推动活动，做乡村振兴的“推介官”；联动带货，做乡村振兴的“代言人”。

　　2022年，在陕西多部门的指导支持下，群众新闻网策划的“在乡村振兴的田野上”主题活动启动。据朱剑介绍，他们走进陕西省6市12县，通过媒体采访行展现一批乡村“硬核”项目，通过直播带货、生态观光、农艺讲堂等活动，为乡村振兴提供助力。这次活动网端微视号齐发力，省市县融媒体中心发稿超千篇，全网传播量达到1.6亿次。

　　朱剑说，透过记者的采访报道，受众隔空看到了科技发展为苹果丰收“护航”；看到了煤矿如何变身成市民打卡的公园；听到了文旅复苏后游客欢快的笑声；直播带货带动农副产品销售30余万单……

　　今年5月9日，“在乡村振兴的田野上”第二季系列主题活动再度启程，包括“乡村振兴”田野媒体行、田野直播间、田野大调查、田野大讲堂以及“文化下乡 笔墨田野”、“百企千村 希望田野”、“后备箱行动”、“公益旅游扶贫”、“群众智慧供销平台”八大板块活动。朱剑表示，“一系列新变化展示了陕西多地乡村振兴的新成就，让更多的人看到我们为乡村振兴做出的努力，也让更多的人参与到乡村振兴事业中来。”

　　县域发展是乡村振兴的新支点。如何利用“流量”打造网红县城？朱剑说，群众新闻网也在尝试。

　　蒲城县是陕西的农业强县、农业大县，5月23日，群众新闻网联合渭南市商务局在蒲城县举办“吃蒲城 最关中”2023全国地标美食烹饪争霸赛暨西北农副产品优质食材博览会。活动现场600家商户参会，开幕式当日现场签约的农副产品订单金额近1.5亿元。举办的地标美食宴席展、美食电音节、无人机天幕秀等活动吸引线下30万、线上200多万人次参加，以活动带动“破圈”营销传播，实现地方美食文化和名优特产品与旅游产业有机融合，打响了蒲城县的餐饮品牌和农副产品品牌，更是带动了一批项目的签约落地。

　　乡村振兴路上有丰收的喜悦，也有媒体的深度探索。在媒体融合发展过程中，时刻关注农业农村农民，是媒体助力乡村振兴的应有之义。朱剑表示，下一步，群众新闻网将一如既往、持续关注乡村振兴的这场伟大变革，联动用好融媒体中心，扎实走好网上群众路线，传递权威主流媒体声音，讲好中国乡村故事。