熊猫伙伴在世界

熊猫家园在成都

　　11月21日，2025全球熊猫伙伴大会在成都正式开幕。作为大会重要组成部分的2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛，向全球发出创意征集令，并同步展示2024年首届大赛成果。

　　今晚，“熊猫家园潮玩中心”在成都交子大道正式开业，并举行首次亮灯仪式。六位网络达人在市民、游客的共同见证下按下启动按钮，点亮整个潮玩中心。作为全球首个以大熊猫为主题的文创赛事——“熊猫家园·大熊猫文化创意人赛”打造的首家线下旗舰店，这里将成为成都文创展示与消费体验的新地标。

　　在成都，大熊猫是天然的“全球顶流”。但如何将这份世界级的“宠爱”，从观赏性的“一张图”，转化为可触可感的“一件物”，乃至融入日常生活的“一家店”？这场由成都市人民政府主办、成都传媒集团等单位承办的全球首个大熊猫主题文创赛事，在短短一年间，汇聚全球创意，链接产业资源，成功地将大熊猫IP推上了一条系统化、市场化的产业化快车道。

　　从“乖”到“辛尼”：

　　一个IP的诞生与蜕变

　　对于文创设计师吴菲而言，大熊猫的“乖”，是其最打动人的特质。在首届“熊猫家园”大赛中，她创作的《“乖”熊猫》数字作品，凭借其圆滚滚的身体、微微歪斜的脑袋和澄澈懵懂的眼神，一举夺得“最佳数字作品”奖。这只最初仅存在于数字世界的熊猫，被大赛运营团队一眼相中，开始了它的产业化蜕变。

　　“乖，是非常符合熊猫气质的词。”吴菲在接受采访时阐释了她的创作初衷，“在我的理解中，熊猫天然拥有温柔、治愈的特质，是‘情绪避风港’，也是‘治愈能量站’。”她希望这只熊猫能传递温暖与疗愈，成为人们的“治愈小伙伴”。

　　获奖只是起点。在“熊猫家园运营中心”的孵化体系下，这只“乖熊猫”被赋予了新的生命与名字——“辛尼（Heaney）”。它不再只是一个静态的形象，而是不断拓展出丰富的情境与装扮：从戴着竹笋帽子的许愿灯熊猫，到穿着水手服、挂着救生圈的航海熊猫……一个完整的视觉体系和情绪人格被构建起来。吴菲团队深度参与了原型深化、IP定位及衍生品开发的全过程，亲眼见证“辛尼”从平面设计图，变成了琳琅满目的毛绒挂饰、精致手办、香氛挂饰等实体产品。

　　同样完成这场华丽转身的，还有成都大学中国-东盟艺术学院美术与设计学院院长张鸶鸶团队的《粉嘟嘟系列》。这个打破熊猫传统黑白配色的粉色雕塑系列，运用中国传统写意笔法和唐代仕女画的飘逸线条，塑造出独具东方美感的熊猫形象。它被孵化成八大核心IP之一的“粉嘟嘟（PinKoo）”，并迅速衍生出涵盖家居、配饰等多个品系的文创商品。

　　“大赛成为了IP价值与产业活力的绝妙纽带。”吴菲感慨道，“既以赛事为‘擂台’，让创作者们迸发创意；又以‘转化’为落点，为优秀作品搭建起从创意到产品的桥梁，让纸上灵感变成能走进大众生活的文创好物。”

　　“以赛促产”：

　　5亿元投产背后的产业逻辑

　　创意落地，离不开产业的坚实支撑。首届大赛交出了一份亮眼的成绩单：吸引全球20多个国家和地区的创意力量参与，征集作品超1.3万件，其中8417件在成都完成版权登记，积累了宝贵的本土文创资产。

　　更重要的是，大赛秉持“以赛促产”的理念，成功孵化八大核心熊猫IP，与工商银行、鸿星尔克、海尔等57家行业领军品牌达成合作，开发百余款文创商品，目前已实现约5亿元的投产总值。

　　这背后，是一场政府主办，市场主导，消费引领，成果转换的产业化实践。

　　“在与鸿星尔克、中国工商银行等企业的授权合作中，成功的核心在于前期共识的精准锚定。”“熊猫家园”运营中心首席执行官刘宇在接受采访时如是说。他透露，与鸿星尔克的合作紧扣“国潮新生与青年共创”，通过授予品牌代言人于适“熊猫家园国际公益大使”身份，其官宣发布实现全网互动量超500万次，同款联名服饰上市首日即全线售罄。

　　与中国工商银行的合作则立足“金融赋能文创”。工商银行成都分行党委书记、行长郭宇表示，他们在此次大会上正式发布了“熊猫家园”联名系列产品。其中，“熊猫家园”联名借记卡可在工行成都分行线下各网点和中国工商银行客户服务微信公众号线上申办；贵金属联名系列也即将推出，包括可日常佩戴的黄金转运珠手链，还有极具收藏价值的熊猫主题金元宝，设计灵感均源自大赛获奖作品。“作为金融机构，我们非常看好这种模式。本次大赛既高效汇聚了全球优质创意资源，也大幅缩短了创意落地周期，使文化价值转化为可评估、可投资、可孵化的市场资产。”

　　在选择合作伙伴时，“熊猫家园”有着清晰的逻辑。刘宇表示，他们首要考量价值观契合度，其次是目标受众匹配度，以及企业的行业影响力与资源整合能力。基于此，未来将重点开拓文旅、数字科技、食品饮料、家居生活等领域，构建更具广度和深度的IP生态。

　　从纸面活化：

　　IP场景化的城市实践

　　当IP从图纸变为商品，下一个阶段便是融入城市空间，构建消费新场景。位于交子大道的“熊猫家园潮玩中心”作为熊猫家园的线下首店今晚开门迎客。这并非一个简单的零售终端，而是集文创展销、社交互动、场景体验、城市会客于一体的综合性空间。

　　它标志着大熊猫IP产业化体系中最具象的一环——“一家店”的全面成型。至此，“一张图（创意设计）——一件物（商品）——一家店（场景）”的闭环已然打通。

　　此外，熊猫家园城市会客厅、主题环游巴士、AI潮玩艺术地标及机场金融服务网点等一系列以熊猫IP为核心的城市文化场景体系也陆续呈现。大赛还依托成华区熊猫艺术中心打造了1378平方米的永久展陈空间，并推动优秀作品登陆深圳文博会、LEC全球授权展等国际舞台。

　　“大赛的‘以赛促产’模式具有示范意义。”张鸶鸶院长评价道，“不仅能在有限周期内激发高质量创意成果，更能依托赛事平台推动优秀作品向文化商品快速转化，缩短‘创意—产品—市场’的距离，为IP的开发和产业化运营提供新思路。”

　　未来已来：

　　第二届大赛的升级与野望

　　随着首届大赛成果的集中展示，第二届“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”也已开启全新征程。据悉，新一届大赛将进行系统性升级，更加突出参赛范围国际化、评审导向市场化、奖项设置成果化和产业聚集场景化。

　　具体而言，评审阵容将汇聚30多个国家和地区的50余位行业专家，以确保全球视野与市场洞察。奖项设置上，在保留原有类别基础上，新增了契合消费趋势的“最佳创新包装设计”和应用场景广阔的“最佳空间场景设计”，并设置数字、科幻、人气三大特别奖项。同时，所有终评作品将纳入熊猫家园转化储备库，驱动创意直接对接市场。

　　基于IP行业的发展趋势，运营方也规划了未来战略。“我们将深化‘文化+科技’融合，探索虚拟IP应用；强化全产业链协同；并扩大国际合作版图，推动熊猫家园IP成为展现中国生态文化的世界名片。”刘宇表示。

　　第二届大赛已于今年6月启动全球征集，将于明年4月进行成果发布，目标征集作品总数不低于15000件，其中海外作品不低于4500件。截至目前，已收到来自全球超7300件作品咨询投稿。

　　从一张设计草图，到一件握在手中的潮玩，再到一家可游可购的体验店，在成都，大熊猫IP正经历一场深刻的产业化跃迁。这场以创意为起点、以产业为引擎、以城市为舞台的实践，不仅让大熊猫文化以更丰富的方式走进生活，更向世界展示了成都以文创赋能城市发展、以开放姿态汇聚全球智慧的创新活力。正如大赛所倡导的——“熊猫伙伴在世界，熊猫家园在成都”。

　　成都商报-成都发布记者｜彭祥萍 图据受访者