9月4日至7日，持续4天的宁夏石嘴山市第二届美食文化大集暨大武口步行街市集活动中，每天有万人奔赴而来，看机械麒麟巡游、在NPC中奇遇，老街区里燃起了消费新场景。贺兰山下、星海湖边，石嘴山环星海湖半程马拉松赛揭幕，1.6万名运动员和跑步爱好者用脚步丈量城市，也从体育赛道跑进美食街区追随风味……

　　今年以来，石嘴山市大武口区深化线上线下多业态消费融合，创新多元化消费场景，将文化、商业、旅游、体育四大产业深度整合，形成“以文塑旅、以旅彰文、以体赋能”的协同发展模式，通过场景重构、业态创新和资源共享，构建起了覆盖全产业链的“文体旅商”提振消费新图景，为城市经济发展注入澎湃动能。

　　“原本是来参加马拉松比赛的，没想到却被一场美食文化节‘震憾了’！”从山西前来参赛的王涛谈及此行，全是夸赞。

　　“马拉松‘跑’进美食节是打造消费新场景、培育消费新热点的成功融合。本次马拉松吸引了近4800名外省人员参赛，占总参赛人数的36%，市外参赛人数超过一半。”大武口区商务和投资促进局局长马立昕说，人潮涌动处就是商机来时路，活动期间客流量日均3万人，带动步行街周边商圈消费1700余万元。

　　“文体旅商”融合带动了大武口消费。目前，这里先后举办宁夏第八届农民篮球争霸赛、贺兰山汽车摩托车越野赛、“奔跑吧·少年”定向越野运动会、环星海湖马拉松等大型赛事，吸引参赛的外省区选手占比突破36%，赛事影响力、知名度逐渐显现。贺兰山、星海湖已成为“参赛+观赛+旅游+消费”的消费新场景，贺兰山赛道也成为“网红打卡地”。

　　为激活城市消费“强磁场”，今年4月，大武口区商务和投资促进局联合发改、财政等部门出台《大武口区提振消费十条措施》，聚焦购房优惠、消费优化、消费热点培育、大宗消费品稳基等重点，以政策创新为引擎，打造文体旅商融合的“政策生态圈”。

　　“诸多赛事落地大武口区，也为大武口美食节、步行街市集等地方品牌活动释放了政策红利，提振了信心，城市影响力、消费活力得到有效提升。”马立昕说。

　　“在NPC巡游环节，我与西夏羊倌、走西口的面点师傅、矿山美食家开启了‘剧情推理’，通过解锁故事线，收集信物，赢得奖品。”大武口区市民张娜在对步行街市集活动感受颇深，当一道道特色美食被解锁、一个个承载着大武口独特的地域文化和人文风情的特色物件被挖掘，本地人也对这座工业之城有了更深刻的认识与敬意，城市变迁已与我们的生活深深交织。

　　“文体旅商融合的核心在于‘融’，这不是简单的‘拼盘’，而是深层次的价值重构、场景创新与系统集成。”马立昕表示，大武口区商务和投资促进局将精心打造文体旅商融合发展广阔新平台，抢抓传统节日、文化赛事等消费节点，创新采用“消费券+主题活动”双轮驱动模式，用好十条措施政策，全方位激发消费潜力，将大流量转化为经济增量，构建“政府引导、企业主体、全民参与”的消费促进长效机制，让这座工业老城向着建设文体旅商融合发展新高地的目标大步迈进。

　　（光明日报全媒体记者 张文攀 通讯员 艾琳婷）