“新华语典”看内蒙古｜风过草原万象新——内蒙古文旅高质量发展综述

　　新华网呼和浩特8月30日电 当悠扬的马头琴声伴随长风掠过千里沃野，一幅文旅产业加速提质换挡的壮美画卷正在内蒙古这片辽阔大地上徐徐展开。一场从“观光”到“沉浸”、从“大区”到“强区”的时代跨越，正在书写着内蒙古文旅高质量发展的崭新篇章。

　　“好山好水好风光”变身“幸福产业”

　　内蒙古横跨“三北”、毗邻俄蒙，草原、森林、沙漠、戈壁、山川、湖泊、湿地交相辉映，红色文化、黄河文化、长城文化、农耕文化、草原文化多元灿烂。然而，长期以来，“单一草原游”是外界对这片土地最深刻的印象。

　　转变，始于对资源禀赋的重新审视。

　　内蒙古印发《关于推进文化旅游业高质量发展的意见》，从“绘好全域全季一幅图、下好业态融合一盘棋、打好特色优势一张牌、织好服务供给一张网、唱好开放合作一台戏”五个维度系统部署，擘画出文旅转型的清晰路径。锚定建设文化强区、旅游强区的目标，内蒙古正统筹推进文旅资源开发、场景创新、业态培育、市场治理，着力打造国内外知名的全域全季旅游目的地。

　　“冷资源”释放“热效应”

　　曾几何时，冬季是内蒙古旅游的“休眠期”。如今，冰雪正成为撬动四季旅游的新支点。

　　2025—2026冰雪季，内蒙古累计接待国内游客2647万人次，同比增幅超过13%，游客消费总额突破351亿元。呼伦贝尔根河市的“中国冷极”泼水成冰，兴安盟阿尔山市“冰雪+温泉”双体验引人入胜，乌兰察布“乌兰雪乡”45座特色院落勾勒浓郁民俗风情……一城一韵，各具特色，内蒙古摆脱单一滑雪或赏雪模式，围绕游客的体验感、获得感与幸福感，推出数百项文旅活动。

　　文化是赋能冰雪旅游的重要引擎。呼和浩特市以“呼和如此HOT”为主题推出300余项特色活动，阿尔山市深入挖掘林俗、边境、温泉等文化内涵，构建“冰雪文化+”融合发展新格局。这种“文化+冰雪”的创新模式，既保护和传承了历史文脉，又让游客在体验中感受内蒙古的独特魅力，实现文化传承与产业发展的双赢。

　　“文旅+百业”聚势成峰

　　内蒙古文旅坚持融合赋能，开发“亮丽内蒙古 四季好风光”系列沉浸式旅游产品，“草原宿集”等重点项目开门迎客、好评如潮。近年来累计实施重点文化产业项目136个，总投资451.9亿元，鄂尔多斯文化产业园、乌兰察布之夜等亿元以上项目相继建成投用，大型马舞剧《千古马颂》入选全国旅游演艺精品名录。

　　积极培育“文旅+”新业态，推出“跟着赛事、阅读、非遗、展览、文博、演出、美食去旅行”7大主题活动，以丰富场景满足群众多元化需求。打造“马超联赛”等品牌活动，借助“蒙超”联赛等赛事IP，以“票根经济”激活二次消费，“文旅+百业”的乘数效应充分释放。

　　发展田园民宿、草原宿集、景观农业、休闲牧业等乡村文旅业态，建设一批非遗特色村镇；建设文旅商综合体和标志性商圈，培育国货“潮牌”消费新场景……内蒙古正以融合之笔，绘就百业共兴的新画卷。2025年，内蒙古全年接待国内游客突破3亿人次，旅游总花费超过4500亿元，创下历史新高。这份亮眼成绩单的背后，是高品质旅游产品供给的持续丰富，是冰雪经济的强势崛起，更是农牧文旅体商一体发展的生动实践。

　　区域协同拓宽开放格局

　　2024年8月，“歌游内蒙古”区域文旅品牌建设全面启动。这一品牌迅速融入旅游全过程、全场景、全要素。从导游接团时的专属标识，到景区循环播放的经典曲目；从星级酒店的客房布置，到机场车站的文化展示，歌声相伴的旅程让海内外游客领略到内蒙古的自然之美与天籁之音。全年成功举办相关活动1700余项，让每一处风景都成为美好生活的生动诠释。达达线等“音乐公路”让“歌游内蒙古”具象化，云游鄂尔多斯依托AI与大数据库创新“观赛+旅游+购物”模式，进一步丰富了品牌内涵。

　　文旅跨区域协同发展更是迈出坚实步伐。内蒙古主动走出去，与周边及沿海省份携手，共拓文旅蓝海，与河北省签署区域旅游合作框架协议，建立局长联席会议制度，对跨省区旅游资源进行统一规划与开发利用；与广东省签订文化建设战略合作框架协议，推动实现文化旅游互为目的地和客源地；与山西省、河南省等地联动，构筑起跨区域文旅融合发展新范式。通过同塑产品、互送客源、同步宣传、异地投诉联合执法等方式，内蒙古正以前所未有的开放姿态，将自身文旅发展融入全国大格局。

　　在沿黄流域协同上，内蒙古贯彻黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，与各沿黄省（区）协同发力。在黄河文化旅游带宣传推广活动中，发布《沿黄九省（区）文旅合作倡议书》，确立全流域“一盘棋”格局，聚焦错位互补、品牌共建及联合推广。与宁夏签署文化和旅游协同发展合作框架协议，打造“4+4”沿黄城市文旅合作联盟，联合推出跨区域旅游产品和线路，让黄河文化在新时代焕发夺目光彩。

　　风过草原新声起。内蒙古正以建设文化强区、旅游强区为目标，让这片辽阔土地上的壮美山水、灿烂文化，以更富感染力、更具影响力的方式走向全国、走向世界。

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