6月20日，蒙牛2026蒙超联赛鄂尔多斯赛区第四场即将在鄂尔多斯市体育事业发展中心体育场鸣哨开战，鄂尔多斯队主场迎战巴彦淖尔队。这是一场绿茵场上的荣誉之争，更是一场以“赛”为媒、以“节”聚力、以“城”托举的消费大戏。

　　一场球赛的到来，点燃的不仅是绿茵场上的激情，更是一座城市的心跳。鄂尔多斯作为蒙超的重要赛区，以“一场一特色、一旗区一主题”的创新办赛模式，不断将赛事流量一步步转化为全域消费的新动能。作为中心城区的核心区，东胜接棒，势必将把“赛事+消费”的联动效应推向新高潮。

　　缘何这样说？

　　数据道尽实力。从总体来看，2025年，东胜全区社会消费品零售总额达252.8亿元，增长4.1%，总量稳居全市首位；全年发放消费补贴3316万元，直接拉动消费超13亿元；接待游客突破800万人次，实现旅游收入137亿元，引进品牌首店39家，现代服务业提档升级、活力迸发。

　　对比去年同期，东胜端午假期的消费力也同样可观。2025年端午小长假，东胜区累计接待游客27.47万人次，同比增长 7.60%；实现旅游收入20035.95万元，同比增长8.50%。各景区人气爆棚——鄂尔多斯野生动物园累计接待游客 4.82万人次，九城宫草原非遗旅游区吸引4.04万人次游客，万家惠欢乐世界接待游客 3.52万人次。亲子游、民俗游、夜间经济全面开花，文旅消费活力十足。从全市范围看，端午假期鄂尔多斯市共接待游客 111.34万人次，同比增长1.49%，实现游客总花费8.13亿元。

　　而此次赛事叠加假期，势必将在绿茵场外的东胜擦出更精彩的火花。

　　数据的背后是东胜构建出的全业态消费场景。从商圈到街区，从白天到黑夜，从传统购物业态到新兴首店经济，一个“吃住行游购娱”全链条覆盖、多元消费场景交织共融的活力东胜正蓬勃向上。

　　商圈引擎轰鸣

　　位于东胜区的鄂尔多斯万达广场是总体量22.12万平方米、汇聚352个品牌的超级城市综合体，辐射鄂尔多斯及陕西榆林等周边区域，成为陕蒙交界地带消费地标。除此之外，还有王府井百货、星河COCO City、每天百货都市、北国新天地等各类商业购物中心，全方位满足不同消费人群的各类消费需求。

　　特色街区，烟火升腾

　　坐落在达拉特南路的绒都时尚小镇，聚集了240多家羊绒制品店，集散能力辐射西北，是名副其实的“羊绒一条街”。“东胜1980”老街区内闲适的小酒馆、风味十足的美食、极具特色的买手店……让无数人记忆中的“老房子”已悄然焕发新风采。鄂尔多福巷、幸福里老街等各具特色的街区也纷纷崛起，让东胜的城市消费体验从“单一购物”迈向“沉浸式休闲”。

　　文旅融合，昼夜不歇

　　22.8万平方米的东胜月季文化公园与11.9万平方米的鄂尔多斯青铜文化广场构成核心文化地标，154家文娱夜店点亮4万余平方米的夜经济空间，夜间客流量日均达1.2万人次。围绕五大夜间消费场景，东胜精心举办“绒耀一夏暖城生活市集”“暖城七点半”等促消费活动，构建起“一城千面、昼夜皆欢”的新型文旅消费生态。

　　而鄂尔多斯野生动物园、九城宫草原漫瀚文化旅游区、万家惠欢乐世界等景区更是持续丰富消费内容，让每个来东胜的人都能找到自己的“舒适区”。

　　新能源汽车，加速聚能

　　鸿蒙智行用户中心、特斯拉中心、小米汽车交付中心等头部品牌首店也相继落地东胜，形成了从试驾体验、销售咨询到专属交付、售后维保的完整闭环链条，跨区域购车比例稳步攀升，东胜已成为周边消费者心目中可信赖的区域消费枢纽。

　　从品牌首店到特色街区，从文旅融合到夜间经济，从传统消费到新兴业态，东胜以全维度、全时段的消费场景构建，将数据背后的消费潜力转化为触手可及的城市烟火。

　　场景的搭建，离不开真金白银的投入。东胜区始终用诚意满满的惠民举措，为游客和市民搭建消费通道。

　　端午期间，东胜区各类商户积极响应“暖城乐购”活动——购新车最高补贴6000元，手机数码按售价 10%补贴单件最高省1000元，百货超市消费满300元补贴50元，餐饮住宿消费 满500元补贴100元。真金白银的惠民福利，让每位游客在东胜都能实现“买得尽兴、玩得舒心”。

　　此外，东胜还把“凭票根享福利”玩出了新高度。一张票根，就是一张“暖城转转卡”——鄂尔多斯野生动物园、万家惠科技乐园、九城宫、鄂尔多斯植物园等五大景区免票畅游，鄂尔多斯野生动物园还加赠恐龙谷和嘉年华项目。 票根也是一张打折券：万家惠水世界日场票仅79元，鄂尔多斯饭店标间直降100元，“东胜1980” 老街区全场9折，暖城印巷多家商户6折起。

　　从单笔消费的核销到一城消费的升温，东胜将“票根+消费券”的组合拳打得风生水起。

　　而东胜的“野心”不止于端午。东胜将把此次的“赛事流量”转化为“长效留量”。

　　活动不停，热度不减。整个夏季，东胜将持续推出“暖城七点半”系列夜游活动，东胜月季文化公园每周末上演湖畔音乐会和灯光秀，鄂尔多斯青铜文化广场的非遗集市常态化开放，鄂尔多福巷的文创市集、民谣弹唱轮番登场。

　　还有“周末微度假”的常态化线路——亲子游、文化游、寻宝游三条主题线路，将结合各景区水上乐园、帐篷露营、篝火晚会等季节性项目，让每个周末都有新玩法。此外，东胜正积极对接多元活动，计划引入更多品牌首店、趣味市集等年轻人喜爱的消费场景，让“游在东胜”成为一种新的生活方式。

　　蒙超是引信，东胜的烟火四季不灭。端午来看球，暑假来遛娃，秋天来淘羊绒，冬天来赏冰雪——东胜已备好全年的惊喜，等你随时出发。

　　一场球赛，撬动一座城的消费脉搏；一个假期，点燃一座城的烟火升腾。从看台上的欢呼到商场里的热闹，从街头巷尾的烟火气到景区里的欢声笑语，东胜势必将把“赛事流量”高效转化为“经济增量”，为城市发展注入新活力。这个端午，来东胜吧——来看一场酣畅淋漓的赛事，也来见证一座城市以体育为媒、以消费为桥的全新蝶变故事。

　　（记者：刘越）