游客观看表演。何丹摄

　　今年春节以来，湖南省永州市宁远县九嶷山下的“南风集”以“文旅+商业+非遗”深度融合的创新模式，为游客打造了一处沉浸式文旅消费新场景，成为当地文旅消费的新亮点。

　　走进南风集，仿佛穿越时空。特色门店与非遗工坊错落有致，文创、餐饮、非遗、演艺四大业态汇聚一堂。最吸引人的是穿梭其中的NPC（角色扮演者）：他们身着精致的国风服饰或绚丽的瑶族盛装，时而化身舜帝文化使者，用生动的语言讲述九嶷山的古老传说；时而扮演巧手的民俗艺人，手把手带领游客体验拓印、刺绣等非遗技艺。一句句亲切的问候、一场场趣味的互动，让游客不再是旁观者，而是真正融入场景之中，沉浸式感受南风集的人文温度与欢乐氛围。

　　漫步集市，各种体验让人流连忘返。在“舜心舜意”文创商店里，融入九嶷山山水与舜德文化的产品琳琅满目，从创意文具到特色工艺品，每一件都承载着地方文化的巧思；不远处，过山瑶油茶的清香扑鼻而来，店家熟练地捶打茶叶，倒入滚烫的油茶，搭配酥脆的花生、米花，让游客在味蕾上尽享浓郁瑶乡风情。这种沉浸式体验让游客赞不绝口。“刚刚跟朋友们玩了一圈，非常好玩、有趣，不仅能看表演、尝美食，还能自己动手做，下次一定要带家人来！”游客余婷兴奋地说。

　　如今，南风集除了静态的展示和非遗体验，还常态化上演瑶族歌舞、舜德情景剧等演艺活动，夜间灯光亮起，更是别有一番韵味。通过“文旅+商业”的深度融合，南风集有效补齐了九嶷山景区“吃住行游购娱”产业链条，推动当地文旅从“单一观光”向“深度体验”转型。这不仅让游客实现了“玩有所乐、游有所获”，更带动了周边群众就业增收，为乡村振兴注入了新活力。据悉，随着“南风集”品牌的持续推广，宁远县正探索更多元的文旅融合路径，让传统文化在创新中焕发新生机。

（殷雅君 骆力军 何丹）

　　游客正在正在进行非遗体验。魏颖辉摄