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儋州:千年文脉赋能古城文旅 “东坡IP”掀起新风潮

来源:人民日报客户端海南频道2025-07-03 19:51

  “问汝平生功业,黄州惠州儋州。”在海南儋州中和古镇的葱郁椰林间,东坡书院飞檐斗拱掩映其中,东坡湖、东坡桥、东坡像、桄榔庵纪念馆、东坡井、古城墙……一景景一幕幕,仿佛穿越到夕日儋耳。

  6月24日,2025海南“文旅高质量发展深度调研行”媒体采访团走进儋州,解码儋州如何以东坡文化为魂,书写“一人(苏东坡)一岛(海花岛)一路(环岛旅游公路)”的诗与远方。

儋州:千年文脉赋能古城文旅 “东坡IP”掀起新风潮

  文化为核 从历史IP到沉浸式体验

  步入书院,体验馆内全息投影技术正还原东坡讲学场景,导游手持AR导览设备,与“数字苏东坡"互动比拼,大屏幕现场打分,让游客乐在其中。文旅消费场景接连“上新”,传统与现代、文化与科技碰撞出别样火花。

  "我们坚持‘修旧如旧’,但更注重让文物‘说话’。”儋州东坡文化旅游区负责人介绍,2024年启动的5A级景区创建工程,将桄榔庵遗址、环岛旅游公路等资源串联,打造“载酒问字”研学路线,年接待量突破百万,研学团队占比超三成。

  近年来,书院推出“东坡元素”文创矩阵,载酒亭造型的牛奶巧克力雪糕、狗仔花主题书签、东坡诗词折扇等衍生品受到不少年轻人的青睐。在东坡书院,来自江苏的一家三口表示要将这些带有海南元素的“礼物”送给亲朋好友,分享在东坡文化景区的特别收获。

儋州:千年文脉赋能古城文旅 “东坡IP”掀起新风潮

  业态焕新 “不老东坡”叫好又叫座

  自今年以来,景区联合企业推出的“东坡微剧场”实景演出,打造《男神东坡》演艺剧目,以沉浸式剧目还原东坡与黎民互动场景,以沉浸式剧场再现东坡劝学、劝农、劝和的轶事,增强东坡文化唤新后的体验感,最高单日吸引游客超5000人次。

  在东坡书院的各个场景里,只见几位身穿传统戏服的舞蹈演员翩翩起舞,这些结合了历史主题和不同场景的“快闪”演出,将900多年前的儋耳还原如真,吸引众多游客纷纷驻足观看。

  “在景区游玩不再是走马观花,而是身临其境。”来自浙江的游客李女士观感慨说。

  “我在演出时,同样被东坡在海南的辛苦付出所感动,全情投入到演出里。每次表演都能获得游客的好评。记得我有一次表演送别东坡这场戏时,看哭了很多观众。有的观众一连看了好几场,有的学生还找来同学一起观看。”舞蹈演员吴琼讲起自己对演出的理解时,眼里微泛起泪花。

儋州:千年文脉赋能古城文旅 “东坡IP”掀起新风潮

儋州:千年文脉赋能古城文旅 “东坡IP”掀起新风潮

  丰富供给 从单一观光到多元消费

  业态升级不止于此,景区引入精品民宿“载酒居”、东坡主题餐厅“玉糁羹坊”,推出游船项目,让游客“留下来、玩起来”。

  书院门口的文创店内,载酒亭造型雪糕、能喝的“东坡墨水”、狗仔花书签等产品琳琅满目。“去年文创销售额增长40%,东坡诗词折扇最受欢迎。”儋州东坡文化旅游区负责人介绍。

  “强基焕新工程让景区从‘门票经济’转向综合消费。”通过引入多家企业,书院周边已形成餐饮、住宿、演艺的产业链,带动中和古镇收入增长。

  全域联动 从单点突破到黄金走廊

  儋州的文旅融合不止于书院。据了解,未来儋州将联动儋州古城、中和古镇,推出“东坡文化黄金走廊”,设计“一日体验”“六日深度”游线,串联古井寻踪、调声非遗展演等场景。2025年“东坡文化旅游月”期间,美食市集、书法雅集等活动带动全市旅游收入同比增长68%,过夜游客量创历史新高。

  近年来,儋州探索用现代化的语言讲好千年的东坡文化。从文化地标到国际名片,儋州计划建设国际东坡文化研究中心,推动书院智慧化升级,并申报世界文化遗产预备名录。

  围绕“一人一岛一路”打造精品文旅项目,儋州以“文旅+百业”的创新之举,通过“文化活化+业态焕新”双轮驱动,在描绘文旅融合新蓝图上走出一条特色之路。

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