湖北省十七运会落幕不久

　　网上热度未消

　　这届省运会的传播热度

　　由2026年10月10日晚

　　孝感奥体中心那场开幕式点燃

　　17块小屏（寓意17个市州）首次无缝拼接，24个机位、2架无人机同时推送画面。湖北卫视、长江云、孝感公共生活频道并机直播。开幕式结束，全网在线观看突破2000万人次。

　　一个夜晚的数字，背后是四年的布局。从2023年4月接旗，到2026年10月16日闭幕，四年时间，省十七运会的宣传跑完了一条完整的线——

　　会徽、会歌、吉祥物从6462件作品里选出来，省运元素遍布出租车、公交站牌、高速出入口。

　　从2025年11月19日群众体育类足球赛开打，到2026年10月16日闭幕，跨越近一年的赛程里，103个大项、1854个小项的每一场较量，记者们都全程跟踪报道，确保赛事动态第一时间传递出去。

　　激情之夜，316名记者进场，17个市州记者齐聚孝感；千余篇报道密集刊发，报道总阅览量突破1亿次；全网话题阅读量超1．8亿次。

　　市委书记胡玖明批示：宣传工作卓有成效，真正达到了“宣传出彩、省运出圈、孝感出名”的目的。

　　01 服务跑在开幕前：316名记者注册，三级媒体联动

　　市委提出“六个必须”——安全必须万无一失；演出必须精彩难忘；活动必须有条不紊；服务必须周到细致；细节必须精雕细琢；专班必须到岗到位。

　　六条落到宣传上，核心是三件事——服务要细、细节要抠、专班要盯。

　　市委宣传部把方向、定盘子，省十七运会执委会宣传组一线落实。记者名单怎么定、版面怎么排、报道节点怎么卡，市委宣传部负责人一项一项拍板；省委宣传部、中央和省级主流媒体，一家一家上门谈、一家一家对接。

　　孝感把功夫下在开幕之前。首发声、先布局，才能抢占赛事

传播的第一落点。而赢得第一落点，靠的是多年积累的互信。

　　这批记者完成采访注册后，中央、省、市三级传播格局搭建起来。

　　省十七运会新闻中心下设三个组：采访联络组负责“找人”，记者想采访谁，一个电话打到新闻中心，对接人负责约人、定时间、定地点；素材供给组负责“供料”，筹备进展、场馆数据、赛事安排、城市背景资料提前打包，记者落地就能拿到手；接待保障组负责“落地”，从接站、到住宿、到采访用车，一一落实到位。

　　三个组盯的是同一件事：记者落地有人接、采访有人约、材料有人送。

　　一位省外记者说，上午提出采访需求，下午就坐到了采访对象面前。

　　各级媒体不是自己找上门来，而是市委宣传部一家一家请来的；这些记者，都是平时攒下的信任。

　　平时把关系处到位、信任积累够，关键时刻媒体才愿意来、愿意深挖新闻出好作品。

　　9月28日，人民日报、新华社、中央广播电视总台、经济日报、光明日报、湖北日报、湖北广电、市融媒体中心等中省市媒体采访团走进孝感赛区，深入王母湖皮划艇赛场和奥体中心羽毛球赛场，采访赛事运行、场地建设、服务保障情况。

　　印象分，从请记者进门就开始攒。

　　10月9日至11日，“多彩澴川·逐梦孝感”全国主流媒体集中采访活动接续落地。大河报、大众网、大皖新闻、正观新闻、封面新闻等十余家省外主流媒体受邀而来。

　　一位省外记者说，来之前只知道孝感有米酒，来了之后才发现这座城市有这么多可讲的故事。

　　稿子发出去后，他所在媒体的编辑主动问了一句：“孝感还有没有别的选题？”

　　从“一次报道对象”，变成了“持续关注的对象”。

　　9月16日，省十七运会执委会在武汉举行省级新闻发布会，人民日报、新华社、中央广播电视总台等25家中省市媒体到场。

　　10月10日下午，省体育局政宣处和执委会宣传组召开记者见面会，50多家官媒、自媒到场。

　　央媒层面，新华网“省运进行时”把镜头对准市州体育局局长，孝感谈场馆怎么改，宜昌谈青训怎么抓，荆州谈体教怎么融，十堰谈赛事经济怎么做，一条线串起全省多个市州的省运会故事。

　　孝感本地，市融媒体中心树立“当好东道主、争做主力军”的责任担当，组织近百名采编技术力量参与省运会宣传，统筹报、台、网、端、微全平台资源，统一开设“直通省运会”“省运课堂”“省运会倒计时”专栏，同步推出“喜迎十七运局长来访谈”专题，构建赛前预热造势、赛中全景直击、赛后深度升华全链条宣传模式，立体展现赛事风采，生动讲好省运会故事。

　　9月12日，“孝爱之火”“法源之火”“革命之火”三束火种在孝感奥体中心汇集，第十五届全运会女子自由体操冠军赵佳怡担任首棒火炬手。175名火炬手中汇集了36名道德模范。

　　“中国好人”池汉桥高位截瘫，坐着轮椅走村串户，二十余年免费为邻里维修家电万余件。火炬传递现场，他坐着轮椅完成接力，紧紧护稳手中的火炬向前行进。

　　新闻画面中，池汉桥这样的面孔，让省运会的预热从一开始就带着孝感这座“孝爱之城”的温度，也让赛事报道有了本地生活的落点。

　　02 24个机位、2架无人机：2000万人次同步观看

　　直播画面背后，真正拉开传播差距的是内容里的文化底色。

　　开幕之前，现场播放了湖北省文旅宣传片《这里是湖北》。长江奔涌、武当巍峨、神农架云海翻腾……一帧帧湖北山水在大屏上铺开。

　　全场先是压不住的一片片“哇”声，紧接着掌声从看台一层层涌起来。

　　有人举着手机拍，有人扭头跟旁边的人说：“这就是咱们湖北。”

　　那一刻，不用谁解释，谁都明白：这不只是孝感的省运会，是湖北的省运会。

　　10月7日深夜，距离开幕式只剩3天，导演组发现画面衔接不够流畅。

　　总制作人游国梁和总导演吴佳易当场决定：拆屏，重来。

　　近百名施工技术人员接力，拆屏重组、重新布设线路、反复调试信号。到8日9时许，17块屏在10小时内完成拼接，为当晚8000余名观众入场的大型预演抢下了时间。

　　湖北省第十七届运动会开幕式。全媒体记者吴垠 摄

　　开幕式暖场片播放时，董永七仙女的形象从史料中“走”了出来。

　　观众席上有人认出这是孝感自己的故事，掏出手机拍下屏幕。

　　用AI做省运会宣传片，在省运会历史上还是头一回。

　　接到任务时，离交付只剩半个月。如何用AI把董永七仙女的传说做成暖场片？制作团队和宣传组几乎天天碰头，市委宣传部负责人多次审看片子，提出修改建议。

　　宣传组有求必应，孝感的历史、非遗、城市影像随时提供；角度上也提建议——孝文化的根不能丢，省运会精神要立起来，湖北的特点要看得见。

　　半个月，片子按时交付，保质保量。暖场片播出后，现场观众反应热烈。

　　本届省运会开闭幕式直播由湖北广播电视台与孝感市融媒体中心联合承担。

　　市融媒体中心一名班子成员具体负责宣传任务统筹，从会徽、会歌、吉祥物发布，到火炬传递，再到开幕式、赛事报道、闭幕式，一条线盯下来。另一名班子成员具体负责直播统筹，带着六七十人的团队扎在奥体中心，从机位架设到信号切换，每一个细节都在现场协调到位，每一帧画面都在复盘中即时优化。

　　孝感市融媒体中心记者在省十七运会开幕式现场采访。

　　团队里，90后、00后年轻人奋勇争先。记者徐文身体抱恙，在保障安全的前提下主动返岗；导播汪诗琴临近预产期仍坚持在岗。

　　文字、视频、摄影记者一起上，前方采、后方编，稿子、短视频、图片同步分发，融媒报道的链条在赛事一线跑通了。

　　省无线电监测中心全程值守，直播信号“零干扰、零投诉、零事故”。孝感移动新建63个4G／5G基站，确保数万人同时在线时推流不掉线。

　　本次开幕式通过湖北卫视、孝感公共生活频道电视直播，长江云全平台、市融媒体中心全媒体矩阵同步转播。湖北日报客户端、新华社、百度等多家平台同步转播。

　　全网在线观看突破2000万人次，这一数字背后是技术清单的逐项落地。

　　03 头版整版、爆款刷屏：主流媒体密集发声

　　这次报道，中央媒体来了，省媒、市媒、自媒一起发力，才有了开幕式前后的密集发声。

　　这些深度报道不是等来的。

　　市委宣传部平时善待善用媒体，日常多走动、多沟通，导向上的事提前打招呼，记者来孝感采访，服务做在前头，关系处得顺。

　　到了省运会，人民网、新华社、湖北日报这些主流媒体愿意拿出主要版面、重要时段，写稿也用心用情。

　　宣传组再和各家一起磨——不是发个通稿就完了，是一家一家谈、一篇一篇磨。

　　主流媒体的深度报道，从总编辑到一线记者，都在往前冲。

　　版面安排上也能看出劲头——10月10日开幕当天，湖北日报压缩常规版面，拿出超过50％的版面报道省运会。

　　湖北日报副总编辑周芳开幕式当晚到了现场。奥体中心在孝感东城、王母湖畔，从硚孝高速下来一路向东就到。尽管前方已派记者，她还是掏出手机，拍照片、录视频。

　　孝感奥体中心在碧水蓝天映衬下，尽显动感活力与城市魅力。全媒体记者徐文 摄

　　孝感的变化，她看在眼里。“开幕式的现场太令人震撼了。从硚孝高速一路向东，奥体中心周边环境变化太大了，孝感的夜景太美了。三日不见，当刮目相看。”她说。

　　人民网湖北频道记者李如胜多次到孝感采访。开幕式当天推出《四年之约，一城蝶变——写在湖北省第十七届运动会开幕式之际》，四天后又发观察稿《湖北省运会给孝感带来什么？》。

　　一篇写“蝶变”，一篇写“留下什么”——前者看变化，后者看后劲。

　　湖北日报孝感分社负责人多次参加市委宣传部、宣传组组织的新闻策划会，一条线盯下了9月24日那篇整版原创重点报道《办好一次盛会提升一座城市惠及一方百姓》。

　　该负责人向编辑部建议，10月10日头版发省运会导读，把整版专题报道压到封底第8版，读者顺着导读翻到最后一版就能看到完整报道。编辑部采纳了这个建议。

　　开幕后，湖北日报前后方十余名记者编辑密切配合，官方微信头条借助超800万粉丝头部大号进行全景扫描，报道被全国多个重要媒体官方微信直接转载。

　　10月11日，湖北日报继续以超过50％的版面对省运会予以浓墨重彩报道。推出《一块屏，一座城，一场盛会何以书写奋进答卷》，把17块屏拼接写成了城市叙事。

　　孝感日报作为本地党媒，把省运会宣传当成了自己的主场。自赛事启动以来，每天都有省运会稿件见报，开幕式前后连续两天以4个整版高密度呈现，刊发《湖北省第十七届运动会在孝感举行》《知音湖北谱新篇 逐梦孝感启华章》等重头稿件，赛事期间累计推出专题报道数百篇、评论员文章10余篇。

　　《当好东道主 “孝”迎八方客》把“孝”从传统美德延伸到城市治理温度；闭幕当天的《荣光永续 逐梦不止》收在“今日的孝感，因省运更出彩”。

　　截至10月12日，中央、省、市三级媒体累计刊发开幕式相关专题报道超千篇（条），报道总阅览量突破1亿次。

　　千篇报道、亿级阅览，省运会的声量不再只是孝感在推，而是全国媒体在转。

　　赛场成绩也是报道的底气，闭幕前后的报道给出了完整成绩单。湖北日报10月17日（闭幕次日）刊发《金牌榜上孝感跃居全省第二》，列出完整成绩单：金牌231枚、银牌165枚、铜牌168枚，奖牌总数564枚，金牌数、团体总分均居全省第二。

　　报道引述孝感市文旅局竞体科科长马二龙的话：“这届打了个漂亮的翻身仗。”

　　宣传出彩与参赛出彩，落到了同一张答卷上。

　　04 全网接力：1．8亿话题、网友点赞“堪比奥运会开幕式”

　　热度不能停在开幕式当晚，须有人接、有人转、有人续。

　　市融媒体中心新媒体团队秉持“今天再晚也是早”的实干作风，争分夺秒、通宵奋战，抢抓宣传时效，第一时间将开幕式盛大场面、代表团入场、新疆特邀代表团登场、火炬点燃等一个个高燃瞬间，推出优质短视频73条，运用轻量化、可视化、年轻化传播语态持续引爆全网流量，最高单条浏览量达485万人次。

　　官媒引领在前，自媒体跟进在后。

　　省自媒体协会会长吴志远牵头，联合孝感市自媒体协会，组织省市两级60多名自媒体大V和湖北文旅推荐官进入开幕式现场。

　　这60多人加起来粉丝超过1800万，累计发了200余篇次作品，其中开幕式相关内容超过80篇次，自媒体作品阅读量超1亿次。

　　吴志远在观礼后发出评论《在省运会开幕式，我看见了：湖北人的“盛世容颜”》，其中“将荆楚子民独特的浪漫气质给予了淋漓尽致的演绎与彰显”一句被反复引用。

　　自媒体大V“简安然”在微博写下的现场感受是：“一场盛会，温暖一座城、激活一座城、成就一座城。”

　　“武汉光头黄”的表述更直接：“孝感人的嘴巴真的太紧了，要不是孝感搞这盘省运会，我都不晓得孝感有勒多尖板眼。”“尖板眼”为孝感方言，意为新鲜玩意、门道。

　　“包子姐”“吴川章”“悠悠紫云”等达人通过海外社交账号同步推送，本地短视频单条最高播放量突破30万。

　　这些不是通稿语言，是自媒体用自己的话讲孝感。

　　60多人把省运会说给了更多圈层听。“出圈”不是单方面推出去的，是接力接出来的。

　　香港商报9月16日刊发《湖北省第十七届运动会筹办工作稳步推进 相约十月孝感共赴省运之约》，把“32处场馆只新建7处”的节俭办赛原则和“冰篮转换”场馆推到了香港读者面前。

　　话题运营打的是持续在线的节奏。开幕当晚，＃孝感今晚亮了＃冲上孝感同城热搜第一位，阅读量突破2000万。主话题＃湖北省第十七届运动会＃获各级官方媒体集中带稿推送，阅读量突破7300万。

　　配套话题＃省运燃孝感甜＃等同步发力，抖音话题＃湖北省第十七届运动会开幕式＃登上同城热搜。

　　小红书和抖音上，“堪比奥运会开幕式水准”成为评论区高频句。

　　孝感市民的留言更直接：“作为孝感人，感到无比自豪”“家门口办省运，孝感越来越有城市范儿”。

　　节奏没有停在开幕式。

　　开幕式上亮相的新疆阿克苏、西藏山南特邀代表团，10月11日走进云梦祥云湾和孝感市文化中心广场，以舞为媒与市民互动。

　　省运会的传播，不只覆盖17个市州，也连着对口支援的山海情谊。

　　赛场外，记者们同样没歇着。白天跑赛场、晚上赶稿子。

　　湖北红绿黄公司总经理王东带着黄茶文创产品，孝感麻糖米酒公司总经理肖端武带着麻糖米酒专门文创款，专程到新闻中心看望慰问记者，也托记者帮忙推介黄茶和孝感麻糖米酒。

　　赛场外的热度，也落到了消费上。

　　05 流量沉下去，认同长出来

　　10月16日晚，省运会闭幕式在孝感奥体中心体育馆举行。

　　主火炬熄灭，孝感市市长林中麟将省运会会旗交还给省体育局局长雷利军，雷利军将会旗交到十堰市市长余珂手中。

　　会旗从澴川传向车城，传播的接力也完成了从“孝感时间”到“十堰时间”的交接。

　　10月13日，省体育局副局长骆启义在闭幕式筹备会上，对省运会开幕式宣传工作给予充分肯定，认为组织有力、传播效果好、社会反响好。

　　10月16日，湖北省第十七届运动会圆满闭幕。全媒体记者吴垠 摄

　　热度没有随主火炬一起熄灭，而是落到了看得见的地方。

　　“票根经济”同步运转，537场文体文旅配套活动、11个“楚超”第二观赛点接连落地，全市酒店入住率提升20％，餐饮零售消费同比增长超30％。1．8亿话题阅读量，按湖北常住人口估算，相当于每个湖北人平均刷到约三次——流量最终沉淀为城市消费。

　　流量沉下去，认同长出来。

　　58岁的退休教师李梅每天先给患病的母亲把饭做好，再赶到球场边捡球。她笑着说：“照顾母亲是小孝，服务省运是大孝。”这句话被记者写进稿子，又被读者转了出去——朴实话语道出“孝爱之城”的底色，也成了省运报道里传播最广的细节之一。

　　11岁的周晨语在女子100米蛙泳中游出1分17秒25，打破赛会纪录，晋升国家一级运动员。6岁进体校时她还是个“小胖子”，2023年市运会选拔连前八都没进。她的故事经本地媒体报道后，被不少读者转发。

　　这些故事能传播出去，靠的是记者白天跑赛场、晚上赶稿子，靠的是本地媒体和央媒、省媒一起把镜头对准普通人，对准赛场。

　　城市功能也往前推了一步：场馆赛后向市民开放，82条市政道路完成改造，全民健身中心建到了社区门口。节俭办会、务实宣传不是空话——场馆能改的不新建，能用的不重造，综合能耗比同类场馆低27．3％。人民网评价为“很抠，也很精”。这些变化，同样经由媒体报道而被市民感知、被外界看见。

　　办会很省，惠民很实。而宣传做的，是让这些变化被看见、被记住、被认同。

　　流量会退，认同留下。

　　回看这届省运会宣传，市委主要领导批示要求贯穿始终。

　　直播信号零事故、17块屏10小时拼接、新闻中心闭环运转，都在这六条的指导下落地。

　　这六条不是写在纸上的，是记者落地有人接、赛事边上有人守、开幕式那晚屏幕前有人看，一条一条做出来的。

　　新闻宣传这件事，做的是“让人看见”的工作，自身却常隐于幕后。

　　17块屏10小时拼接的深夜，轮椅上的火炬手护住火炬的那一瞬间……这些画面背后，是一整套提前布局、全程发力、多维联动的宣传章法。

　　从这些画面里，能看出这套打法的分量。宣传出彩、省运出圈、孝感出名——批示中的这十二个字，既是对这场攻坚的肯定，也点明了宣传工作的价值所在：不仅在于把一场赛事讲给外界听，更在于让一座城市在讲述中重新认识自己、凝聚认同。

　　作者：董想明