湖北日报全媒记者包东喜 通讯员 高翔 左盈

　　1月29日，由华中科技大学主办、中国故事创意传播研究院、华中科技大学新闻与信息传播学院承办的2024-2025中国故事国际传播效能指数报告发布会暨国际传播与公共关系论坛在武汉举行，中国故事创意传播研究院院长陈先红发布《2024-2025中国故事国际传播效能指数报告》。

　　现场有记者提问：面对西方媒体持续将科技企业、地缘议题高度政治化的倾向，中国应如何打破“发展即威胁”的刻板认知，避免“讲好故事”沦为被动辩解？

　　对此，陈先红教授提出，“做给你看—吸引你来—讲给你听”的全员公关协同传播战略，才是一条更具现实穿透力的实践路径。

　　陈先红教称，究其本质，“发展即威胁”是一种双标，是少数西方国家设定的叙事前提和回应陷阱，目的是越过事实，把我们拉入动机审判的框架，在这一框架中，如果“讲好中国故事”仍停留在澄清事实、反驳指控和自证善意的层面，就容易陷入有理说不出，说了传不开，传了没人信的被动挨骂局面。当前，传统国际传播范式已经难以适应当下全球舆论环境。光靠“讲讲故事、传传新闻”很难根本解决挨骂问题。破解这一困境的根本路径，在于从国际新闻传播范式，系统转向多元协同的全球公共关系范式。全球公关并不以“说服”为中心，而以关系建构、信任积累和共同行动为目标，其核心不在于“谁的话语更强”，而在于“谁的行动更有力量”，更能提供可持续的公共价值。

　　“做给你看”可以解决“有理说不出”的表达问题，提升主体传播力。长期以来，国际传播高度依赖单一主体发声，能够进入国际公共讨论的真实中国经验和多元实践被严重低估。对此，通过“做给你看”解决谁来讲、讲什么的问题。我们提出应从从传播中国转向营销中国，从塑造国家形象转向推销世界旅游目的地，

　　“吸引你来”可以解决“说了传不开”的问题，提升媒体引导力与渠道协同创新。当前很多传播仍停留在行政体系中，难以真正进入海外社交网络。解决路径是推动“家门口的国际传播”，把城市、社区、旅游目的地和日常生活场景，打造为国际传播的现实载体，通过来华体验、在地互动和社交平台二次扩散有机融合，实现“吸引你来”，让传播发生在真实接触和关系生成之中。

　　“说给你听”可以解决“传了没人信”的问题，提升受众影响力，在高度情绪化、算法主导的舆论环境中，宏大叙事和说理表达往往适得其反，带来信任生成机制不足。为此，可以以“奶头乐战略”为代表的内容协同路径，弱化宣传语态，通过美丽中国的“四美叙事”，即中国美食、美景、美人、美好生活方式，实现轻量化、参与式传播，让外国朋友自己表达我想去中国旅游，我想做个中国人，让大家在一起“讲给你听”的过程中完成价值共鸣。

　　陈先红说，避免“讲好中国故事”沦为被动辩解，关键不在于是否采用建设性叙事，而在于是否完成传播范式的升级。唯有以全球公关为导向，通过多主体协同、行动先行和关系治理，才能从根本上打破“发展即威胁”的叙事结构，推动中国形象从被讨论对象，转向全球公共事务的共建者与参与者。