近日，由全国大学生广告艺术大赛湖北赛区组委会主办，武汉工程科技学院、新视界设计产业学院承办的第17届大广赛湖北赛区名家名师训练营在武汉工程科技学院举行。本次训练营以“创意有我正青春”为主题，特邀武汉大学教授姚曦、上海师范大学教授金定海、武汉科技大学教授管家庆、湖北工业大学教授周承君等专家教授和师生们共同深入探讨广告创意前沿理念与发展趋势。

　　金定海以“万物可玩——在场景中开掘创意”为题展开演讲。他通过生动的案例，深入剖析了广告创作中的价值感。他认为，创意元素要从个人体验的根本角度思考，体验的丰富性对创意至关重要。同时，场景是制造幻想的文化空间和想象场景，要关注场景能否诱惑人们产生欲望以及具有制造消费想象的能力，并结合往届大广赛的作品，分析了常见的创意误区。

　　姚俊围绕“实战营销”进行分享。他提出大广赛作品要加强品牌与消费者的互动，在垂直占位和普遍共鸣间做出选择，关注AI技术应用及其对营销环境的影响。他建议利用AI工具提高资料调研、投放策略优化、创意素材生成等生产效率；培养“创意主导+技术辅助”的复合能力。此外，他借助品牌、产品、目标受众、最终目的四个关键词，深入剖析广告营销常见问题及应对策略，列举传播目的核心信息不明确等6个典型问题并给出改进建议。

　　在训练营活动中，与会专家对平面、视频、策划等参赛作品开展深度辅导与专业点评。专家从创意构思、表现手法、品牌契合度、市场可行性等多维度针对不同作品特点与问题给出针对性建议，帮助学生发现不足、明确改进方向，鼓励学生拓宽思维视野，从生活、文化、社会热点等方面寻找灵感。

　　（光明日报全媒体记者 张锐 通讯员 邵国超）