开封万岁山武侠城内，随处可见NPC与游客趣味互动的场景。图为一名NPC与游客拍照留念。吴瑞森 摄

在洛阳龙门石窟龙门古街，演员与游客互动。受访者供图

洛阳洛邑古城，身着汉服的游人漫步古街，沉浸式感受古今交融的烟火风情。朱娟娟 摄

郑州银基动物王国，“00后”舞蹈演员“小黄豆”近距离和游客互动。受访者供图

　　一年前的这个时节，习近平总书记在河南考察时指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

　　一年来，文旅产业高质量发展在河南不断推进。前不久刚召开的全省服务业大会，把推动“文旅体融合发展”列为做大做强支撑型服务业的重要一环。旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意走进生活、体验文化，为演出买单、为潮玩排队、为打卡奔赴一座城。体验经济正成为生动讲好古今辉映河南故事的新方式，成为拉动消费增长、推动产业升级的新引擎。

　　在商代古城墙边，游客可体验非遗技艺，也能畅饮精酿、乐享电音狂欢，于古今交融中解锁新潮文旅体验；在旅游度假区，游客在休闲度假之余还能沉浸式邂逅童趣、治愈身心；在博物馆，趣味互动玩法让厚重历史变得可玩可感、鲜活生动……从看风景到成为一道风景，从旁观者到成为一个玩家，体验经济让如今的河南有了新的“打开方式”。

　　看现状 体验式消费串起古都新貌

　　今年以来，河南文旅市场掀起新一轮体验式消费热潮。从洛阳到开封，从郑州到安阳，体验经济串起古都新风貌。

　　步入洛阳龙门石窟龙门古街，沉浸式文旅体验别样出彩。实景演艺《龙门惊尘梦》以龙门石窟文物归家历程为故事主线，演员穿行于青砖黛瓦的古雅庭院间，近距离实景演绎、与游客零距离同台互动，沉浸式氛围感十足。

　　在开封万岁山武侠城，每天3000余场演出密集上演。游客既能驻足观演，也能登台参与表演。景区还设置了丰富的趣味小游戏，游客可通过答题、对诗等方式赚取“银票”，兑换文创产品与特色美食。

　　“到处都是节目，还能跟着NPC一起玩游戏，越玩越上头。”一位从山西前来游玩的游客，在与园区NPC完成互动体验后感叹道。

　　5月15日晚7点，郑州记忆·油化厂创意园内华灯初上、人流如织。夜色光影映衬下，苏式红砖厂房、老旧高耸烟囱静静伫立，承载着城市工业记忆；文创茶饮、DIY手作工坊、特色咖啡馆、国潮品牌店铺等业态错落分布，焕发着都市潮流活力。在这里，消费不再局限于商品层面，而是融入场景故事与文化底蕴，从浅尝辄止转向深度参与、沉浸式体验。

　　“园区氛围感十足，既有老郑州的怀旧情怀，又有不少新潮时尚元素，很适合休闲放松。”郑州市民田女士说。

　　安阳，更是在“沉浸式”三个字上做足文章。曹操高陵遗址博物馆专门设置了“曹操头痛墙”互动打卡点，以新颖有趣的形式打破传统博物馆参观模式，迅速成为网红打卡地。

　　值得关注的是，2026河南省文化旅游发展大会将于5月22日至23日在安阳市召开，将特设“殷墟+甲骨文+红旗渠”主题线路，通过安阳看河南、通过文旅行业看全局发展。

　　“大会期间，将通过实景体验、文创展示、学术研讨等多种形式，让嘉宾游客在沉浸式体验中感悟中华文脉，彰显新时代的文化自信。”安阳市人民政府市长高永介绍。

　　看体量 市场规模达18.4万亿元

　　何为体验经济？

　　体验经济核心逻辑是从传统产品功能价值转向个性化感官与情感满足，消费者买单的不仅是商品或服务的实用属性，更是消费过程中获得的独特感受、社交连接与精神满足，时间由此成为“新的商品单位”。

　　中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月，我国体验经济市场规模已高达18.4万亿元，同比增长22.6%，增速领跑全球。居民消费重心正向社交认同与自我实现迁移，为独特经历付费意愿显著增强。

　　“体验式旅游的火爆，与国内旅游行业转型、消费升级两大趋势紧密相关。”河南省旅游协会副会长李孜敏接受记者采访时表示，从行业发展来看，近年来，国内旅游从观光型向体验型转型，体验式旅游实现了从“看景”到“入景”的升级。从消费层面来看，大众消费从过去注重外部认同与功能满足，向悦己型、理性化转变，更加注重自身感受与舒适体验。

　　体量规模大的背后，体验经济正在成为拉动消费的新引擎。

　　今年春节9天假期中，全国实体零售增速首次反超网上零售3.9个百分点，注重体验的线下消费蕴藏潜力。

　　2026年“五一”假期，河南接待国内游客6611.7万人次，旅游收入381.1亿元。与去年同期相比，接待人次增长2.5%，旅游收入增长2.7%。其中，体验式消费的助力，不可小觑。

　　在郑州亳都·新象，众多年轻人畅饮精酿、乐享电音派对与乐队演出，在厚重的历史场景中邂逅新潮烟火，沉浸式感受古今交融；在只有河南·戏剧幻城，实景演出深挖中原农耕与黄河文化，打造极致沉浸式人文体验；在银基动物王国内，身着黄色演出服的“00后”舞蹈演员“小黄豆”刘龙宇元气十足、笑容治愈，被网友称为最没有“班味”的舞者……

　　“传统舞台更多是单向表演，而这里的舞台能近距离和游客面对面互动，为大家提供更多情绪价值。”刘龙宇介绍，他一年的演出场次接近2000场，平均每天完成6场、每场约25分钟的表演、互动。

　　不仅仅是文旅。

　　业内人士表示，体验经济覆盖多个领域。由于在年轻消费群体中接受度较高、具有强传播性、商业模式灵活，文化旅游、娱乐社交和新零售体验三大领域已成为体验经济的主力军。

　　娱乐社交方面，郑州大上海城等地聚焦二次元文化，打造集周边零售、主题活动、社交空间于一体的综合消费场景，“谷子经济”成为年轻人高频互动的情绪货币。

　　新零售方面，蜜雪冰城、白象、好想你等一众河南品牌，胖东来、淘小胖、华豫佰佳等一众河南商超，正不断推动从“卖商品”向“卖体验”转变，用实实在在的销售数据，上演了一场深刻的消费结构变革。

　　看禀赋 河南有基础有底气有潜力

　　体验经济的探索，为何能在河南遍地开花？

　　首先看消费潜力。体验经济的底层逻辑，是消费者对“拥有什么”的追求，正转变为“感受如何”的感知。消费者不再满足于拥有某一件商品、打卡某一处景点，更关注消费的当下感受、体验过程及情感诉求。消费增长的核心驱动力在于人，作为经济大省、人口大省，河南本身庞大的人口基数蕴藏着巨大的消费潜能。

　　其次看文化底蕴。体验经济注重消费者沉浸式参与，无论是洛阳、开封等热门景点的“汉服热”，还是在博物馆等文化场馆参与文创设计、手工打造、体验式“剧本杀”，消费者不再仅仅是文化的参观者、感受者，也成为文化的参与者、传承者。中原地区是中华文明的重要发源地，孕育了仰韶文化、二里头文化、殷商文化、河洛文化等众多文化形态。厚重的文化底蕴、赓续的历史文脉、璀璨的人文遗迹，为消费者到河南体验什么、参与什么、互动什么，提供了丰富的“资料库”。

　　最后看创新方式。近年来，河南文旅事件不断“出圈”，吸引不少外地游客来到河南、爱上河南。这背后，是从业者层出不穷的创新，精益求精的输出以及感同身受的互动。

　　“河南之所以能够在培育体验经济、打造消费新业态新模式方面脱颖而出，关键在于能够提供高品质的服务、高性价比的产品以及高情绪价值的体验。”河南大学数智文旅创新创业实验班班主任、文化旅游学院副教授宋军令对记者表示。只有河南·戏剧幻城、万岁山武侠城等文旅项目打造的“情绪富矿”与高性价比体验，构成了新时代“河南故事”，吸引着越来越多的游客前来体验中原文化、共情华夏根脉，“发展体验经济河南有基础、有成效、有底气。”他说。

　　看发展 将培育新服务、新供给体验场景

　　体验经济在河南的蓬勃发展，既是消费升级与市场驱动的必然趋势，更是政策引导与支持的结果。

　　今年政府工作报告提出，2026年要“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点”，为体验经济突破瓶颈、实现能级跃迁开辟了新的机遇窗口。

　　国务院办公厅此前印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确，依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

　　在政策红利与消费需求双重驱动下，体验经济发展前景持续向好。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙接受采访时表示，从产业赛道来看，体验经济仍属于新兴消费领域，目前行业内尚未诞生具有绝对优势的龙头企业，但资本市场已有不少资金开始布局这条赛道。得益于庞大的发展空间，体验经济有望撬动新一轮消费增长，不仅契合当前政策发力方向，更是未来极具投资潜力的优质产业赛道。

　　下一步怎么干，河南已有部署。

　　近年来，河南将文旅文创融合战略作为高质量发展关键支点，明确提出建设文旅强省、世界文化旅游胜地。《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案（2025—2027年）》更是聚焦沉浸式体验等新业态，强调创新培育消费新场景。

　　在消费促进方面，2026年河南省政府工作报告明确，支持郑州、洛阳建设消费新场景试点城市。在科技赋能方面，河南启动文旅数字化奖补资金，鼓励运用扩展现实、智能交互等技术打造沉浸式体验项目。在拉动经济方面，省政府办公厅印发的《推动2026年第二季度经济持续向好若干政策措施》明确，要出台增强消费品供需适配性进一步促进消费行动方案，培育新服务、新供给体验场景；积极培育“跟着品牌去旅行”体验场景，推进户外运动目的地建设。

　　“要紧抓体验经济发展新机遇，未来行业必将走向体验为王、内容为王的新路径，深度参与式消费将成为未来主流趋势。”李孜敏表示。（全媒体记者朱娟娟 段伟朵）