贵州：一张票根撬动2200万元消费 何以让游客追着电影赴红色之约？

　　“走出影院，满脑子都是重走长征路、打卡电影取景地、沉浸式感受峥嵘岁月！”今夏，重大革命历史题材影片《四渡》的热映，催生了一股全新的文旅热潮，无数观众循着光影足迹奔赴贵州，开启红色之旅。

　　数据印证了这波跨界热度：截至7月19日12时，《四渡》全国累计观影人次突破772万、总票房达2.52亿元，仅凭电影票根就撬动贵州线下直接消费超2200万元。一部主旋律影片，为何能在贵州转化为实打实的文旅流量与消费增量？

　　电影《四渡》海报。

　　政策精准破局：以票根为纽带，打通观影出游消费全链条

　　不同于传统影视文旅的被动引流，贵州依托《四渡》全片32处取景地、107个场景落地贵州的天然优势，提前布局、主动发力，以精准政策杠杆激活影旅融合潜能，实现“光影流量”向“文旅增量”的快速转化。

　　影片上映前，贵州便重磅推出“跟着《四渡》游贵州”专项影旅联动政策，构建全方位、低门槛的惠民消费体系：省外游客凭电影票根可享受一次国有A级旅游景区免门票；省内外观众均可领取500元文旅专属消费券，覆盖餐饮、住宿、商超、加油站等多元场景。此外，票根还可抵扣贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）门票100元。一张小小票根，打通了“观影、出游、消费”的完整闭环。

　　政策落地的高效加速释放市场活力。正如江西游客李彦臣所言，票根线上核验流程十分便捷：“上传后大约30秒就完成了认证。”政策上线仅两日，就有1.5万名游客通过“一码游贵州”平台申领相关权益。截至7月中旬，全省超8万名省外游客解锁景区免票权益；截至7月18日，超15.5万名观众领取文旅消费券，直接带动千万级线下消费。黄果树瀑布、梵净山、荔波小七孔等知名景区，成为影迷打卡的热门选择。

　　游客在娄山关景区游客服务中心排队领票。图源汇川区融媒体中心

　　政策红利不仅带动客流暴涨，更重塑了景区消费结构。梵净山景区管理有限公司总经理杨海沙透露，免票政策落地后，游客平均停留时长显著延长，以往单一的门票收入模式被打破，特色餐饮、文创产品、沉浸式体验等二次消费持续攀升，助力景区实现客流与综合营收的双向增长。

　　市场层面的连锁反应同样显著。贵阳越界影城凭借超高人气，拿下全国单体影院票房第一的成绩，IMAX-GT厅上座率突破80%，外地来黔观影游客占比持续攀升。

　　贵阳越界影城。

　　同程旅行发布数据显示，截至6月30日，“贵州红色旅游”相关产品搜索热度环比涨超160%，酒店暑期预订热度同步走高。从“观影凭证”到“旅游通行证”，一张电影票根正以最小的政策成本撬动最大的市场动能。

　　业态迭代升级：打破观光瓶颈，让红色文旅适配年轻审美

　　当前，红色旅游消费群体已呈现显著年轻化特征。《2026红色旅游消费趋势洞察报告》显示，18至35岁用户占红色旅游客源比重已突破50%。年轻游客更注重沉浸式、互动式、体验感的旅游场景，传统“走马观花、拍照打卡、被动听讲”的红色观光模式，已难以适配新的消费需求。

　　借《四渡》热映契机，贵州加速红色文旅产品业态革新，推动红色旅游从“参观瞻仰”“图文讲解”迈入“沉浸共情”新阶段。

　　贵州长征文化数字艺术馆（红飘带），场馆内正在演出。陈亚兰 摄

　　沉浸式体验成为吸引年轻群体的重要因素。贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）依托全域行浸式数字演艺技术，生动还原长征历史场景，打破传统红色展馆的静态展示局限。该场馆自2023年试运营以来，累计演出2.2万场、接待游客超230万人次。伴随影片热播，场馆热度持续攀升，日常场次全部满员，还需加开夜间场次，日均接待游客稳定在4000人次左右，成为游客重温长征故事的核心打卡地。

　　走出影院后，不少影迷将遵义作为红色旅游目的地。大型沉浸式演艺《伟大转折》以多维舞台复刻血战湘江、遵义会议、娄山关大捷等经典历史场景，与《四渡》剧情内核高度呼应，形成“观影+观演”的联动体验。

　　《伟大转折》剧目演出现场。图源遵义发布

　　各地取景地顺势打造场景化主题体验，让影视镜头落地为可参与、可复刻的旅游场景。赤水丙安古镇推出“跟着《四渡》游丙安”专属活动，游客凭电影票根免票入园，还可领取专属红色通关文牒，穿行于红军铁索吊桥、红一军团陈列馆、千年古盐道等影视取景点位，沉浸式复刻影片经典画面。活动落地后，古镇客流大幅攀升，临江民宿一房难求，红军服饰租赁、本地农特产品消费热度暴涨，成功将瞬时流量转化为属地消费。

　　针对多元化出游需求，贵州精准细分客群、打磨差异化精品线路。仁怀市串联赤水河流域红色遗址、纪念场馆、产业园区与特色村寨，打造三类专属红色旅游线路：面向党员干部、研学团队的深度研学线，配套专题党课与现场教学；适配亲子家庭的休闲体验线，融合研学互动、酱酒品鉴、乡村休闲；满足资深文旅爱好者的长征徒步线，完整还原行军路线。其中，紧邻茅台渡口的红军小学，依托优质红色资源打造特色研学课程，累计服务师生超3万人次，实现红色文旅与研学产业的深度绑定。

　　全域生态赋能：跳出单次流量红利，筑牢红色文旅根基

　　影视热度终会褪去，短期流量难以持续。贵州之所以能借一部影片实现红色文旅的跨越式升温，核心不在于单次流量营销，而是多年深耕红色资源、完善制度保障、推进跨域联动的系统化成果。

　　在空间布局上，贵州整合全域红色资源，构建全域贯通的红色文化廊道。依托丰富的长征历史遗存，全省逐步形成四大红色文旅集聚板块：以遵义红花岗区为核心的中央红军长征遗址群，以沿河为中心的黔东革命根据地遗址群，以毕节为核心的红二、红六军团长征遗址群，以贵阳为载体的地下党革命斗争遗址群。近年来，贵州持续推进长征国家文化公园重点建设区、长江国家文化公园贵州段建设，编织起覆盖全省、脉络清晰的红色文化网络，为影旅融合、全域出游提供坚实资源支撑。

　　丙安古镇。杨柳 摄

　　在制度保障上，贵州将红色文化重点建设工程列为“四大文化工程”之首，高要求推动红色文化传承与文旅产业融合；陆续出台《贵州省长征国家文化公园条例》《贵州省红色资源保护传承利用条例》《贵州省革命文物保护利用规划（2025—2035年）》等文件，让红色文旅产业开发有规可依、有章可循，实现保护性开发、可持续性发展。

　　在区域联动上，贵州打破地域壁垒，拉长红色文旅产业链、完善长征历史叙事体系。7月16日，贵州联合江西、甘肃两省文旅集团，启动赣黔甘红色旅游共建项目，发布“红飘带万里长征主题线路”。一条主线贯通三省核心红色地标，打造一体化旅游产品矩阵，同时建立常态化会商、联合推广、产品共创机制，实现从“一省单点发力”到“三省全域联动”的升级，极大拓展了贵州红色文旅的品牌边界与市场空间。

　　在此基础上，贵州持续丰富产品供给，围绕“跟着《四渡》游贵州”主题，推出快速体验、深度研学、全景溯源等多维度旅游产品，适配短途出游、深度研学、长线打卡等不同消费场景，让流量落地有载体、游客出游有选择。

　　一张电影票根、一部主旋律影片，撬动的不仅是2200余万元的短期消费，更是贵州红色文旅转型升级的全新契机。从政策前置引流、快速激活市场热度，到业态迭代升级、精准适配年轻需求，再到全域生态布局、筑牢长效发展根基，贵州走出了一条“影视赋能、业态赋能、生态赋能”的红色文旅融合新路径。

　　贵州日报天眼新闻记者 袁蓠芊

　　编辑 骆航念 何涛

　　二审 杨韬

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