黔南州三都县深耕“贵州村马”IP助力文旅体融合发展

　　三都县深耕“贵州村马”IP

　　助力文旅体融合发展

　　近年来，三都县深入贯彻新发展理念，锚定“旅游名县”建设目标，深耕“贵州村马”核心IP，全力推动文旅体融合发展，成功获评“中国文旅融合特色发展示范县”，跑出了乡村文旅振兴新赛道。2025年以来，累计接待游客622.05万人次，旅游综合收入60.96亿元，分别同比增长15.01%、21.19%。

　　一、深耕“村马+体育”，丰富品牌内涵。一是抓好村马养殖。强化产业源头培育，实施马匹养殖“以奖代补”激励政策，按4000元/匹标准落实专项补助，引进110匹良种马优化本地马匹种群结构，积极申报贵州马（黔马）国家保种场，与中国马业协会联合开展贵州马品种登记，制定贵州马饲养管理、调教技术团体标准，全面提升贵州马保种、育种、标准化养殖水平。盘活闲置场地发展规模养殖，带动群众养马、驯马，壮大马养殖产业规模，稳定参赛马匹供给。截至目前，全县马匹存栏4215匹，为赛事长效可持续发展提供坚实产业保障。 二是培育村马人才。搭建人才培育平台，成立贵州三都黄埔骑师学校，精准开设骑师、马医、马术教练等特色专业，定向培育马术领域专业人才，累计培训530人次，495人获职业技能证书，本土认证专业马骑师18名，为赛事产业化、常态化发展筑牢人才支撑。打破地域与资源壁垒，与香港赛马会建立人才合作机制，输送本土马术相关人才至香港赛马会从化马场进行实训，借力其顶尖培训体系与赛事资源，持续提升本土人才专业水平与实操能力。 三是举办村马赛事。构建“日常村赛+端节联赛+全国邀请赛”三级赛事体系，坚持“一月一主题、月月有赛事”，整合87个村（社区）民间赛马资源与32个端坡赛马点，形成全域赛事布局。创新推出夜间赛马、女骑手邀请赛、全国骑射大赛、茶叶（葡萄）农特产品专场及教师节等特色主题赛事。对接中国马术协会、香港赛马会等行业权威机构，引入专业化技术指导，提升赛事运营规范化水平。与“贵GT”“拳峰赛事”等IP跨界合作，实现客源互通、品牌共建。升级中国西部赛马城，建成国际标准赛道，签约第十三届全国少数民族传统体育运动会马上项目。累计举办赛事166场次，吸引全国3755匹马、2559名骑手参赛，全网话题浏览量突破24亿次。

　　二、深耕“村马+文化”，释放品牌价值。一是注重文化植入。将水书、水族端节、卯节、马尾绣等传统文化元素全方位植入赛事全过程，赛前开展水族服饰马队巡游，赛中穿插水族、苗族、布依族等非遗技艺展示与民俗表演，赛后采用马尾绣工艺制作奖牌绶带，同步开设“村马”集市销售马尾绣文创产品和水族特色美食，构建“看村马、品美食、赏非遗、购文创”完整体验链。同时，联动全州各县（市）参与赛事演出环节，推动区域文化互动交流，让“贵州村马”成为全州弘扬民族非遗、促进民族团结、展示民族文化的重要平台。 二是注重产品开发。构建“赛事IP+特色产品”体系，深挖民族文化内涵，推动“马文化+非遗”深度融合，不断优化文创产品设计、丰富产品品类，建设非遗工坊，研发马尾绣及马文化文创产品200余种，推动非遗手工艺品向市场化商品转型，同步建立标准化研学基地及“贵州村马”马术俱乐部，开展系列“马研学”活动，推动非遗活化。目前，全县马尾绣企业＋个体户合计125家，带动3万余名绣娘稳定增收，年产值超5000万元；2025年以来，接待研学团队超15万人次。 三是注重市场运营。打造“水族文化+赛事直播+电商”融合新业态，优化万户水寨非遗一条街运营模式，运用AI数字技术赋能马尾绣设计创新，推动传统技艺与现代审美结合，通过赛事直播、文创定制等形式，打造“可带走的马文化”文创品牌。2025年街区内非遗产品销售额达1200万元，赛事直播带动产品曝光量超5000万人次，直播带货销售马尾绣产品2000余件，文化价值与市场效益同步提升。

　　三、深耕“村马+旅游”，扩大品牌影响。一是整合旅游资源引客。以“贵州村马”赛事为改革引爆点，创新推行“赛事引流、景区联动、全域运营”一体化机制，打破条块分割，构建统一规划、统筹运营的文旅体融合新格局。重点打造“县城—水族文化博物馆—万户水寨—西部赛马城—咕噜景区—尧人山国家森林公园—县城”核心产业圈，构建“一城引领、一圈聚合、多点支撑”的全域旅游发展新格局。同时，联合荔波小七孔、平塘天眼等景区推出“小天马”旅游精品线路，搭建跨区域客源互送、收益共享、数据互通协作机制，全面提升县域旅游整体竞争力。2025年以来，累计接待游客622.05万人次，旅游综合收入60.96亿元。 二是创新旅游场景留客。推出“村马+景区”，联动高硐景区、怎雷传统村落等特色景点，打造民族风情游线，提升游玩品质，带动民宿业发展。推出“村马+夜游”，依托省级旅游休闲街区——水族风情街，打造江边音乐会、水族婚礼表演及都柳江水上娱乐等新场景，点亮夜间文旅经济。推出“村马+食宿”，举办水上龙舟长桌宴、水族长桌宴、“啤酒狂欢夜”等主题美食活动，拉长消费链条、延长游客停留时间，同步推动全县酒店、民宿增至175家、床位6100余张，满足游客旅居需求。 三是提升旅游服务悦客。推行赛事期间“免门票、免公交费、免停车费”的“三免”政策，开通公交专线，并针对骑手、军人、医生等特色群体推出免费“宠客长桌宴”、景区折扣等专属福利，提升游玩体验。常态化开展涉旅从业人员服务技能、礼仪规范及应急处置专项培训，全面提升行业服务标准。在重点酒店、餐饮场所植入水书、马尾绣等民族文化元素，放置旅游宣传折页、手绘地图，精准推介优质文旅资源，健全游客意见收集、问题处置、回访提升闭环服务机制，持续提升游客满意度和县域文旅品牌美誉度。

　　（省委改革办根据三都县委改革办材料整理）