近年来，广西南宁国家广告产业园区紧扣“面向东盟的广告产业集聚区”战略定位，以广告产业为核心引擎，抢抓RCEP机遇，深化数字经济布局，推动广告与跨境电商、数字科技、民族文化等领域深度融合，构建“广告+”产业新生态，为广西特色产业出海和区域经济高质量发展注入新动能。

　　园区在基础设施和服务平台建设上持续发力。投资建设12万平方米产业载体，形成跨境电商综合国际物流仓储集散中心和跨境电商孵化中心“双中心”空间布局，配套建设线下监管仓、大数据中心、孵化中心及人才公寓，覆盖跨境电商从通关备案到仓储配送的完整链条。在此基础上，园区打造的跨境电商公共服务平台，实现企业在线备案、进出口申报及物流全程追踪，支持数据可视化分析和用户画像构建，既为企业提供智慧化运营支持，也为政府监管提供精准数据支撑。

　　依托这一体系，广西特色产品正加速走向东盟市场。园区设立桂品出海展区，集中展示皇氏乳业、螺蛳粉、壮瑶医药等广西特色产品及非遗商品，并通过AI数字人直播、总领事带货等创新营销模式拓宽国际市场渠道。“广告+文化旅游”的探索同样引人注目，相思湖小镇56栋民族风情建筑被改造为“文旅+商业+艺术”沉浸式体验区，打造民族旅拍基地和沿湖夜经济带，结合创意活动推广十二世居民族文化，民族服饰拍摄已成为南宁旅游打卡新热点。

　　人才供给成为产业融合的重要支撑。园区与16所高校合作，成立广西跨境电子商务产教联盟，年输送人才600人；与广西国际商务职业技术学院等高校共建东盟跨境电商产业学院，推动“创新跨境电商专业理论+实训”双模块培养。同期还举办AI应用创新邀请赛、教师素养提升班等各类活动72场。同时，园区依托Lazada跨境电商生态服务中心、南宁综试区离岸创新创业基地、中关村创新示范基地等交流空间，连续举办中国—东盟博览会2023年中国—东盟丝路电子商务论坛、南宁·中关村跨境电商产业研讨会等活动。

　　集聚效应正在显现。园区经营主体达1598家，从业人数突破2000人。跨境电商产业园区在2022年成为广西首个百亿级跨境电商产业园区。与此同时，园区企业在影视和动画制作领域不断创新，累计自主研发立项18项，实现技术成果转化20项，获得软件著作权10项。在此过程中，9家企业成长为规模以上企业，成功孵化了“绿友农”“广桉”“聚亮”“糖广蔗”等品牌，形成了广告、技术与文化资源相互支撑的创新格局。

　　(光明日报全媒体记者王瑾雯 通讯员蓝丽芳)