万物为媒 “破圈”海外

　　——中国企业全球形象塑造能力提升研修班的探讨

　　9月24日至26日，中国企业全球形象塑造能力提升研修班及“柳江夜话”活动在我市举办。作为中国企业全球形象高峰论坛系列活动之一，来自全国各地的国际传播领域“大咖”，围绕新时代新征程上中国企业的全球形象建设这一重大课题，激荡智慧，共话发展。

　　大道不孤，众行致远。随着全球化的发展，中国企业已进入品牌塑造与全球形象建设的新阶段，需要一场盛会碰撞思想，凝聚共识。主题讲座、柳江夜话、参观考察……这场主打“国际牌”的盛会来了！

　　“这次我们在柳州举办第一期培训活动意义深远。”中国外文局副总编辑、国际传播发展中心主任陈实指出，柳州以“名企外宣”为抓手，着眼大国制造，发挥企业对外宣传优势，对于展现良好的中国企业形象发挥了重要作用。

　　智慧在此激荡——

　　海外传播 能干会说

　　“用好别人的传播平台，在别人的戏台唱好自己的戏。”

　　“真正打动海外消费者的，是人的故事。”

　　在为期两天半的活动中，这样的观点，成为与会嘉宾的共识。其间，专家学者们聚焦跨文化传播、对外话语表达、企业海外形象的视频化表达等领域，深化交流，传经送宝。

　　联合国确定的17个可持续发展目标，是专家们频频提及的内容。中国外文局国际传播发展中心战略研究部主任翟慧霞说，建议将绿色环保、社会责任等全球共同价值观纳入企业对外话语体系建设，注重本土化传播，将“我和你的故事”变成“我们的故事”。

　　企业要想“能干会说”，既要有市场打拼的“硬功夫”，也要有讲好故事的“软实力”。

　　国务院国资委新闻中心原主任毛一翔认为，注重文化的沟通和共通，是传播品牌形象的一个非常重要的前提。中国公共关系协会专家委员会执行主任吕大鹏、中国外文局解读中国工作室负责人陈方，从不同角度指出，企业要强化传播，用有血有肉有梦想的人物故事讲好企业故事，实现从“中国产品”到“中国品牌”的转变。

　　火花在此迸发——

　　柳江夜话 共话发展

　　9月26日晚，作为中国企业全球形象高峰论坛系列活动之一的“柳江夜话：共同讲述中国企业的品牌故事”活动在我市举行，来自中央和地方的企业代表、央媒驻桂代表、外籍人士，柳工集团、东风柳汽等我市企业代表，通过座谈交流的形式，汇聚国际传播的实践智慧。

　　“对于制造业企业来说，要想在有限的市场内获得更高质量的发展，就要进行市场延伸，也就是国际化。”广西柳工机械股份有限公司党委副书记李于宁，用生动的案例分享柳工出海之路，强调了智能化制造和全球化人才培养的重要性。

　　交流中，李于宁表达了与全国优秀企业共商共赢的期待，得到了积极响应。“公司和柳工同属装备制造业，以后可以加强交流、互学互鉴。”隆基绿能科技股份有限公司品牌策划经理王川表示。

　　踏着开放的鼓点，以柳工为代表的柳州企业纷纷“抱团出海”，东风柳州汽车有限公司便是其中一员。

　　“我们自2017年起开展‘海外大客户回娘家’活动，其间会组织一部分东盟国家的客户，在抵达广西后乘坐高铁来柳。目的是让他们看到中国制造的实力，从而达到国际传播的效果。”东风柳汽进出口公司海外运营总监张峰说，近期公司还将开展此类活动，并以此为契机，从“走出去、卖产品”逐渐向 “走上去、树品牌”过渡，探索中国自主品牌出海路径。

　　美的集团股份有限公司海外传播负责人罗瑞盈说，这次与各企业代表共话出海，打开了出海营销的新思路，她对未来创新创业充满信心。

　　一时间，企业家精神在龙城大地奔涌，坚守实业、做强产业的氛围愈加浓厚。

　　共识在此凝聚——

　　塑造形象 “破圈”海外

　　短短两天半，借助这个难得的交流合作平台，与会嘉宾们碰撞思想、交流心得，在实践和理论学习中探索出海路径。

　　“这次研修班干货满满，让我对下一步如何更好推进海外社区关系有了新的思考。”广西交投集团下属广西大锰集团党建宣传干事黄艺彤说，公司正在深耕海外锰矿资源，并积极参与当地社区公益活动。培训讲的“海外企业如何改善与社区关系”内容，说到了她心坎上。

　　这次培训有8家国内知名企业远道而来。他们之中，有中国中铁股份有限公司、中国神华能源股份有限公司这样的“重磅”央企，也有美的集团股份有限公司这样的全国知名企业。这些企业代表带着对柳州的好奇，走进柳工，对柳工的工业底蕴和自主研发能力惊叹不已。

　　“同为机械行业，没想到柳工发展如此迅速。”“柳州，工业城市中山水美，山水城市中工业强。”活动结束后，这样的印象，被不少外地嘉宾提及。

　　近年来，我市发挥广西最大工业城市特色和优势，党政媒企联动打造“名企外宣”国际传播品牌，坚持万物为媒、故事为王、触达为的、互利为带的国际传播理念，推动“柳州制造”“破圈”海外市场，努力从柳州视角讲好中国故事，传播好中国声音，受到广泛关注。《广西柳州以螺蛳粉为载体提升国际传播能力的探索与启示》入选中国外文局评选的全国“对外传播十大优秀案例”。

　　乘着“实业兴市，开放强柳”的东风，一个关于柳州制造“破圈”海外的故事正在续写。

　　从柳州视角看中国制造扬帆出海，从讲好企业故事到讲好中国故事。在柳州，这座宝藏之城里，一切皆有可能。

　　全媒体记者 韦斯敏 沈冉