一年春首，万事争先。眼下，中国农业银行甘肃省分行（以下简称“农行甘肃省分行”）推出的2026新春惠民消费系列活动正在如火如荼进行，活动覆盖“食、行、游、购、娱”五大核心消费场景，以接地气的实惠、实打实的福利，为新春消费注入强劲动能。

　　近年来，农行甘肃省分行深入贯彻落实提振消费、扩大内需、建设全国统一大市场等相关决策部署，紧紧围绕住房、消费、经营3个领域，全面发力推进城市个人贷款业务高质量发展，以金融之力更好地满足人民群众对高品质生活的需要。

　　截至2025年末，农行甘肃省分行城市个人贷款余额484.18亿元，较年初净增49.75亿元。特别是个人消费贷款余额119.42亿元，成为甘肃省内唯一余额超百亿元的国有金融机构。

　　强化民生领域信贷支持提振消费

　　农行甘肃省分行以支持提振和扩大消费为出发点和落脚点，持续推动城市个人贷款业务下沉网点，紧盯消费品以旧换新、新市民及养老客群消费等新政策、新需求，以“一家庭一授信”为目标，持续将信贷资源配置到稳增长、促消费、惠民生等重点领域。

　　家住定西的常先生，工作地点在兰州，日常出行多有不便。去年国庆节期间，他决定贷款购买一辆小汽车，再三对比后选择了农行汽车消费贷款，最终成功贷款15万元购买了小汽车。整个贷款流程方便、快捷，农行工作人员还贴心地为其争取到了各类优惠，体验感很好。

　　兰州王女士购置新房后，装修和家具购买缺乏资金。于是她尝试联系农业银行客户经理申请贷款，不到3天，贷款审批完成并到账。她很快完成新房装修，还置办了家具家电。

　　据统计，农行甘肃省分行2025年个人消费贷款余额净增32.82亿元，增量市场份额占当地四家国有商业银行的近一半，位居全国农行系统第一。

　　金融服务嵌入高频生活场景

　　岁末年初，许多兰州市民发现，无论是在旅行App上消费，还是在网购平台下单，使用农业银行指定的借记卡或信用卡，都能享受到实实在在的优惠。这是农行甘肃省分行围绕甘肃消费特点，主动将金融服务嵌入百货零售、餐饮文旅、民生出行等高频生活场景的结果。

　　家住兰州市城关区的杨女士春节假期带孩子看电影，享受了农行9.9元购40元观影券专属福利。这是农行甘肃省分行2026新春惠民消费系列活动的一个缩影。

　　2026新春惠民消费系列活动是农行甘肃省分行立足金融本源、服务民生需求、助力地方消费复苏的具体举措。为此，农行甘肃省分行构建了“优惠为核、支付为道、商户为体”的协同体系，联动“食、行、游、购、娱”五大重点消费场景，投入专项优惠资金，多措并举激活消费市场活力，目前，活动已带动全省居民消费交易额超6000万元。

　　此外，农行甘肃省分行积极应对城市个人贷款发展转型趋势，着力加强科技赋能，持续提升数字化在服务过程中的应用，让线上贷款变得更高效、更便捷、更安全。

　　构建全场景全客群优惠矩阵

　　立足甘肃省消费市场特点，农行甘肃省分行构建“省分行统筹、全辖联动、场景融合”的工作格局，精准发力、多点突破，构建起覆盖全场景、全客群的优惠矩阵。依托农行手机银行、银联云闪付及第三方支付等高频支付渠道，打造“大宗消费让利+民生消费补贴”双轮驱动模式，既助力消费升级，又惠及日常民生，切实增强了人民群众在支付服务中的获得感与幸福感。

　　在大宗消费领域，农行甘肃省分行聚焦家电、汽车、家居等消费升级重点领域，采取“国家补贴+商户让利+农行优惠”的叠加优惠模式，为农行信用卡主卡客户提供阶梯式满减优惠。在民生消费领域，紧扣群众日常消费需求，推出一系列接地气、有温度的特色优惠活动，实现民生场景全覆盖。

　　围绕甘肃省小微企业和全省200多万户注册在营的个体私营业主，农行甘肃省分行充分利用“陇原（金城）惠商贷”特色产品优势，做强普惠金融服务，全力解决小微企业主和个体私营业主“贷款难”的“头疼事”。同时，针对妇女、退役军人等客群创业过程中遇到的资金问题，创新推出专项融资服务方案，倾情倾力为妇女和退役军人带来实实在在的支持和帮助。

　　下一步，农行甘肃省分行将持续深耕陇原大地，聚焦群众多样化消费需求，推出更多接地气、有温度的金融惠民服务，不断优化金融消费体验，以优质金融服务护航民生福祉、激发消费活力，为甘肃地方经济高质量发展注入更多金融力量。

　　（樊兆琦 吴鹏）