作者：吴文潇

　　2026年8月26日，福建省浦城县丹桂广场，福建电商助农联盟选品库正式上线，京东“中国特产·福建优选馆”同步开馆。距联盟在建宁成立，恰好一周年。一年间，联盟交出了一份扎实的成绩单：各类直播活动累计带动销售额超亿元，纳入地理标志农产品和区域公用品牌产品超过100种，成员从34家扩容至40余家。

　　在这不断跃升的数字背后，真正值得深思的，是它完成了一项制度性开拓——让网信力量从“散兵游勇”变为乡村振兴的制度化支撑。当流量的逻辑与制度的逻辑叠加，互联网就不再只是“工具”，而是重塑乡村发展动能的结构性力量。

　　立足“攥指成拳”，引领网信资源汇聚成势

　　过去，网信助农不乏“点状”实践：某场直播火了、某个主播带了一波货，流量退潮后一切照旧。联盟成立后，由福建省委网信办牵头、10家单位联合发起，汇聚媒体、高校、银行、国企、电商平台、MCN机构等多元主体，变“各自为战”为“集团作战”。联盟不是一个临时项目组，而是一个有章程、有机制、有秘书处的常设组织。网信在其中扮演了关键角色——把平台资源、传播资源、数据资源、人才资源通过联盟这个“转换器”，精准对接乡村振兴的实际需求。40余家成员单位的扩容规模，见证着这支网信“集团军”的不断壮大。

　　创新“三层联动”，驱动网信势能持续输出

　　联盟的精髓，在于设计了一套可持续输出的运转机制。顶层“引流层”邀请头部主播开展专场直播，立标准、树标杆；中层“转化层”联合本土MCN机构深耕选品，把品牌声量转化为持续销量；基层“渗透层”通过活动示范并培育本土优质主播，联合妇联推动“村村都有女主播”计划，涵盖农村创业青年、非遗传承人等群体。三层形成闭环：头部引流、腰部转化、基层渗透，流量从塔尖向塔基层层传导，沉淀为村级“毛细血管”里持续流动的电商能力。即使某场直播热度过去，联盟仍在运转；即使某位头部主播离开，体系仍在输出。

　　打造“数字底座”，支撑网信能力精准落地

　　网信力量的独特优势在于数据、流量和技术，但过去这些优势往往“悬浮”在空中，落不到田间地头。联盟用一年时间搭建的“数字底座”，从根本上解决了这一问题。联盟建立了覆盖全省的电商助农数据库，采集特色农产品基础数据、电商运营数据、产地供应链数据。8月26日上线的选品库，让选品从“大海捞针”变成“一键触达”；京东“中国特产·福建优选馆”为福建农产品搭建了线上常态化展销窗口。联盟深入全省各重点县乡，举办12场综合助农直播，累计销售额突破1亿元。

　　构建“生态闭环”，推动网信优势化为长效

　　福建是全国首个数字乡村先行区。联盟探索的价值，不仅在于近亿元的销售额，更在于形成了一套可推广的工作方法。数据采集有统一标准，选品入库有规范，人才培训有规划，活动组织有范本——这些“标准件”的积累，让联盟经验可被不同县域因地制宜地借鉴。更重要的是，它不是依赖某一场活动的热度或某一位主播的流量，而是通过制度建设让参与各方都能找到利益所在：平台获得稳定供应链，农户获得持续销售渠道，创作者获得可预期的选品支持。当每个主体都能从中获益，联盟就成为一个自我运转的“生态”。

　　网信事业因“联”而强，乡村振兴因“盟”而兴。福建电商助农联盟的实践深刻启示我们：网信力量服务乡村振兴，不能靠一时一事的“运动式”助推，而要靠制度化、组织化的“机制性”嵌入。2024年8月，中央网信办、农业农村部决定与福建共建全国首个数字乡村先行区；2025年，四部门联合部署数字乡村强农惠农富农专项行动，福建位列8个重点省（市）之一；2026年，《“十五五”数字福建规划》明确提出深化数字乡村建设。在这一系列国家战略布局中，福建电商助农联盟的探索，正是以制度创新回应时代命题的生动答卷——它让网信力量从“悬浮”走向“扎根”，从“点状”走向“系统”，从“一时”走向“长效”。这正是“数字乡村先行区”应有的担当，也是网信事业服务国家战略的福建贡献。

　　（作者单位：大武夷新闻网）