既要“石破天惊”，又要“彩练当空舞”

——工业强县惠安的文旅突围战

　　编者按：为贯彻落实党的二十大精神，光明网福建频道调研组深入福建泉州，推出《解码“文化共富”的县域答卷》系列报道。通过走访对话县（市）委书记，探寻传统特色产业如何从“产业强县”升华为以“文化自信”为内核、以“新质生产力”为驱动的县域治理样本，提炼“以文兴业、以文润城”的实践经验。

　　2025年，福建惠安县全县接待游客人数达826万人次；旅游总花费增速创历史新高达近90亿元；惠安文旅话题热度超10亿……一个个跃动的数字，是惠安县文旅产业高质量发展的生动写照。

　　放眼全国，像惠安这样的“文武双全”的县域不多见：既有工业“硬实力”，单石化和石雕两大“带石”产业在GDP占比就高达83%；文化“软实力”又不赖，“惠安女”名扬海内外，先后荣膺全国农文旅融合示范县、中国时尚非遗创新奖，入选联合国教科文组织示范案例、福布斯新消费影响力品牌榜。

　　究竟惠安如何做到，既能在工业稳健增长实现“石破天惊”的同时，又能“掘金”绿水青山实现“彩练当空舞”？连日来，本网调研组走进惠安县，登上崇武古城，走访民宿从业者，参观现代农业示范园，解码这座千年古县文旅产业强势突围的密码。

在崇武古城内，当地居民在展示泉州市非遗项目“水关渔家角力”。

　　古城“活化”：发展与保护并举，城市与“居民”共生

　　“崇武古城是我县重要的历史文化名片。”4月21日上午，惠安县委书记庄稼祥带队察看古城活化利用项目二期进展时指出，“要在保留古城‘原汁原味’的基础上，坚持高标准规划设计、高质量施工建设，在色彩和材质上与古城风貌深度融合。”

　　崇武古城建于明代洪武年间，素有“抗倭名城”“南方北戴河”“闽南八达岭”之美誉，历经600多年天风海浪洗礼，仍保留着自明代以来“一城三山半面海，五门四街十八巷”的自然风貌和街道格局。

　　近年来，惠安各级党委政府久久为功，接力在做一件事：“活化”古城，把“根”留住。

　　留住原住民、保留烟火气。“中国古城很多，但像我们崇武古城这样，始终都有原住民居住的古城不多。”潮乐村原党支部书记张跃阳自豪地介绍道。目前，古城内有潮乐等4个村庄，常住居民3500多人，多为抗倭军队后裔。在他带领下，调研组绕村走了一圈，黄吾野故居等古厝、城隍庙等寺庙宫观星罗棋布，早已和当地民房融为一体；不时会看到走街串巷的游客，停停走走，拍照留念。“我很喜欢崇武古城，既有古意也有烟火气。”游客何女士表示，她专门和闺蜜三人从江西前来游玩。

　　修缮传统建筑，保护文物古迹。有人居住是好事，但是受人为活动影响，加上古迹本就年久失修，让修缮保护变得迫切。2022年，惠安县启动崇武古城保护活化利用工程，探索构建“1+N”规划体系，即明确一家团队作为规划编制的牵头团队，围绕文化遗产保护利用以及文旅高质量发展所需的各类要素，制定住宿专项规划、旅游业态专项规划等N个专项规划。据崇武镇旅游发展服务中心主任王飞雄介绍，古城运用出砖入石、水洗石、泥塑等闽南传统民居营造工艺进行修复，先后投入1000余万元完成19栋传统建筑修缮。

　　完善周边环境整治，预埋给排水、电力通信等各类管线二十余根，提升市政功能和防灾抗灾能力；新建和改造旅游厕所、安装导向标识牌等，提高游客满意度；加大文保力度，崇武城墙南门至灯塔上层跑马道保养项目完成专家验收……一套组合拳下来，目前崇武古城已是近悦远来、展示惠安深厚文化底蕴的重要窗口。

在崇武古城附近的海边，游客穿着惠安女服饰在拍照留念。

　　非遗传承：深化“惠女+”模式，让惠女文化赋能百业

　　今年3月，惠安女服饰连续斩获两项重磅奖项，3月27日，在联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心举办的第五届创意2030国际论坛上，“基于时尚叙事与数字交互的惠女服饰活化创新实践”成功入选2025数字环境下保护与促进文化表现形式多样性示范案例。仅3日后，在2025福布斯中国新消费影响力50评选颁奖典礼上，惠安女服饰又斩获“非遗新消费创新奖”，彰显了其在非遗活化与新消费领域的突出成就。这是继“惠女繁花胜似锦”系列时尚活动破圈后，惠安女及其服饰再次进入全国乃至国际视野。

　　说起惠安文化的“头牌”，惠安女必须排首位。惠安女分布在惠安县崇武、山霞、净峰和小岞四个镇，以“封建头，民主肚，节约衣，浪费裤”这一特色鲜明的惠女服饰著称。惠安女服饰于2006年入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

　　近年来，惠安县多措并举擦亮“惠女文化”品牌。

　　“这是民国款，戴大头帽，上衣长，没露肚脐，颜色以黑、棕为主；这是现代款，上衣短，露肚脐，颜色丰富多彩。”在崇武镇大岞村的“惠女风情园”，老板娘曾梅霞正在热情地为游客挑选衣服。

　　大岞村位于崇武半岛东北沿海，紧邻崇武古城，是惠安女原始发源地和聚居地。曾梅霞就是土生土长的惠安女，小时候对母亲制作惠女服饰耳濡目染。在一次集市上，她偶遇几位拍摄惠安女的摄影师，他们感叹：“年轻人已不穿传统服饰，惠女文化恐将消失。”这句话深深刺痛了她——作为惠安女，作为裁缝师的女儿，她决心行动起来。2008年，她将家中空房改造成“惠女民俗摄影写生基地”（后更名“惠女客栈”）。她带头示范，动员邻居一起改造家里房前屋后，让一座座家里的小院子变成一条美丽庭院带，吸引越来越多摄影师前来创作。

　　为扩大传播力，她在各级政府支持下，承包海边荒地，和丈夫一砖一瓦亲手设计施工，将废弃矿山、荒坡荒滩、垃圾场等荒废土地开发成集滨海旅游、风情表演、文化交流于一体的“惠女风情园”。一批批摄影家、画家、游客慕名而来，到这里采风创作、游玩。惠女风情园逐渐成为网红打卡地，成为体验惠女文化、拍摄惠女题材的知名景点。

　　当曾梅霞通过文旅融合让惠女文化“传出去”的同时，离她不远处的一家文创小店内，主理人张冰冰正通过非遗活化创新让惠女文化“活起来”。

　　“90后”张冰冰是本地人，大学时主修服装设计，几年前因成家选择回乡创业，与美术专业出身的丈夫自主开发惠女元素产品。

　　“起初，不知道要做什么，后来在家人点拨下，才决定创作惠女手办人偶、钥匙扣、冰箱贴等。”张冰冰介绍道，她的手办人偶采用超轻黏土，借助梳子、擀面杖进行精雕细琢，大小在10至30厘米之间，做成Q版形象，眼睛大大的，深受年轻人喜爱。

　　目前惠安还在下更大的棋，惠女文化不仅要“传出去”“火起来”，还要“扬帆出海”：惠女受邀参加法国巴斯世界和平论坛、亚非妇女促进会新年招待会，“圈粉”46个国家驻华大使；惠女南音秀亮相芬兰萨翁林纳歌剧节、为赛事启幕……

在“惠女风情园”景区内，游客正在体验惠女服饰妆造。

　　创新发展：“农文体旅商”融合，农田“长出”游客

　　“只有工业‘硬实力’和文化‘软实力’两手抓，物质文明和精神文明‘双轮驱动’，惠安才能实现可持续发展，这也是正确的政绩观的核心要义。”对于惠安县文旅产业的发展，惠安县委书记庄稼祥有清醒的认识，“惠安既要深耕传统文化，也要实现创造性转化、创新性发展。”

　　而走好“农文体旅商”融合发展道路，就是惠安县的重要抓手之一。

　　“活动首日就吸引线上超15万人次观看直播，现场销售额突破85万元，全网相关播放量超1000万次。”回想起2025年8月举办的惠安县走马埭稻田艺术季，惠安县走马埭现代农业示范区建设指挥部规划建设组组长、惠安文旅集团总经理何曲晴依旧激动不已，“‘在惠安看一场稻田烟花秀’词条登上短视频平台热榜泉州榜第一，全网总阅读量超1000万人次。”

　　据介绍，为了让游客在自然与艺术的氛围中，感受独属于乡村的烟火气息，活动主办方不仅打造了升级版稻田艺术展和山海市集，集结惠安地道美食、本土农特产品、文创产品、惠安女服饰体验等项目，还设置了惠女篝火晚会、马术体验、“摸鱼”计划等10余种配套活动。

　　惠安县走马埭，曾经是一片荒芜的沿海滩涂。2024年，惠安县启动走马埭现代农业示范区建设，通过改良土壤提升地力、整治地块净化田园，如今这里已建成万亩“五化”高标准农田。

　　如何让走马埭实现从现代农业向智慧农业转变的同时，带动周边发展，闯出一条兴业富民的新路？成为当地政府部门的重要课题。

　　据了解，目前惠安县走马埭正积极构建“农业基底+文化赋能+旅游引流”发展新模式，以田园融合、文化工坊、研学基地、数字旅游等新业态场景为载体，而举办2025年惠安县走马埭稻田艺术季，正是惠安县积极探索农文旅融合发展的创新举措之一。

　　具体效果如何，游客最有发言权。“我们是本地人，全家都很喜欢这类‘接地气’的活动。”陈女士带孩子参加了活动。她表示，现在的孩子连家务活都很少碰，更别提收割稻谷这类农活，“通过活动可以让孩子明白，原来土地不仅会生长粮食，还能种出一整个夏天的惊喜。”

　　就像走马埭稻田里的种子，目前文旅产业发展的各种创新还在惠安的山海间尝试，不断发芽、拔节生长。在崇武古城保护活化利用项目三期的民房腾拆工作正按原计划顺利推进；在惠女风情园，曾梅霞夫妇规划扩大事业规模，惠女风情园景区二期正在建设中；由于旅游旺季经常卖断货，张冰冰夫妇准备尝试3D建模，在恰当时候进行批量生产。

　　“惠安文旅资源丰富，既拥有泉州最长的海岸线，又有独一无二的‘惠安女’IP，更有崇武古城这种全国文保单位，我们对未来的发展充满信心。”惠安县文旅局相关负责人表示，未来还会积极探索“文旅+百业”的新消费场景、新模式，带领群众闯出更多的致富新路。（文/图 王礼林 何金月）