数字赋能乡村 电商助农惠农

——福建数字乡村先行区建设的探索

黄东仪

　　立秋已过，在“中国建莲之乡”福建三明市建宁县，荷花渐稀，莲蓬借着暑热的余晖使劲生长，一个个饱满地擎在茎秆顶端。

　　“看，用工具轻轻一钻、一转，这颗莲子的莲芯就取出来了。‘通心白莲’的名字就是这么来的。”8月13日，建宁县均口镇修竹荷苑的电商集市里热闹非凡，网络主播热情地向直播间里的网友推介当地特色农产品。当天，福建电商助农联盟成立暨“福农优品·我在家乡等你来”网络直播活动在此启动，来自MCN机构、助农平台、福建优质主播和金融机构的代表汇聚于此，“组团”打通助农产销链条，让福建优质农产品从深闺走向大众，从线下飞上云端。

　　福建电商助农联盟成立暨“福农优品·我在家乡等你来”网络直播活动在建宁启动。人民网 黄东仪摄

　　主播在电商集市里推介特色农产品。人民网 黄东仪摄

　　建宁通心白莲年产4500吨，柘荣太子参年产6000余吨，度尾文旦柚年产5.6万吨，还有古田银耳、南靖金线莲、河龙贡米……这些以产地命名的农产品拥有当地数代乃至数十代人匠心栽培的品质保证，同时，也往往是一县一地的产业支柱，是农民增收的期盼。

　　福建坐拥“八山一水一分田”的生态禀赋和多样农业资源，又是数字中国建设的思想源头和实践起点，具备建设数字乡村先行区的理想条件。2024年8月，中央网信办、农业农村部决定与福建共建全国首个数字乡村先行区，赋予福建乡村振兴建设新的发展契机。

　　2023年11月，“福农优品·我在家乡等你来”文旅乡村网络直播活动第四站走进漳州。图为主播团推介云霄县下河村挂在枝头的新鲜杨桃。东南网供图

　　2023年11月，“福农优品·我在家乡等你来”文旅乡村网络直播活动走进平潭综合实验区，主播团乘船出海前往砂美村鲍鱼渔排，体验鲍鱼喂养，了解当地的鲍鱼养殖技术。海峡网供图

　　花开深山少人问，香飘四海待蝶传。2023年，福建省委网信办、省农业农村厅、省文旅厅启动“福农优品·我在家乡等你来”美丽乡村网络直播活动。在两年多的探索中，“福农优品·我在家乡等你来”举办15场活动，百余位网络“达人”倾情代言，亿万级流量倾注赋能，数十家企业搭上电商快车，千万级销售额带动增收，为福建省探索数字乡村强农惠农富农新路子作出有益探索。2024年福建省农产品网络销售额突破640亿元，同比增长16%，位居全国前列。

　　“中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富。”随着“福农优品·我在家乡等你来”品牌效应逐渐显现，成立福建电商助农联盟已是大势所趋、各方所盼。

　　2024年12月，“福农优品·我在家乡等你来”（第二季）乡约福建网络直播活动在安溪县人民广场举办，现场共设置70个展位，吸引了众多群众品尝、选购。图为主播们对参展企业及产品进行直播推介，体验安溪的特色物产。海峡网供图

　　8月13日，福建省委网信办牵头联合省农业农村厅、省文旅厅、省妇联共同指导的福建电商助农联盟正式成立，汇聚了全省高校、媒体、金融等行业，涉及农产品从源头到终端销售各个环节，成为福建推进“数字乡村先行区”建设的有益探索。

　　放眼未来，福建将以新成立的电商助农联盟为平台，构建更加高效的网络传播矩阵，有效整合调动网络资源，畅通农村电商从源头到终端的“最初一公里”和“最后一公里”，全力在数字乡村先行区建设、强农惠农富农事业上迈出更坚实的步伐。

　　持续聚力数字驱动。积极拥抱数字化、智能化浪潮，推动数字技术深度融入农业生产、加工、流通、销售全链条，贯通供应链、提升价值链、延伸产业链，不仅让“直播看景”成为常态，更要推动“直播卖货”提质增效，持续擦亮“电商助农”金字招牌。

　　持续聚力资源整合。充分发挥网信部门统筹优势，做好“桥梁纽带”，纵向联动中央、省、市、县各级网络媒体资源，形成强大宣传合力；横向协同相关部门、主流媒体、商业平台、MCN机构、自媒体达人、带货主播等多元主体，打造“县有直播基地”“村有代言主播”网络传播赋能地方发展的格局。

　　持续聚力内容提质。依托电商助农联盟的广阔平台，引导各方力量不断创新推出特色活动，创作更多展现乡村新貌、记录振兴历程、讴歌奋斗精神的精品，让每一次直播都成为一场富含温度、深度与厚度的文化之旅、情感之旅，让福建乡村的丰饶物产、让八闽大地的和美画卷在网络空间璀璨绽放。

　　持续聚力生态营造。借力头部主播的影响力、激发乡土达人的创新力，广纳人才、汇聚智慧，共同描绘“百花齐放春满园”的生动景象。福建省还将结合正在开展的优化营商网络环境专项行动，加强涉农涉企政策解读，曝光违法违规案例，打击虚假宣传、恶意炒作，净化网络空间。充分发挥助农联盟中各类主体的示范作用，为乡村产业振兴营造清朗、友好的网络环境。

　　星星之火，终成燎原之势。目前，福建省十大乡村优势特色产业全产业链总产值已突破2.3万亿元。随着“福农优品”产品库建立与发布，“村有代言主播”的培养，从“直播带货”到“电商助农”，乡村匠心好物摆脱“养在深闺人未识”的窘境，通心白莲的清香、云霄琵琶的甘洌、秀屿南日鲍的鲜美，从线下飞上云端，从田间地头走向九州四海，让闽山闽水物华常新。