4月24日晚，德州乐陵影视城灯光璀璨、群贤毕至，2025山东省旅游高质量发展大会即将在这里开幕，从寂寂无闻的鲁西北小城到如今炙手可热的影视基地，乐陵俨然成为山东文旅一张更加出彩的新名片。

　　从2020年到2025年，山东已经连续6年举办文旅产业高质量发展大会，从济南、烟台，再到济宁、青岛、临沂、德州，旅发大会持续将山东各地独具特色的旅游资源推向聚光灯下，让更多文旅宝藏城市展露风采，不断书写着文旅融合发展的新篇章。

　　山东虽非传统的旅游强省，但在全域旅游蓬勃发展的浪潮中，山东以诚意和奋进之姿，吸引了众多游客纷至沓来。2024年，全省共接待国内游客9亿人次，国内旅游收入突破1万亿元大关，同比分别增长10%和12%，文旅及相关产业增加值占GDP比重约6.7%。这不断跃动的数字，印证了山东文旅正在走出一条高质量发展之路。

　　上新！

　　提质焕新引游客“再赴佳约”

　　近日，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车正式启程，山东文旅再添新亮点！这趟列车堪称“一站式”旅游体验，集“吃住行游购娱”全方位服务于一身，线路横跨全省16市，串联起35处精华站点，将山东标志性的文化旅游资源一网打尽。一车畅游齐鲁大地，网友齐夸：山东文旅这波操作简直太会玩了！

　　近年来，山东不断加强省市联动，强化政企协作，加快培育新型文旅消费业态，不断推动文旅消费提质焕新。今年2月，“刀郎济南演唱会”以未开先火之势拉开山东演唱会市场的火热序幕。山东文旅策划推出“跟着刀郎演唱会游山东”活动，全省多地推出酒店、景区联动优惠政策，让广大歌迷惠游山东。

　　音乐节和演唱会无疑是当下最火爆的流量密码，山东努力将音乐与文化旅游相融合，打造文旅消费新的增长极，今年全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场，各地将以演唱会为契机，推出“一站式”服务，力争将音乐流量转化为文旅消费增量。

　　于多元文旅业态范畴内，景区始终是汇聚客流量的核心优质载体。近年来，山东部署实施景区品质提升行动，近四年新增国家4A级旅游景区54家。在曲阜，从“老三孔”晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演，到“新三孔”汉服游园、大型演出《金声玉振》、灯火闪耀的尼山夜游季，演艺活动让儒家传统文化有了新载体；在菏泽，郓城的水浒好汉城主打“水浒文化”旅游，形成武术修学区、水浒古城核心游览区、水浒文旅商业区、水浒演艺区、体育产业区五大功能区；在淄博，海岱楼定期推出“追光海岱楼·奇妙淄博夜”系列活动，古典舞蹈、陶瓷彩绘、诗歌朗诵、舞台剧、丝绸秀、交响乐等演出，让游客沉浸式感受淄博文化底蕴……丰富多彩的文旅业态为山东文旅发展注入强劲动力，计划到2027年，全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元。

　　融合！

　　沉浸体验让游客“流连忘返”

　　近年来，淄博烧烤、“宇宙中心”曹县、超然楼亮灯、东方影都打卡等热门景点接连出圈，“泼天的富贵”一波波涌向山东！为将“流量”转化为“留量”，山东聚焦文旅深融合、跨界大融合，涌现出一批优质项目与新型场景，助力游客沉浸式游山东。

　　淄博作为首个美食出圈的“网红城市”，两年过去热度不减。成功秘诀在于深度探索文旅融合，融汇多元业态，形成了独特的淄博特色。海岱楼钟书阁融合诸多淄博元素，打造出“文化+演艺”的视觉盛宴；过去的穷乡僻壤的红叶柿岩景区焕然一新，各种游览体验应有尽有；周村古商城也热闹非凡，“鸣锣开市”“抛绣球择婿”等打造出沉浸式文旅新体验。

　　乐陵影视城和菏泽牡丹借《国色芳华》热播东风，游客量攀升。乐陵市推进“文旅兴市”战略，影视城拓展功能，规划建设唐城主题园区，推出沉浸式互动体验项目，预计年游客量超300万人次。来看“现实版的国色芳华”同样带动了菏泽文旅的蓬勃发展，围绕“牡丹”深入挖掘文化内涵，菏泽市创新推出“汉服秀”“牡丹簪花”等活动，百亿级产业规模初步形成，完成了从“赏花经济”到“以花兴城”的蝶变。

　　2024年山东省政府工作报告提出，山东将促进文旅深度融合发展，大力发展研学游、非遗游、民俗游、文博游。在潍坊市寒亭区西杨家埠村，依托杨家埠木版年画、潍坊风筝以及灯彩扎制技艺、潍县布玩具等非遗项目，逐渐形成产、学、研为一体的复合性文化创意旅游片区，仅2023年就生产风筝220万只，印制年画2600余万张，布玩具20余万只，带动村民增收1.5亿元。非遗与地域民情相结合，以传统文化开新局、开好局，山东文旅也走出了特色发展之路。

　　今年1月，山东省文化和旅游工作会议明确提出，要推进“文旅+百业”“百业+文旅”，积极探索深化文旅融合的机制化路径，优化改革供需对接方式，壮大人文经济，打造更多“爆点”“爆款”“爆品”，提升文旅产品附加值、产业增加值。本届旅发大会，还将签约一批场景业态新、文旅融合深、规模体量大、整体品质好的文旅项目，如临境山海经VR沉浸全感剧场项目、青岛“丝路千古情”大型演艺项目、铁道游击队景区枣庄演艺提升项目等，建成后将实现丰富业态、集聚人气、带动就业、拉动消费等多重效益统一。

　　开放！

　　优质服务促境外游客“感知山东”

　　4月10日，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号圆满完成青岛首航。4000多名旅客尽兴而归，新一批5000多名旅客满怀期待在青岛国际邮轮母港开启新旅程。当日，青岛邮轮母港单日出入境人员首次突破1.1万人次，再创历史新高。

　　入境游是旅游行业中的蓝海，优质的线路产品和旅游服务，是把更多境外游客“请进来”的底气所在。近年来，山东大力构建全方位、多层次的入境旅游服务体系，吸引更多境外游客感知现代山东。

　　2024年4月，山东省推出16条政策举措，旨在推动入境游高质量发展，实现简化签证手续、加密航班频次、重点场所境内外银行卡受理全覆盖、丰富入境旅游产品供给、更多“山东好品”入驻离境退税店等国际化服务。同时，省级财政也加大支持力度。前不久，山东省文旅厅印发了《“引客入鲁”奖补办法》，安排2000万元专项资金，重点对组织招徕入境游客、境外营销作出突出贡献的旅行社予以奖补，及时发放。

　　今年以来，山东又针对性推出30多条核心入境线路，精细打造“赏花踏青、嗨啤消暑、采摘品鲜、冰雪贺年”四季主题产品，启动东南亚“百团万人游山东”赏花季，“周五下班去山东”“跟着赛事去旅行”等产品受到韩国市场广泛欢迎；推动重点景区设立境外游客检票通道、优化入境游客门票预约流程，试点外语辅助讲解，提升入境旅游服务质量。一季度，全省共接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%，涌现出欧罗巴2号、韩国公园健步球等一批入境大团队，入境旅游市场实现“开门红”。

　　据了解，今年旅发大会将首设海外分会场。省文化和旅游厅副厅长孙蕾表示，“推动入境旅游快速提振、高质量发展，也是此次文旅大会的主要内容之一。”大会期间，还将印发《入境旅游服务提升专项行动》，逐项优化当前入境旅游服务存在的短板、痛点。比如，争取每年开通8条国际航线、运营30艘次国际邮轮、保障入境游客1小时通关等量化指标，以及争取24小时过境免办查验手续、鼓励因公出国（境）团组开展入境旅游宣传、支持烟台威海开展入境支付便利化试点等机制性、前瞻性举措，力求更好地服务市场主体，打通入境旅游堵点。

　　宾至齐鲁若归家，客临岱岳似还乡。乘着一届又一届省旅发大会的东风，山东文旅产业发展正蓬勃兴起，也将踏歌迈向璀璨的新征程。

　　（海报新闻编辑 于琳琳综合自山东省人民政府网站、大众日报、中国旅游报、文旅山东、青岛新闻网等）