9月11日，“发言人来了——石柱县‘提档升级农产品区域公用品牌’专场发布活动”在重庆市石柱土家族自治县举行。石柱县副县长王淑荣介绍，经过近十年培育，“源味石柱”已成长为当地彰显生态特色的一张金色名片，同时对外发布品牌提档升级的顶层设计与落地举措，推动武陵山腹地的优质土特产更好走出大山、走向更广阔市场。

  据介绍，石柱地处武陵山腹地，独特的地理气候孕育出黄连、辣椒、莼菜等一批特色农产品得天独厚的自然生长条件。为把分散的山地资源整合起来，当地聚力打造“源味石柱”区域公用品牌，近十年来在标准建设、基地培育、市场开拓等领域持续深耕，逐步构建起较为完整的品牌发展体系。

石柱黄连。石柱县委宣传部供图

  当前，当地围绕莼菜、黄连等特色品类，石柱县先后制定4项团体标准，制修订水稻、茶叶等6项生产技术规程，完善有机、绿色农产品相关管理规范，从生产源头实现“有标可依”。目前，全县已建成黄连GAP基地3万亩、有机农产品基地0.7万亩、绿色食品基地3万余亩，辣椒全国绿色食品原料标准化生产基地达1.8万亩；累计培育绿色食品38个、有机产品23个、重庆名牌农产品33个，3款产品入选全市“土特产”名优百品，“石柱莼菜”“石柱辣椒”完成国家地理标志产品转换认定。

石柱黄连科研示范基地。石柱县委宣传部供图

  同时，当地借助西洽会、黄连产业高质量发展大会等平台推介，升级运营“源味石柱”线下体验馆，布局京东、832平台、央企消费帮扶平台等线上渠道，通过直播带货打造市场爆款，其中三星香米创下单场直播销售额超千万元的成绩，一批本土特色产品的市场认可度持续提升。截至目前，品牌已授权37家企业使用，并通过常态化监督管理，维护公用品牌的公信力。

  站在发展新起点，石柱对标国内一流县域农业公用品牌，确立了“四大工程引领、四条准则贯穿、1+4+N矩阵落地”的升级路径。以“品牌重塑、机制重建、品质重构、文化重铸”四大工程作为总抓手，在发展过程中始终守住生态本底、恪守质量标准、坚持市场导向、落实长效富民，让品牌增值收益更多惠及山区农户。

  “1+4+N”是本次升级规划的核心框架：即以“源味石柱”一个总品牌统筹全县农产品对外形象；集中资源做强石柱红辣椒、石柱黄连、石柱莼菜、三星香米四大拳头单品，计划到2030年，四大单品综合产值分别达到25亿元、60亿元、15亿元、10亿元；同时引导龙头企业、合作社深耕细分领域，力争培育80个有活力的企业自主品牌，形成错位发展、互为支撑的产业集群。

  值得一提的是，绘就品牌升级蓝图之后，石柱更明确了一批可落地的实招。石柱将组建专业运营公司，聘请国内专业机构编制三年品牌战略规划，年内完成现有授权企业全面复审并发布首批授权白名单，加大商标保护和打假力度；同步推进全系列产品包装换新，把土家织锦、吊脚楼、武陵山水等地域文化元素融入视觉设计，按照不同消费场景丰富产品供给。

  围绕爆品打造与全域传播，当地将实施爆品培育三年行动，向复合调味料、康养茶饮、即食加工等方向延伸产业链。线下办好黄连产业大会、莼菜文化节、梯田丰收节等特色活动，线上启动“千场直播进石柱”计划，兼顾本土主播培育与外部资源联动，力争全年线上曝光量突破1亿次，稳步拓展海外出口市场。

  品牌升级的落脚点是富民增收。王淑荣介绍，接下来石柱还将推广“运营平台+龙头企业+合作社+农户”的利益联结模式，通过订单农业、保价收购等方式，把产业红利留在田间地头；推动农业品牌与康养旅游深度融合，带动更多群众就地就近就业，吸引人才返乡创业，让生态资源优势实实在在转化为乡村振兴的发展优势。（戴立坤）