近日，重庆市统计局最新数据显示，今年1—7月，重庆社零总额达9969.7亿元，规模居全国城市首位，同比增长2.6%，增速领跑五大国际消费中心城市，并高于全国平均水平1.4个百分点。

　　更值得关注的是走势曲线：今年以来，重庆社零增速走出“低开—下行—触底回升”轨迹，自4月起连续4个月稳步爬升，累计增速由1—4月的1.6%递进至1—7月的2.6%。在全国消费承压背景下，这条上行弧线尤为醒目。

　　逆势上扬的密码，藏在四组关键词中——政策精准发力、活动持续造势、场景迭代创新以及千万小微商户升腾的市井烟火气。当一座超大城市将这四者紧密咬合，消费的齿轮便转动出独有的节奏。

　　政策组合拳

　　市补“差异化优势”撬动大宗消费回暖

　　大宗消费是社零的“压舱石”，也是最难啃的骨头。

　　5月1日，重庆在全国率先推出汽车购新及二手车购置补贴，同步扩围家电购新补贴。政策撬动效应立竿见影。今年5—7月，市补三项政策拉动销售57.8亿元。仅7月，市级汽车购新补贴就拉动销售22亿元，带动汽车零售增速由负转正。

　　在以旧换新国补方面，1—7月5项政策累计申报补贴26.6亿元，拉动销售312.8亿元，资金使用率92.4%。其中汽车、家电、数码分别拉动销售169亿元、79亿元、63亿元。国补与市补形成双轮驱动，汽车、家电两大品类对社零的贡献率持续回升。

　　值得一提的是，今年以来，随着消费品以旧换新政策持续加力，重庆在补贴资金拨付效率上跑出“加速度”，兑付率居全国前列。真金白银的快速到位，让消费者及时拿到补贴、商家轻装上阵，体验感和获得感显著提升。

　　另一招“妙棋”是有奖发票。2—7月，超3600万人次参与抽奖，带动消费117.1亿元，财政资金绩效拉动比达1∶39。更深层次影响在于，活动带动全市零售业、住宿餐饮业税收分别增长19.6%、25.8%，实现促消费与扩税源双向提升。

　　“国补+市补+企补+金融补贴”多重叠加，重庆打出一套层次分明、力度递进的政策组合拳。这不是简单“撒钱”，而是精准瞄准汽车、家电等大宗消费的堵点痛点，用真金白银打通了从需求到交易的“最后一公里”。

　　活动不断档

　　“季季有主题”让消费市场持续保持热度

　　如果说政策解决了“买什么划算”的问题，那么持续不断的消费活动则回答了“什么时候买、去哪买”的疑问。

　　“夜经济”是重庆鲜明的消费IP，全市60%的消费发生在夜间。7月9日晚，九龙坡区杨家坪步行街，2026·不夜重庆生活季启幕。主会场被打造成逾万平方米的超级不夜城，50余家品牌商家同台亮相。短短4天，163万人次涌入街区，带动商圈沿线综合销售额突破1.6亿元。

　　这并非一场孤立的活动，而是一次全城联动——重庆多个区县同步亮出特色夜间活动，超过200场主题活动贯穿整个夏季。这场历时3个月的夜间经济盛宴，将“不夜重庆”从口号转化为可感可及的消费热潮。

　　这只是重庆消费活动矩阵中的一个切片。

　　今年以来，重庆持续不断打造“爱尚重庆·渝悦消费”品牌，从春节“乐购新春”消费季的2000多场活动、超20亿元让利，到赏春消费季的300余场主题活动，再到盛夏消费季的避暑经济……“季季有主题、周周有亮点、天天有活动”的格局正在形成。数据显示，今年春节、“五一”假期，全市消费总额同比分别增长7.8%、7.0%。

　　同时，政府搭台、企业参与的模式，将福利融入日常消费场景，持续点燃山城消费热情。比如，中石化“易享节”联动支付宝推出加油免单等实惠活动，兴业银行“渝畅游·兴业晚8点”奉上夜间专属权益……这种高频次、全覆盖的活动节奏，让消费者始终处于“被激活”的状态——不是一次性的促销，而是持续性的市场热度。

　　市商务委相关负责人表示，消费活动的本质，是用场景唤醒需求、用氛围驱动决策，与其坐等消费者上门，不如把消费转化为一场场可参与、可体验的城市盛事。

　　新场景+新业态

　　开辟服务消费增量空间

　　如果说商品消费是存量博弈，服务消费则是重庆正在开辟的增量蓝海，正成长为重庆消费市场扩容提质的第二增长曲线。据第三方监测，1—7月重庆服务销售额增长6.6%，高于全国平均水平0.5个百分点。

　　服务消费如何扩容提质？重庆的破题路径清晰指向3个维度：向立体要空间、向夜间要时长、向体验要增量。

　　重庆依山而建、伴江而生，独特的8D城市风貌被转化为“江崖街洞天”消费新场景。两江新区地下之城老火锅，送餐机器人在500多米长的防空洞中穿梭；渝中区山城巷依山面江、落差近百米；WFC会仙楼观景台推出垂直马拉松、空中音乐会；“两江游”将山水与夜景融为一体……单一观景空间正被叠加新玩法，化为可参与、可互动的沉浸场景。

　　7月10日晚，“重庆之夜·南滨音乐会”在长嘉汇首演，以两江四岸璀璨灯火为实景舞台，每周五常态化上演，与周六“新韵重庆”无人机灯光秀联动，形成“周五山水音乐、周六空中光影”的双核夜游IP。

　　体验方面，重百造梦场亮相观音桥商圈，引入1家全球首店和10多家重庆首店，并将近60%的经营面积改造为公共空间；光环购物公园B1层沐光森林拥有42米垂直绿幕和上万株热带植物，7米梦核鱼缸开放首周吸引超百万人次打卡；涪陵美心红酒小镇暑期推出“清凉戏水+热辣夜游”，可白天戏水、夜晚狂欢……这些融合场景，正将“流量”转化为实打实的消费“增量”。

　　从防空洞到音乐会，从山城巷到沐光森林，重庆通过空间重构、时间延伸和体验升维，将8D城市的立体基因，锻造成服务消费的独特语法——这既是因地制宜的消费创新，更是超大城市以场景激活内需的生动样本。

　　激活限下市场潜力

　　中小商户托举消费底盘

　　消费回暖，不仅仅靠大企业、大活动，更依赖千千万万中小商户升腾起的烟火气。稳住中小商户，就稳住了消费基本盘。

　　重庆坚持“抓大不放小”，既做好重点企业“一对一”服务，又向海量中小商户持续输送政策红利，激活限下市场潜力，筑牢消费复苏的底座。

　　中小商户的活力从何而来？重庆打出了一套务实的帮扶组合拳。

　　政策“滴灌”方面，推动惠企纾困直达快享。市商务委会同人民银行重庆市分行，联动农业银行、工商银行、兴业银行等金融机构累计开展金融惠民促消费活动1万余场，降低融资成本；深化与支付宝等平台协同，落地“碰一碰”满减、流量引流项目，帮助小商户低成本数字化获客。

　　模式创新同步跟进。奉节等地探索“政企银”协同，依托“渝快荟”平台为本地中小商户引流，推广信用经营贷，破解备货、改造资金难题，为县域小微企业注入活水。

　　有关数据显示，食品等刚性消费仍是重庆消费市场重要组成部分，也是中小商户和个体户的主要营收来源。在一系列促消费政策带动下，中小商户经营景气度持续修复，活力十足。

　　“四重动力交织，构筑起这座西部国际消费中心城市的韧性与活力。”市商务委相关负责人表示，9969.7亿元，只是一个中途刻度，在建设现代化新重庆的征程上，这幅立体、多元、充满烟火气的消费图景，正徐徐展开。

　　（文/记者 周盈）