“Chinamaxxin”全球出圈带给重庆三重启示

　　喝一杯热水、穿一套旗袍、练一段八段锦、盘一盘核桃……继“City不City”风靡全球、“China Travel”（中国游）创下逾280亿次流量纪录之后，又一个热词正在海外社交平台持续发酵——“Chinamaxxing”。截至目前，相关话题累计浏览量已突破40亿次，全球年轻用户争相分享在中国“将日常过到极致”的沉浸式体验。

　　“Maxxing”是欧美年轻网民钟爱的后缀，意为将某件事“最大化、极致化”。“Chinamaxxing”直译过来，便是“中国化生活方式的极致体验”。从“看见中国”到“打卡中国”，再到如今“成为中国日常的一部分”，热词迭代的背后，一场关于中国认知的深层转向正在发生——全球青年对东方生活的向往，已从浮光掠影的观光，迈向真切在场的共鸣。

　　大力发展入境旅游，既是拉动经济增长的强力引擎，也是提升文化软实力的战略支点，更是重庆深化建设国际消费中心城市的核心动能。今年7月，经国务院批复同意，重庆入列《旅游强国建设“十五五”规划》“培育入境旅游重点城市”名单。面对“Chinamaxxing”掀起的全球风潮，重庆如何下好“先手棋”、抢占新风口？三大启示值得深思。

　　启示一

　　景城共生，让场景融入风景

　　听嘉陵江水潮起潮落，看歌乐山巅日升月恒……8月11日傍晚，两江新区金海湾公园内，来自泰国的旅游主播Amalia正带领团队专注取景。她此次来渝已驻留9天，原计划拍摄重庆“灯火璀璨”的夜景大片，却意外被这座城市“景区化、景观化，可进入、可参与”的日常生活深深吸引，迟迟不肯离去。

　　“重庆确实太出片了，城与景浑然一体，辨识度极高，非常魔幻。”Amalia告诉记者，和大多数游客一样，她第一时间打卡了洪崖洞、长江索道、李子坝轨道穿楼、南滨路等标志性景点，山、水、桥、城、天、灯有机融合，令她叹为观止。然而，随着拍摄渐入佳境，她发现重庆旅游火爆的背后另有深层逻辑——景区与社区的边界在此模糊，鲜见“圈景售票”的割裂感，城在景中、景在城中，居民与游客共享同一片活动空间，市井烟火、人间至味触手可及。“你看，我在山城巷喝盖碗茶、在磁器口穿旗袍、在下浩里安静读书、在动物园看大熊猫的短视频，每条都冲上‘10万+’。粉丝留言说，‘你比重庆人还重庆’——这不正是‘Chinamaxxing’的体现吗？”Amalia滑动TikTok账号，兴奋地展示。

　　这股热潮也切实传导至经营端。在磁器口古镇，市级非遗代表性项目沙磁乱针绣代表性传承人闫永霞的绣品店里，香包、围巾、旗袍、摆件等非遗产品及衍生品琳琅满目。“近三个月，外籍顾客明显增多，有人直接买成品，有人定制专属款，还有人想体验盘扣缝制和旗袍量身。”闫永霞说，外籍游客购买的远不止商品本身，更是重庆的生活美学与文化记忆。如今，绣品店超三成业务来自海外客人，他们甚至学会了砍价，“有时候比国内游客砍得还狠”。

　　“从‘City不City’，到‘China Travel’，再到‘Chinamaxxing’，不仅反映出国际游客对中国认知的不断深化，更折射出入境游正从传统观光向深度体验的全面升级。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏分析指出，近年来，随着海外游客大量涌入，消费市场已逐渐呈现散客化、年轻化、深度化、多元化等特征，外籍游客对目的地的诉求已不止于美丽风景，更在于美好的在地生活。他总结道：“‘Chinamaxxing’对我市入境游发展的首要启示在于——让风景叠加场景，让场景融入风景，全力打造主客共享的美好生活新空间。”

　　启示二

　　做好拳头产品，增强国际核心吸引力

　　高峡平湖，两岸叠翠。

　　8月10日，伴随嘹亮的汽笛声，世纪游轮“绿洲”号驶进瞿塘峡，甲板上顿时沸腾了——

　　“Very shocking（非常震撼）”“So perfect（非常完美）”……原本三五成群聊天的游客，迅速走向船边围栏，举起手机和相机，定格这一世界级美景。

　　“船上超三成是外籍游客，今年的KPI有望提前达成。”重庆世纪游轮公司国际营销总监林海语气从容。他从事国际营销十余年，常年奔走全球为重庆招揽入境客源。“今年，‘Chinamaxxing’全球圈粉，确实带来了可观的增量。”林海认为，“Chinamaxxing”指向的是生活向往，支撑它的则是“软硬两套底盘”——软的一层，是中式日常提供的情绪价值，精准契合了国际游客对“松弛感”与“秩序感”的双重渴求；硬的一层，则是旅游产业能力的坚实托举。

　　山水都市、壮美三峡、多彩武陵，是重庆核心的三大拳头产品，在全球市场上具备强劲竞争力。

　　“我们正通过‘游轮+’产品包，向国际市场重点推介‘三峡游轮+大足石刻+武隆喀斯特+中医理疗+机器人体验’等组合产品，目前营销反馈十分理想。”林海说。在他看来，外国游客虽对移动支付、在地文化、高铁、中医理疗等新奇事物充满好奇，但观光旅游仍是基础需求，旅游景区和度假区依然是影响出行决策的核心空间。

　　“因此，‘Chinamaxxing’对我市推动入境游发展的另一个启示是，进一步做大做强拳头产品，让其产生更大的核心吸引力。”林海说。

　　启示三

　　深耕社交媒体，放大文旅国际声量

　　“Chinamaxxing”走红，让世界看见了一个真实、立体、可亲的中国。然而，如何把网络“流量”高效转化为文旅“销量”，是行业必须直面的一道必答题。

　　入夜，上千架无人机腾空而起，在苍穹之上“挥毫泼墨”，绘出科技与艺术、历史与现代、潮流与时尚交织的绚丽画卷，每一帧都烙印着“最重庆”的表达，令世界游客直呼“Magical！”——这是去年4月重庆创新推出的“新韵重庆”无人机灯光秀展演项目。截至目前，该项目已成功展演90余场，吸引现场观众超1100万人次，全网累计传播量约110亿次，更创下1项吉尼斯世界纪录，成为展示重庆城市形象的空中名片。

　　旅游经济本质上是注意力经济和形象经济。深耕入境游市场，让国际游客“看得见”“看了就想来”，国际营销至关重要。近年来，我市以“雄奇山水 新韵重庆”核心品牌为统领，以流量引爆为路径，以入境旅游为支撑，将独特山水资源、深厚巴渝文化和鲜活实践案例转化为国际传播效能，成效显著。

　　“‘Chinamaxxing’的走红，给我们带来的一个启示是，用好海外社交媒体，进一步放大‘雄奇山水 新韵重庆’的国际声量。”携程集团区域政务总经理张大伟表示，“酒香也怕巷子深”，互联网已深度嵌入全球用户的日常生活，在兴趣驱动文旅破圈的同时，社交媒体也正成为打造城市爆款的重要引擎，国际营销更需用好这一平台。

　　市文化旅游委相关负责人表示，下一步，我市将深入实施“六个一批”工作举措，即选聘一批文旅推广大使、布局一批文旅涉外窗口、策划一批国际交流活动、打造一批入境游爆款产品、引育一批国际服务人才、创建一批服务示范企业，并大力通过入境旅游赋能国际传播，让海外游客在身临其境中感知中国、读懂重庆，实现“流量游客”向“口碑传播者”转化，推动入境旅游与国际传播双向赋能、协同提质，为重庆加快建设世界知名文化旅游目的地注入源源不断的活力。

　　（文/记者 韩毅）