2026年盛夏七月，重庆文旅迎来双重战略高光。党的二十大以来，重庆文旅产业总增加值突破3000亿元，增长势头稳居全国前列；2025年接待游客5.06亿人次，成为全国唯一年游客量突破5亿的城市。与此同时，国务院批复、文旅部印发《旅游强国建设“十五五”规划》，将重庆同步纳入“旅游枢纽城市”“入境旅游重点培育城市”两大国家级名单。雄奇山水与千年巴渝文脉交相辉映，山城正式站上旅游强国建设的前沿坐标，打开连通内外、贯通古今的发展新棋局。

夜幕下，重庆璀璨夺目。张坤琨/摄影

立山水 定乾坤：独特禀赋筑牢竞争底盘

  层叠两江、梯崖交织的8D立体山城，是重庆刻在骨子里的城市标识；一眼出圈的江山地貌，是重庆天然向外界传播的一张名片；两江交汇、吊脚楼依山而建，错落城廓自带镜头感，搭配长江三峡世界级峡谷资源，形成都市风光与大河文明共生的独特格局。

  山水是底子，但光有底子不够。淡旺季冷热不均、打卡浅层化、资源碎片化，是国内众多网红文旅城市难以突破的发展瓶颈，而重庆依托顶层战略布局走出了一条系统化、可长效的破局之路。全市构建主城都市、三峡峡谷、武陵民俗、和美乡村四层梯度化产品体系，布局两百余条乡村精品线路。

  布局有了，还得让人愿意留下来消费。市井烟火与舞台艺术双向赋能，撑起全民共享的消费场景。重庆深耕“渝味360碗”美食IP，连片夜市烟火升腾，夜间经济连续四年领跑全国，建成15个国家级夜间文旅消费集聚区。

立体梦幻的烟火重庆。朱新敏 陈元元/摄影

  “十四五”期间，重庆年均产出舞台剧、美术精品超200部，斩获80余项国家级文艺奖项，文华奖获奖数量位居中西部第一。《重庆・1949》驻场演出超4000场，成为全国红色演艺标杆；舞剧《杜甫》历经十余年打磨，全国巡演突破240场。弹子石江畔音乐会采用“零场租、票房分成”新模式，江风作幕、灯火为景，被央视《新闻联播》作为国际消费城市典型案例报道，真正实现烟火与艺术共生共赢。

  重庆市委党校周芳名教授解读，重庆扼守长江黄金旅游带关键节点，向内串联荆楚、吴越流域文化，向外依托川江号子、三峡考古遗存等，山水在这里不只是风景，还是讲述中国式大河文明的活教材。

  “重庆是国内最具代表性的立体山水全域融合型文旅标杆，走出了一条完全不同于古都、滨海都市的发展路径。”长期深耕全国文旅城市研究、北京第二外国语学院旅游科学学院党委书记李朋波教授评价，重庆依托独一无二的8D立体山水资源，在全国乃至世界打造出高辨识度的城市名片，有效推动文商旅体展多元业态深度融合，探索出落实国家扩大内需战略的重要路径。

  从资源禀赋到战略布局，从消费场景到专家定调，这套山水文旅的路径设计已获得专业领域的广泛认可。而理论层面的判断之外，实践层面的验证同样关键。

承使命，开新局：山城实践引领西部文旅崛起

  “同步跻身旅游枢纽、入境培育城市两大国家级身份，意味着重庆已经成了平衡全国文旅格局的一枚关键棋子。”在李朋波教授看来，重庆已承担起四项国家使命，且件件具备全国示范价值：作为西部集散枢纽，要辐射云贵川渝，把东西部的文旅差距往回拉一拉；作为内陆入境样板，不靠海港也能走出一条开放的路；作为跨省协同的先行者，通过深化巴蜀文化旅游走廊这一国家级战略，率先形成可推广的文旅一体化实践样板；还要传承长江文明，跟湖北一起建好三峡国家考古遗址公园，把大河文明的叙事再做深厚。

  使命之下，实绩已现。李朋波教授为重庆文旅梳理出了一批标志性落地成果，充分肯定其体系化运营思路：“新韵重庆”无人机灯光秀每晚升空，数千架飞机在夜空中拼出洪崖洞、长江索道、轨道穿楼，画面传至海外社交平台，成为全球低空文旅绕不开的现象级IP；第十四届中国艺术节由川渝联合承办，全网曝光超400亿次，重庆单届斩获三项文华奖，创下建市以来历史纪录；巴蜀文化旅游走廊从规划图走向实景。跨省旅游巴士开通、两地景区联票发售，游客上午在成都看熊猫、晚上到重庆坐两江游轮成为现实；“渝超”联赛与大型演唱会双引擎驱动，每逢周末球场爆满、演出一票难求，文化、旅游、体育、演艺等真正绑在了一起。

出圈海外的无人机灯光秀。重庆市文旅委供图

  据统计，2025年重庆入境游客214.78万人次；2026年一季度入境客流同比大涨60.3%，东南亚游客保持三位数增长，欧美客流增幅超50%；2026年上半年接待含港澳台同胞入境游客144.8万人次，同比增长56.8%，5月获评“最受外国人喜爱的中国旅游城市”。全域多语种导视、24小时离境退税、240小时过境免签、口岸签证一网通办等配套落地，全链条入境服务体系日渐成熟。一系列空间重构、业态升级与配套完善，标志着重庆在承担国家使命的过程中已摆脱短期流量桎梏，沉淀出长效发展的核心竞争力。

  这些实绩并非终点。当一座城市的文旅实践从产品创新上升到战略承载时，重庆便已计划好了更大的文旅布局。

以文心，塑长情：让短期流量沉淀为长久魅力

  当前，不少网红城市困于“打卡一日游”，客流来得快、留不住，重庆却已在思考如何跳出单点造势思维。今年，重庆文旅把过夜游客占比30%、停留时长提升20%设为硬性考核目标，从空间重构到内容深耕，试图回答一个根本问题：流量来了，怎么让人不走？

  空间上，重庆用巴蜀文旅走廊“一核三带九线”把全市的文旅资源重新串了一遍。过去区县各搞各的，现在山城步道、乡村民宿、非遗村落、红色剧场已经串联成网。立体交通负责把人快送进来，沉浸式场景负责把人慢留下来，原来拍张照就走的游客，现在愿意住上两三天。

  空间只是骨架，真正让人留下来的还是内容。按照重庆文旅发展部署，“十五五”阶段重庆持续推进舞台艺术“渝韵”、美术“添彩”两大创作计划，遵循“储备、新创、打磨、复排、传播”五步创作思路，今年加速推出创排杂技剧《长江》，打磨川剧《巴蔓子将军》、话剧《谁在敲门》。城市演艺品牌“重庆好戏”常态化供给，市级国有文艺院团年均演出不低于2000场，确保市民游客每日有优质剧目可看；以重庆都市艺术节为平台，重磅推出“开放的六月”四川美术学院毕业展、江畔音乐会等系列文艺活动，同时开辟线上“第二舞台”，让文艺走出专业剧场，走进商圈、景区、社区，精品文艺为文旅注入生命活力。

厚重的戏剧文化多场景化融入文旅。朱新敏/摄影

  传统的东西激活了。重庆川剧院的年轻演员登上了央视春晚和元宵晚会；大足石刻景区制作出4K、8数字影片，让千年石窟在屏幕上有了新讲法；渝东南的土家、苗族非遗被重新拾起来，吊脚楼不再只是拍照背景，土司民俗变成了可以走进去的非遗走廊……种种文化瑰宝，吸引游客走进来，也让他们摸得到、听得见、带得走。

  中国旅游研究院罗兹柏教授对此高度评价，立足重庆“十五五”文旅发展五大核心导向——突出全域全时旅游、提升消费体验、深挖文化内涵、强化数智赋能、坚持国际开放，重庆以巴蜀文旅走廊“一核三带九线”为核心骨架，彻底打破各区县文旅资源分散布局、单点引流的传统模式，将零散网红打卡点串珠成链、连片成景，搭配“快旅慢游”立体化交通网络，实现游客从“短时打卡过境”向“全域深度漫游”的根本性转变，成功破解网红城市“流量留量失衡”难题，构建起全域统筹、全时供给、全员共享的现代化文旅发展新格局，为全国文旅城市转型升级提供了可复制、可推广的重庆范式。

连山海，通世界：绘就世界级山水文旅名城蓝图

  当下，重庆的海外热度正在悄然升温。据统计，海外博主打卡轨道穿楼、两江夜景全网曝光46亿次，NBA球星体验川剧、品尝渝味美食曝光量24亿次，两大案例成为全国文旅国际传播典型。周芳名教授建议，重庆还应该围绕都市风貌、人文历史、山水风光、非遗民俗等，以山水共生、人间烟火等共通情感进一步消解文化隔阂，加大力度讲好重庆故事；同时，快速培育海外达人、留学生文旅推介官，联动川渝组团参展国际旅展、共建过境免签商圈，持续拓宽海外客源渠道。

海内外游客用手机定格重庆美景。朱新敏/摄

  放眼全球竞争，李朋波教授也为重庆走向国际提出建议：依托陆海通道吸引东南亚青年客群，光影、火锅、山城风貌等吸引力十足；深耕青年潮流赛道，无人机、电竞、影视片场等打造专属海外产品；开发三峡长江文明长线研学，区别于黄河古都文旅叙事；输出城乡融合实践方案，向世界展示中国式乡村发展图景，在国际市场打造重庆文旅的辨识度。

  站在“十五五”开局节点，抓住时代新机遇，重庆文旅正通过系列组合拳的方式，展现重庆文旅全球化的独特竞争力：

  产品分层上更加精准。面向欧美推出三峡长江文明长线研学线路，深挖考古与生态底蕴；针对东南亚年轻群体推出光影、美食、低空潮玩短途游线，锚定山城、无人机、火锅三大国际标识，避开古迹观光同质化内卷。

  川渝协同持续深化。两地联合出海参加国际旅展，共建过境免签联动商圈，客源互通、线路互联、品牌共塑，合力打造世界级跨省旅游目的地。

  入境配套正在不断完善。加密A级景区多语种导视，优化境外支付、全天候退税、口岸通关便利政策，降低海外游客出行门槛，引导全域深度游览。

  特色IP持续发力。持续运营“新韵重庆”无人机灯光秀，放大“渝超”、大型演唱会引流效应，承办第九届中国非遗博览会等，进一步打造潮流青年文旅目的地，以年轻化标签塑造区别于传统古城的海外吸引力。

壮丽三峡如诗如画。李云飞/摄影

  两江奔涌不息，文脉绵延流长。坐拥世界级山水、千年巴渝文脉、川渝协同优势、内陆开放支点的重庆，正以双重国家级战略定位为新起点，把层叠山城、滚烫烟火、舞台华章等化作跨越山海的文化语言。这套全域统筹、以文塑旅、开放协同的发展模式，正在为全国“顶流”城市长效转型、为旅游强国建设，交出一份可借鉴、可复制的山城实践方案。（黎奎 庞佳琦 唐灿）