“五一”假期，全国消费和文旅市场需求旺盛。5月5日，微信团队发布“五一”数据报告（以下简称报告）显示，假期前三天，国内餐饮、景区、文娱等行业集中爆发，电影演出行业微信小程序的打开次数环比上涨98%。入境游火热，境外人士“外卡内绑”交易笔数同比上涨58%，入境游用户日均使用小程序次数同比增长42%。

　　演出赛事、地方美食、特色文化景观等对城市消费的带动效应显著。“五一”假期叠加演唱会影响，多地人流爆满，苏超、粤BA热度高居不下，贵阳咖啡、莫氏鸡煲吸引大批游客慕名而来，国内文旅市场正呈现出“被内容点燃、为体验买单”的新特征。

　　假期餐饮、景区、文娱、城市公共交通等行业全面升温。报告显示，5月1日至3日，电影演出行业微信小程序的打开次数环比上涨98%，酒旅涨31%，餐饮涨26%，国民消费意愿高涨。

　　同一时间，微信支付景区行业交易笔数环比大涨277%，独特的出游内容和体验是吸引游客、撬动消费的利器。城市公共交通行业交易笔数同比涨幅靠前，“流动中的消费”成为假日经济的支点。

　　城市方面，北京、上海、重庆、广州、深圳的微信支付交易金额最高，分列全国消费热力前五。新乡微信支付交易金额同比涨幅第一，呼和浩特、安阳等城市紧随其后。

　　宠物友好型餐厅和酒店的增加，让越来越多人携宠出行，宠物消费大幅提升。5月1日至3日，微信支付宠物食品用品及服务行业交易笔数环比上涨62%，微信小店宠物用品订单量同比上涨127%，以萌宠为代表的主题活动正成为假日休闲的新风尚。

　　与过往“打卡式”旅游不大相同，今年“五一”假期，演出赛事、地方美食、特色文化景观等成为人们假日出行的新入口。

　　以体育赛事为例，“五一”期间，粤BA、苏超等赛事热度空前。假期前三天，微信支付演出赛事行业交易笔数环比上涨153%，用户在视频号发表“粤BA”相关主题短视频相比放假前三天上涨175%，“苏超”上涨103%。

　　在出入境游方面，今年“五一”延续了“双向奔赴”的火热态势。中国免签“朋友圈”的不断扩容与移动支付便利性的提升，让出入境游客的出行体验愈加丝滑，境外人士使用微信支付“外卡内绑”交易笔数同比上涨58%，入境游用户日均使用小程序次数同比增长42%。其中，外卡游客在广州使用微信支付交易的笔数同比增长68%。伴随免签政策的利好与广交会的溢出效应，预计入境游热度还将持续攀升。

　　从行业分布看，入境游客使用微信支付交易笔数排名前三的行业分别是电商、餐饮和本地生活综合服务。便捷的支付体验正在帮助境外游客更顺畅地融入本地生活，也让商业、餐饮和服务行业更直接地享受到入境游增长带来的红利。

　　（记者 董进）