多视角感知银发消费热力轨迹 “数”看银发经济万亿级大市场加速向新

　　截至2024年底，我国60岁及以上人口达到3.1亿人，银发消费市场规模庞大。随着养老服务体系越来越成熟，内涵持续拓展深化，当前我国养老服务正从保障基本安全与照护，向促进精神丰盈、社会参与延伸。

　　对老年人来说，家是最安全舒适的港湾。当弯腰、起身、开关门这些小事渐渐变得费力，一处小小的适老化改造，就能给日常起居带来不少的舒适便捷。

　　北京的王先生今年已经75岁了，平时爱锻炼，生活规律健康。但随着年龄的增长，他对居家生活的便利性和安全性有了更高的要求，全屋适老化改造的想法也逐渐在他心中成型。

　　中午，王先生去家附近的社区食堂吃饭，饭后他打算再去社区养老驿站适老化样板间体验一下。他坦言，他也是体验了多次才慢慢觉得要进行家居改造。

　　来到这个样板间，看到的不仅仅简单的家居装修，也不仅仅是这个单一的适老化产品，而是整个为老年人量身打造的“安全舒适港湾”。

　　除了家装的适老化改造之外，各种健康监测类产品也吸引了不少老人。

　　老人们的点赞也印证了这些适老化改造的吸引力。改造又是如何诞生的？如何设计以及如何考量的？

　　中国建筑设计研究院有限公司高级工程师马哲雪介绍，这是实验室，平时做一些实验检测，一些产品的设计。工作人员正在穿戴模拟设备，模拟偏瘫老年人，正在测试扶手的高度，尺寸合不合适。这是黄昏时候的光线，这是阴天时候的光线，通过引入自然光线，让生病卧床的老年人也能有一个接近自然。更好的心理感受。

　　从实验室的模拟测试到市场上的真实应用，适老化改造正从过去零散的“加装配件”转向整体性的“场景设计”。同时，也带动了设计、生产、服务等整条产业链的发展。

　　北京某健康管理有限公司设计总监李健介绍，合作的厂商会为他们提供一手的数据。他们在研发生产的过程中都会有一定的侧重。这样能够刺激到产品与市场相互的联系，适老化产品需求量逐年在增加。

　　江苏南京：“老有所乐”激活老年人消费新活力

　　居家安全有保障，老年人对精神文化生活的追求也进一步提升。在江苏南京泰山街道新时代文明实践所，专门开展了网络购物培训，帮助老人学习网络知识，而书画、舞蹈等课程则让老年人的退休生活更加丰富多彩。

　　同时，许多体育场馆也为老年人提供了运动康养与社交结合的空间。当地一家体育场馆吸引了近3000名老年会员，除提供场地外，还衍生出装备、培训、旅游等综合服务。

　　云南普洱：“康养+体验”旅居 打造“老有所享”新生活

　　而在云南普洱，当地则推出“康养+体验”银发旅居生活。这里的老年公寓可以短租也可以长租，社区内配套服务齐全，社群活动丰富，让老年人有了更美好的体验。

　　如今，这里近九成的住户都是老年人，社区还提供业主食堂、医疗保障等配套服务，消费场景更加完善。

　　云南省普洱市思茅区文化和旅游局局长余朝庆介绍，针对老年人需求设计出了节奏更慢、文化内涵更丰富的旅居体验线路，真正实现了从“养老”向“享老”的转变。

　　记者观察：银发经济正从基础保障走向品质升级

　　银发经济正从基础保障走向品质升级。北京推进居家适老化改造，满足“老有所居”的安全刚需；南京着力银发文化消费，以丰富服务激发“老有所乐”的消费活力；普洱发展康养旅居，让“候鸟式享老”成为现实，打开“老有所享”消费新市场。

　　这一过程，核心是从“养老”到“享老”的转变。以老年人真实需求为导向，银发消费不断升级。从保障生活到提升体验，再到丰富精神，这不仅是产业的拓展，更是为经济高质量发展注入温暖而持久的力量。银发经济的本质是围绕需求提供有温度、有品质的产品与服务。当服务真正贴合人心，“银发消费”自然释放潜力，最终绘就的是亿万老年人的幸福图景。

　　银发消费热力图：银发经济重构老年生活新图景 激发消费新活力

　　从智能康养到兴趣社交，从情感陪伴到价值实现，众多老年人正在感受银发消费的新热潮。

　　2025年，一系列养老服务与养老产业相关政策持续发布，助力银发经济蓬勃发展。养老服务、健康消费、文娱消费成为银发消费三大核心驱动力。

　　养老服务刚需多元增长。2025上半年，社区养老照护服务、机构养老照护服务、居家养老照护服务销售收入同比分别增长30.4%、22.6%、18.0%。

　　健康消费增速亮眼。2025年上半年，助行助听产品、老年营养和保健品、健康监测设备销售收入同比分别增长32.2%、30.1%、7.5%。

　　文娱消费提质升级。2025年上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%。

　　我国老年用品市场规模已从2014年的2.6万亿元增长到2024年的5.4万亿元，年复合增长率达7.3%，2025年将达6.1万亿元，成为银发经济的重要支撑。

　　5G、人工智能、大数据、物联网等新一代信息技术在银发产业中深度融合应用，将进一步激发银发经济新活力。

　　专家：从“养老”到“享老” 银发经济万亿级大市场加速向新

　　在政策与科技双轮驱动下，银发经济如何拉动内需、推动高质量发展？专家进行了解读。

　　国家市场监督管理总局发展研究中心创新互联网部副主任王淇表示，银发消费既包括老年助餐、居家养老、健康管理、照护服务这些群众“急难愁盼”的刚需领域，又包括老年文体、农村养老等短板领域。既包括老年用品创新、智慧康养、康复辅具等新兴产业，又包括抗衰老产品、养老金融、老年旅游、适老化改造等多样化需求。可以说，每个痛点背后都藏着潜力，每个细分领域都可能跑出新的增长点。

　　专家表示，这种增长的背后是庞大的人口基数与多样化的现实需求，需求的升级倒逼产业端加速创新。技术与产业的深度融合，正推动银发经济向更智能、更便捷、更个性化的方向前进。

　　中国传媒大学教授王昕表示，银发经济跟文旅、康养、医疗等一些传统的和新兴行业快速融合，形成产业创新，将会成为未来的一大亮点。在人工智能、物联网等赋能之下，银发经济也显示出非常强的技术拉动效应。

　　王淇表示，要真正激活市场，必须统筹好有效市场和有为政府。首先，政府要打好“组合拳”，加强基础设施建设。同时，要重拳打击坑老骗老等违法行为，让他们敢消费、愿消费。其次，企业要在细分赛道上做精做专，为老年人提供高性价比、值得信赖的产品和服务。