1月3日，记者从重庆市商务委获悉，2026年元旦期间，重庆市组织开展“迎新消费季”消费促进活动，把握岁末年初消费高峰，以“政策+活动”双轮驱动扩大优质商品和服务供给，精心打造时尚化、特色化、本土化多元消费场景，激活跨年消费活力。监测数据显示，元旦期间全市消费总额同比增长25.5%，实现“开门红”。

　　全域联动，构建多层次消费矩阵

　　2025年12月31日晚，重庆南滨路东原1891街区灯火璀璨、人声鼎沸。“2026跨年非遗盛典”在此启幕。川剧变脸、杂技顶缸等表演赢得阵阵喝彩，尤其来自浙江温州的国家级非遗药发木偶华丽亮相——烟火与木偶在夜空共舞，传统技艺与现代节日浪漫交融，为市民游客带来一场视听盛宴。

　　“第一次在跨年夜看到这么震撼的非遗表演，重庆跨年仪式感十足！”专程从成都来渝的游客王琳边录制边赞叹，她与朋友还计划打卡南滨路夜景与美食。

　　元旦期间，重庆市各区县紧密联动，围绕岁末年初消费节点，因地制宜打造多层次消费场景。两江新区投入2000万元发起“爱尚重庆·渝惠两江”活动，联动超千家商户发放消费券；南岸区在南滨路非遗美学街区融入Live House等业态，推动“夜景”向“夜经济”转化；巴南区整合奥莱购物、温泉与音乐会，打造一站式消费场景；梁平区则围绕“低空之城过大年”主题，以“梁平良品”品牌统筹系列活动，促进特色农产品销售。

　　监测数据显示，元旦期间全市服务零售额同比增长35.0%，商品零售额同比增长18.6%，一场全域参与、特色鲜明的跨年消费热浪在山城全面升腾。

　　活动上新，释放高品质消费活力

　　商圈是城市消费的核心载体与活力风向标。元旦假期，重庆各大商圈积极联动，通过引入首店、创新活动等方式，释放出高品质消费活力。

　　比如龙湖时代天街，在节前引进了宝可梦官方卡牌道馆西南首店，迅速成为年轻消费群体和潮流爱好者的打卡新地标。元旦期间该店人气爆棚，不仅带动了卡牌销售，更拉动了周边餐饮、娱乐消费。

　　“一直很喜欢宝可梦，以前买卡牌主要靠线上，现在重庆有了官方道馆，能和同好线下对战、参加活动，体验感完全不一样。”大学生王亮兴奋地表示。同日，该商圈另有两家特色餐饮首店开业——一家韩式融合创意菜与一家新派川菜，开业中午等位均超过50桌，人气十足。

　　与此同时，各商圈围绕“跨年”主题，精心策划了丰富多彩的体验活动。长嘉汇购物公园融合非遗滚灯舞、人工飘雪与两江夜景，打造氛围浓郁的江景夜消费场景；砂之船奥特莱斯推出“欢乐加‘马’”活动，结合商品折扣、明星互动与主题市集，增强购物趣味性；吾悦广场则以冬季美食购物节和跨年派对，有效以餐饮带动零售转化。

　　数据监测显示，节日期间，中心城区20个重点商圈销售总额同比增长26.8%，商圈消费的“主引擎”作用愈发凸显。

　　文旅赋能，打造沉浸式消费新体验

　　文化与旅游的深度融合，为消费市场开辟了更广阔的空间。元旦假期，重庆深挖文旅资源，打造了一系列沉浸式、场景化的消费新体验，让市民游客在领略山水之美、人文之韵的同时，畅享消费乐趣。

　　千年古镇磁器口焕发新活力，一场以《山海经》为主题的“山海骐骥”大型灯会点亮古街。上古神兽主题灯组结合现代光影，营造出奇幻的沉浸式体验。“一边看灯会一边讲神话故事，孩子特别喜欢，沿街的特色消费也很丰富。”市民李女士说。这一文旅IP成功激活了传统街区的商业潜力。

　　在区县，文旅赋能消费的效应同样显著。美心红酒小镇景区围绕迎新主题，精心策划了篝火晚会、烟花秀、迎新骑行等融合传统民俗与现代欢庆方式的活动，并以“暖食、暖饮、暖居、暖游”为核心，推出多重惠民举措与特色体验，为游客提供了多样化的度假选择。假期三天该景区累计接待游客超12.56万人次，强大的客流直接带动了景区及周边的餐饮、住宿、特产销售等消费。此外，金佛山“奇幻冰雪季”、武隆仙女山冰雪季等活动，通过剧情沉浸、低空观景等创新项目，吸引众多游客参与。

　　美食是重庆文旅的重要名片。“渝味360碗”品牌与陶然居国潮美食街区联动，将打铁花、川剧变脸等非遗表演与火锅、小面等本土美食结合，构建“夜游+非遗+美食”的沉浸式消费场景，让游客在视觉与味觉的双重体验中增加消费。数据监测显示，节日期间全市餐饮行业营业额同比增长33.2%，文旅与餐饮消费实现双赢。

　　（文/记者 周盈）