12月23日，“橙香连鲁渝 消费助振兴”2025重庆柑橘进山东专场推介主会场活动在山东省济南市举办。本次活动由重庆市商务委员会、山东省商务厅、山东省协作重庆干部管理组共同主办，旨在深化鲁渝消费协作，推动重庆柑橘产业提质增效，助力乡村振兴。

　　重庆万州、忠县、奉节、巫山、开州等13个柑橘主产区县组织骨干企业集中开展产品推介与展示展销。活动现场，鲁渝双方达成合作协议10个，签约金额5543万元，标志着新的一年“橙香之路”正式启程，两地消费协作迈向提质升级新阶段。

　　五年协作成果丰硕 消费帮扶成效显著

　　2021年至2025年是实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的关键五年。鲁渝两地坚持政府引导、市场主导，积极加强互访对接，提升山东采购，扩大山东帮销，推动建立长期稳定的产销对接关系，不断提升消费帮扶助农增收实效。印发《关于深化拓展鲁渝消费协作的通知》，制定《鲁渝协作“四项行动”工作方案》，开展消费帮扶“四进两出”行动，开展鲁渝消费协作新春行动、金秋行动，举办节庆展销活动、产销对接大会、火锅全球行以及茶叶、柑橘、中药材、烤鱼、小面进山东活动，组织重庆柑橘进山东省直机关食堂。“十四五”期间，消费协作规模从2021年的3.96亿元跃升至2025年的26.22亿元，累计突破98亿元。

　　五年来，鲁渝两地充分各自优势，不断创新机制、增添举措，形成一批可资借鉴推广的经验模式，受到各级领导的充分肯定。连续征集、发布鲁渝消费协作年度十大典型案例，聊城发放消费帮扶产品消费券，开州实施“开州金厨带精品”行动，探索消费协作新路径。拓展消费协作领域，推动“巴渝好物进齐鲁”、“齐鲁好品进巴渝”双向奔赴，《山东·重庆实施“八大工程” 携手打造鲁渝消费协作“升级版”》《山东·重庆“双向奔赴内延外拓”探索东西部消费帮扶新模式》等6篇案例入选国家发展改革委全国消费帮扶助力乡村振兴典型案例。

　　重庆市商务委员会二级巡视员张葵在致辞中指出，过去五年是鲁渝消费协作纵深推进、取得实质性成效的重要阶段。下一步，两地将持续深化合作，共同建设高标准直采基地，拓展线下专柜专区与线上电商渠道，构建贯通产销、覆盖两端的立体流通网络，不断提升重庆农特产品品质与品牌影响力，更好满足山东市场需求，共同书写消费协作新篇章。

　　重庆柑橘进山东五年奋进 三大亮点全面升级

　　五年来，鲁渝两地创新开展重庆柑橘进山东活动，坚持“主会场+分会场”多城市联动，已在济南、青岛、烟台等10个城市举办过柑橘专场推介，坚持进市场、进超市、进机关、进学校、进社区携同发力，“奉节脐橙”“万州玫瑰香橙”等品牌在山东市场影响力持续提升，从最低谷时基本退出山东市场，到年销过亿的快速增长，成为助力乡村振兴的“致富金果”。《重庆市培育柑橘“致富果”，推动消费帮扶提质增效》成功入选“2022年度巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接考核评估典型经验做法”，被中办国办发文表扬、国家乡村振兴局发文推广。《让“诗·橙”致富树结出消费帮扶黄金果——“万吨奉节脐橙进山东”》入选国家发展改革委“2021年全国消费帮扶助力乡村振兴入围典型案例”。

　　今年，活动体验再度创新，突出三大亮点：一是视觉呈现智能化，运用AI技术设计主视觉与主题宣传片，展现产业现代化、数字化发展新貌；二是IP打造立体化，将原有“渝小橘”单一品牌升级为“渝橘家族”IP矩阵，通过人格化、场景化传播增强品牌感染力；三是体验设计场景化，创新设置“一区一品”产地地图、风味盲盒品鉴等互动环节，让消费者沉浸式感受重庆柑橘产业魅力。

　　活动同步陈设五年过渡期鲁渝消费协作成果展，通过图文展板、数据可视化，系统梳理五年过渡期内鲁渝消费协作的实践路径、标志性成果与经验启示，生动再现两地携手共进的协作历程。

　　山海同心再出发 携手共赴新征程

　　从长江之畔到齐鲁大地，一条跨越千里的“橙香之路”，连起了两地人民深厚的情谊，也成为东西部协作的生动实践。五年来，“重庆柑橘进山东”已从农产品产销对接，升级为涵盖产业培育、品牌共建、消费互促的综合性协作平台，有效促进了产区产业提质和农户增收，为乡村振兴注入持续动力。

　　下一步，渝鲁两地将以柑橘产业协作为切入点，持续拓展农业、工业、服务业等多领域合作，完善长效机制，拓宽协作空间，提升合作效能，共同打造新时代东西部协作新典范。

　　据悉，本次推介活动还将在滨州、潍坊、德州、济宁、烟台、威海6市设立分会场，形成全省联动、全域覆盖的推广格局。这条跨越山海的“橙香之路”，必将为促进区域协调发展、全面推进乡村振兴作出更大贡献。

　　（记者 冯文彦）