重庆旅游如何更“热”

　　与往常一样，今年国庆中秋假期，重庆旅游业表现依旧抢眼。重庆市文旅委发布的数据显示，全市共接待国内游客2701.59万人次，按可比口径同比增长4.2%；实现国内游客花费196.14亿元，按可比口径同比增长11.4%，多项文旅指标位居全国前列，“假日经济”活力澎湃。

　　在一系列硬核数据之外，为游客封路封桥，机关食堂面向社会开放，政府大院免费停车，多个博物馆取消预约，连续8晚都有无人机表演……重庆的“花式宠粉”，让游客感受到了一座城市的满满热情与诚意。

　　在越来越“卷”的当下文旅市场，重庆取得这份成绩单实属不易。但面对“加快建设世界知名旅游目的地”这一重要任务，重庆旅游要以不满足的心态横向对标先进，以“开放”“争先”的锐意进取，积极推动流量型文旅向价值型文旅转变。

　　从网红流量到文化依赖

　　说起重庆，许多游客的第一印象是“网红城市”。全媒体时代，重庆的单轨穿楼、洪崖洞亮灯、长江索道等文旅场景，天然踩中了社交媒体传播节奏，这些独特城市场景造就的网红流量，让重庆频频“出圈”。

　　但要变网红为长红，还需进一步增强文化赋能。具体来说，就是要用好巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化，用这些城市文化底蕴打开游客内心的“情感阀门”，让游客从“看过”变成“记住”，把游客在重庆的“经历”变成能传出去的“故事”，让更多人对重庆形成更强的认同与关注，让文化迸发出源源不断的流量。

　　对此，重庆是有能力做好的——这个假期，重庆红岩革命历史文化中心下辖各景区首日接待游客3.7万人次。这说明，重庆以“文”赋“旅”的步伐正坚定而快速地走着。未来，立足自身资源禀赋，统筹好当下与长远的关系后，重庆文旅的身份标识将更具黏性，游客对重庆的文化认同感将更强。

　　从拍照打卡到长效消费

　　到洪崖洞邂逅现实版“千与千寻”夜景，到魁星楼体验“重庆森林”的密集美感……近年来，重庆吸引众多国内外游客前来打卡体验。国庆前，《华尔街日报》就在报道中指出：“令人目眩的建筑、璀璨的灯火与浓郁的赛博朋克氛围，使重庆成为中外游客心驰神往的必游之地。”

　　纵向看，近年来的重庆旅游成绩不俗，几乎每个节假日都是“全国顶流”，可谓常年霸榜。只不过，进一步把游客单次打卡延伸为长效消费，实现既“打卡”又“刷卡”，是建设世界知名旅游目的地的重要一环。

　　文旅涉及面广、产业链长，“一业兴”可带动“百业旺”。未来，重庆旅游要继续自我加压，积极学习外地先进经验，提升营商环境、产品供给、综合服务、营销宣传水平，让游客数量与长效消费再上台阶。

　　从中心火热到多点开花

　　从全国范围看，重庆旅游资源“家底”较为殷实，拥有都市旅游资源、峡谷风光资源、喀斯特地质奇观资源、历史文化资源、红色旅游资源、抗战遗址资源等众多类型。截至2024年，全市共有等级旅游景区294个，其中5A级12个，4A级152个。

　　但要进一步提高旅游资源利用率，把更多非中心地区的优质旅游资源（比如大足石刻、巫山小三峡、酉阳桃花源、涪陵武陵山大裂谷等5A级景区）呈现给国内外游客，展现出重庆旅游的更多魅力，就要积极改变长期以来的“中心热，两群冷”特征。

　　这一特征的形成，与重庆地形分布、交通条件等客观因素有关，但奋勇争先的重庆人从不害怕困难，从来向难而行。在“多点开花”的路上，相关部门可以向全国旅游市场“优等生”取经，提升自身资源整合、经营管理、IP打造等能力，让重庆“两群”旅游资源更好满足国内外游客的精神文化需求，为全球旅游市场贡献更多重庆力量。

　　从开门迎客到满意而归

　　10月2日，新加坡游客李女士在重庆某商场购买手提包和项链后，直接在商场内的离境退税退付点拿到了退税款。这样的高效体验，让她对重庆国际化消费环境连连称赞。称赞的背后，是重庆在重点商圈设立集中退付点，实现对全市所有离境退税商店覆盖的努力。

　　如今，随着中国开放大门越开越大，“免签朋友圈”持续扩容，国际客源成为旅游业的重要力量，中国也已成为国际旅游最大客源国和主要目的地。重庆建设世界知名旅游目的地就要乘上这一东风，进一步提升入境游服务能力。

　　比如，要继续拓展国际客源市场空间。受限于相关软硬条件，重庆的入境游客数量与北京、上海、湖南、四川等地相比，仍有一定差距。面向未来，需进一步提升交通（比如国际航班数量）、游玩、出行、购物等综合配套服务水平，完善优惠政策，提高国际品牌聚集度，让国际游客乘兴而来、满意而归。

　　从独特空间到创新叙事

　　如今，“8D魔幻”“赛博朋克”等成为重庆旅游的主流叙事。在国内和海外社交媒体上，重庆独特城市空间营造出的“大片”不时成为热点，引得许多国内外游客点赞并来渝亲身体验，这进一步传播了重庆城市形象。

　　在独特的基础上，重庆旅游也可以结合自身特点，深入探究移动互联网传播规律，做好创新叙事。比如，转变叙事思维，既让游客感受到城市空间的独特魅力，也让游客感受到雄奇山水的壮阔与厚重，新韵重庆的创新与活力，既见人见物，更见到重庆的发展成果、中国的发展速度，提升叙事黏性。

　　比如，转变叙事方式，变单向输出为双向互动，与受众产生更多共情；同时，拒绝无节制地拔高，现代化新重庆视角下，原汁原味的生活风味、城市形象和发展实践，或许更具备打动人心、直抵人心的力量。

　　当前，消费增长内生动力不强，全国文旅市场已“卷”出一片“红海”。这一背景下，重庆旅游能取得这份成绩单，背后着实付出了汗水与智慧，值得游客和市民点赞。但开放的重庆从不安于现状，进取的重庆始终勇攀高峰，重庆旅游应如奔涌而下的江水，开拓新境，再创佳绩。

　　（王祥）