盛夏的京城，阳光炽烈。7月16日清晨，麻利收拾好雇主家的餐桌后，48岁的秦从英戴上遮阳帽、骑上自行车，就去了两公里外的农贸市场。这位来自重庆市万州区的“巴渝大嫂”，3个月前通过标准化培训，如今在北京当育儿嫂。“每个月能挣9000块钱，我特别珍惜这份工作。”她说。

　　就业是最大的民生。在就业市场结构性调整、竞争日趋激烈的当下，重庆劳务品牌正以其独特的“造血”能力，成为带动群众增收的“金钥匙”。市人社局数据显示，重庆已培育“重庆火锅师傅”“巴渝大嫂”“大足雕客”“云阳面工”等131个劳务品牌，覆盖13个行业，带动约270万人就业（约占全市农村转移劳动力的三分之一），他们年人均收入是普通农民工的2.3倍。

　　从打零工到树品牌

　　两个“三分之二”背后的抉择

　　在北京的育儿嫂从业人员中，秦从英是新人，但她干这行已经8年了。“最早就是帮人做家务顺带看孩子，我觉得收入还行，就专门去学了育儿知识，自己找活干。”她说，但找活儿太难了，“没亲戚朋友介绍，陌生人不会轻易信任你，活儿不稳定，收入也不稳定。”

　　这正是许多农村转移劳动力面临的共同困境——没有品牌背书、缺乏正规渠道、没有专业认证，导致工作流动性大，稳岗就业成了“老大难”问题。

　　“农民增收，务工是重要支撑。”市农业农村委区域协作处处长孙元忠介绍，全国脱贫人口人均工资性收入占纯收入比重超过三分之二，脱贫人口务工就业规模占脱贫劳动力比重接近三分之二。“这两个‘三分之二’说明，稳岗就业是农民增收的‘定盘星’，必须稳住。”

　　近年来，重庆农村转移劳动力务工收入虽然整体上涨，占比却小幅下滑。“传统零散务工扛不住风浪。更严峻的是，脱贫人口就业集中在建筑、低端制造、餐饮等行业，这些领域机器替代人力的速度在加快。再加上农村转移劳动力老龄化加剧，他们一旦失业，再就业难度很大。”孙元忠说，是形势逼着求变。

　　劳务品牌的崛起，为破解这个难题提供了一种思路。

　　“可以说，一个劳务品牌就是一部创业史。”市就业服务管理局相关负责人说。比如，“云阳面工”遍布全国，年产值超600亿元，带动云阳县20万人就业，带动周边区县逾15万人就业；“开州金厨”带动20万人就业；“巴渝大嫂”带动10多万人就业……在乡村全面振兴背景下，农村转移劳动力高质量就业的需求更大、要求更高，劳务品牌的作用也更加凸显。

　　秦从英就从中尝到甜头。凭借“巴渝大嫂”这个品牌，她不用自己托关系找活儿干，平台会主动为其匹配雇主；培训时学到的早教知识，让她能胜任更高薪的育儿岗；品牌方还提供维权支持，让她“干活更踏实，收入更稳定”。

　　从凭经验到靠标准

　　构建全周期培育体系

　　劳务品牌不是新鲜事物，改革开放40多年来，有的劳务品牌红极一时，有的却销声匿迹。“多数是没跟上时代转型步伐。”相关人士分析，早期劳务品牌多扎根于乡土，对技术要求不高。随着机械化智能化发展，不少行业对人工需求减少，原有的品牌不升级就会被淘汰。

　　如何让劳务品牌从“数量多”转变成“质量优”，让从业者从“低收入”转变成“高收入”？重庆给出的答案是：产业协同+标准先行。

　　“先得把符合市场需求、有地方特色的品牌挖掘出来，解决‘有没有’的问题。”孙元忠说，市场导向是关键。比如家政护工全国缺口达3700万个，“巴渝大嫂”一推出就供不应求；“重庆火锅师傅”立足本地饮食文化，一亮相就成了香饽饽。

　　近年来，重庆精准发力，实施劳务品牌发现培育、发展提升、壮大升级三大行动，结合鲁渝协作、川渝合作和市内“一区两群”产业布局，定向培育品牌，让劳务输出与产业发展同频共振。

　　解决了“有没有”，还要攻克“好不好”。“全国都没有现成的劳务品牌标准，我们就自己摸索。”孙元忠介绍，市农业农村委会同市人社局等多部门出台了《乡村振兴劳务品牌人员评价规范》7个地方标准。这也是全国首批劳务品牌标准，填补了业内空白。

　　“重庆人从小就吃火锅，但一个好的火锅师傅到底需要些啥技能？以前没说法。”培训师曾红说，如今“重庆火锅师傅”标准明确规定，火锅师傅得会做底料、汤料、酱料、蘸料，能处理食材、预制菜品，还得懂餐饮管理，“标准一出来，培训就有了方向，雇主选人就有了依据，学员收入自然涨。”

　　在此基础上，我市构建起“标准+培训+认证+维权”全周期培育体系，67所基地校提供标准化培训。截至去年底，在重庆火锅师傅、巴渝建工、巫溪烤鱼工等16场培训认证中，共有665人通过考核，就业率超95%。

　　“学有标准、干有规范、权益有保障，这才是品牌的底气。”曾红说。

　　从单一就业到链式发展

　　“劳务+”升级蝶变

　　一套“组合拳”下来，重庆劳务品牌迎来提质升级的丰收季。

　　“自去年春节以来，我们已经送了500余位‘巴渝大嫂’到北京务工，工资从6000多元到2万元不等。”重庆巴渝子弟劳务集团董事长王江亮底气十足，“巴渝大嫂”已被评为全国最受关注劳务品牌和脱贫地区特色劳务品牌，其带动力和影响力与日俱增。

　　在重庆市秀山县，“武陵山缝纫工”牵手湖北恩施、贵州沿河等30多家机构组建品牌联盟，5万多人靠这张“名片”找到了工作。

　　在合川清平镇，玻璃制作技艺衍生出庞大的玻璃产业，带动7.6万余人成为“山城玻璃工”，间接带动上下游产业链就业人数超21万人次，形成了庞大的产业生态圈。

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　　一组数据，见证着重庆劳务品牌的强大能量：全市劳务品牌产业链年经济效益约1700亿元，上下游全产业链从业规模达270万人，年均增速15.3%，年人均收入是普通农民工的2.3倍。

　　“劳务品牌是市场拼出来的，经得起风浪，再加上政府扶持，才能有如今的特色和影响力。”重庆城市管理职业学院副教授安小风认为，未来劳务品牌要靠龙头企业带动，聚集上下游产业，让品牌效益更大；深化区域协作，让更多农村劳动力高质量就业。

　　接下来，重庆将持续推进劳务品牌提质工程，紧扣构建“33618”现代制造业集群体系和“416”科技创新布局，结合东西部协作和成渝地区双城经济圈建设，打造“培训+创业+就业”全链条模式，培育“巴渝智工”等新质生产力品牌，升级乡村振兴劳务品牌，推动传统劳务协作向“劳务+技能+品牌+创业”四轮驱动转变。

　　（文/记者 颜安）