近日，“正大杯”第十六届全国大学生市场调查与分析大赛本科组全国总决赛在大连理工大学落幕。广州城市理工学院国际商学院胡睿、韩晨雅、高紫珊、余嘉琪与计算机工程学院林宏俊组成的“安馨队”凭借扎实的调研成果与出色的现场答辩斩获全国总决赛二等奖，实现学校在该赛事全国总决赛中的历史性突破。

  “正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛是我国市场调查与分析领域级别最高、覆盖面最广、权威性最强的国家级A类学科竞赛之一，位列《全国普通高校大学生竞赛分析报告》竞赛目录前列。赛事已连续举办十六届，是全国一流的公益性专业品牌赛事，也是集学术引领、政府支持、企业认可与高校师生广泛参与于一体的协同育人平台。本届大赛自2025年9月启动，赛事规模再创新高，吸引全国1259所高校、37.5万名学生参赛，其中本科组参赛高校1031所、参赛学生30.7万人。经过校赛、省赛、全国初赛等多轮层层筛选，最终306支本科组团队晋级全国总决赛，展开巅峰角逐。

  第十六届正大杯全国总决赛现场（余嘉琪 提供）

  本次广州城市理工学院参赛作品为《规范涉老直播，激活银发经济：直播电商老年消费市场高质量发展的问题与对策研究》。项目聚焦数字经济背景下的涉老直播电商赛道，针对银发群体直播购物消费乱象与消费异化等现实问题展开专项研究。团队创新融合扎根理论、三级编码、S-O-R理论及结构方程模型等专业研究方法，采取问卷调研与多主体深度访谈相结合的双轨调研模式，深入基层开展实地调研，积累了丰富扎实的一手数据与调研资料。

  基于翔实的调研数据与系统分析，团队构建了营销刺激、心理状态与消费行为的互动核心模型，精准提炼当前涉老直播行业的发展痛点，并从政府、社会、个人三维度提出协同治理优化方案，为规范涉老直播行业、守护老年消费者合法权益、推动银发经济高质量发展提供了切实可行的参考路径。该研究成果已通过广州市政府参事呈报市主要领导参阅，获得中国老龄事业发展基金会等权威单位肯定性批示，团队的调研实践与公益服务事迹也获得多家媒体关注报道，兼具学术价值与社会价值。

  安馨团队深入基层开展调研与社会服务（胡睿 提供）

  赛事历练让团队成员收获颇丰，专业能力与社会责任感同步提升。团队队长胡睿表示，本次竞赛是理论落地、知行合一的宝贵契机，不仅全面锻炼了团队的市场调研、数据分析与协作统筹能力，更让青年学子走出校园、扎根民生一线，真切洞察银发群体的数字消费困境，深刻体悟到新时代青年运用专业知识服务社会、解决现实问题的责任与担当。

  来自计算机工程学院/大数据学院的林宏俊也深有感触，本次跨专业合作让他打破了专业认知壁垒。他表示，计算机技术不仅适用于程序开发，更能为社会调研、实证研究提供数据技术支撑。跨学科协作的模式，有效锻炼了自身的跨界沟通、协同配合与问题解决能力。

  团队第一指导老师、国际商学院陈少铭副教授表示，本次赛事的优异成绩，是跨学科协同育人成果的充分彰显。本次参赛团队由会计学、国际经济与贸易、软件工程等多专业学生组成，各成员充分发挥专业特长，在调研设计、模型构建、数据研判、社会实践等环节优势互补、通力协作。本次作品还得到经济学院丁慧老师的指导，其统计学专业功底为作品的完善提供了重要支撑。双学院、双导师联合指导、多学科交叉融合的育人模式，有效破解了复杂社会议题的研究难题，为团队最终斩获佳绩奠定了坚实基础。

  这份荣誉的背后，是团队日夜深耕、潜心钻研的成果，更是学校深化实践育人、推进高质量发展的生动体现。广州城市理工学院着力培养担当民族复兴大任的社会主义建设者和接班人，把铸魂育人贯穿于课堂教学、社会实践全过程，取得实实在在的成效。本次“安馨队”从基层调研到政策转化，正是这一理念的鲜活实践，学生们走出课堂、扎根社会，用专业能力回应银发群体的真实需求，让竞赛成果超越了奖杯，成为服务民生的青春答卷。未来，团队师生将继续以高质量发展为统领，深耕专业、勇攀高峰，在以赛促学、科教融汇中锤炼本领，为粤港澳大湾区建设贡献城理智慧与力量。（余嘉琪 黄凤娟）