旅游观察：警惕那些被流量美化的“户外”与远方

　　旅游观察

　　警惕那些被流量美化的“户外”与远方

　　前不久，湖南省张家界七星山举办的荒野求生赛事引发全网关注，累计浏览量近200亿次，多位参赛者因此走红，带动了一波“荒野求生”热潮。不少地方文旅部门看准时机，推出各类“荒野求生赛”，将其视为吸引旅游流量的新契机。

　　热潮之下，乱象也随之浮现。近日，重庆云深荒野户外运动有限公司在贵州榕江县组织的荒野求生活动，遭到多名参赛者及网友投诉。在赛事迅速走红的同时，组织混乱、安全保障不足等问题也暴露出来。

　　这股席卷而来的“荒野热”，迎合了近年来人们对自然的向往，让更多年轻人开启了“说走就走”的户外生活方式。同时，也暴露出大众在参与户外旅游项目时认知的错位、安全教育的失位，以及社交平台内容发布的管理缺位。当荒野被简单视为流量密码或逃离城市生活的出口时，其背后严肃的自然法则与可能要付出的生命代价，亟待被重新审视。

　　“轻决策 重体验” 都市里刮起“荒野”风

　　大二学生宋子涵在社交媒体上看到一组号称拍摄于“无人原始洞穴”的绝美照片，被其独特风光深深吸引，决定来一场户外探险。在她看来，城市中的人造景点有些乏味，而荒野景色天然且带着粗粝的真实感。

　　大学刚毕业的王宇同样是个“荒野求生”迷，从小痴迷于“贝爷”(英国探险家贝尔·格里尔斯主持的生存挑战类真人秀——记者注)的生存秀。“常规的旅游太无聊了，到处都是游客。”王宇说，充满不确定性的荒野对他更具吸引力。从攀岩训练到野外露营，他追随着户外博主的足迹，愈发坚定地走向更加偏远的山林。

　　“在自然中，我看到了生活的另一种可能——没有磨人的工作，没有市井的喧嚣。这种奔赴荒野的冲动，在我看来，本质上是对高度重复生活的逃离。”王宇说。荒野成了人们放松、宣泄的出口，高举的登山杖和悬崖边的剪影，变成不少人引以为傲的“勋章”。

　　针对“轻决策、重体验”的户外风潮，北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依指出，这反映了户外运动正在从传统的高门槛挑战向日常“轻户外”转变。

　　“原来一讲户外，就是去登几千米高的雪山、横渡海峡等，但现在户外门槛降低了，变得轻量化。”蒋依依分析，这种“轻量化”让普通人也可以广泛参与到徒步、爬山、探洞等各种项目中，“参与群体变大，各种各样的需求出来了，自然各种各样的事故也就冒头了”。

　　网红景点被美化 审核平台应负起责任

　　然而，真正的荒野从来不是滤镜下的布景。今年7月，宋子涵和朋友如约前往福建省福州市平潭岛一处“秘境”，却发现要到达“秘境”需徒步穿越一大片礁石滩，涨潮时海水甚至会吞没整个洞口。“互联网上精心拍摄的图片与巧妙编辑的文案，让人忽略了荒野背后的危险。”宋子涵说，更多攻略内容都在强调什么颜色的衣服更出片，对关键风险只字未提。

　　当流量裹挟着猎奇与冒险，许多未开发区域被冠以“秘境”之名推上社交平台榜单，实际上却缺乏基本的安全标识。一些自媒体博主为追求流量，会刻意忽略环境风险，鼓动粉丝跟风、模仿。

　　王宇最近也“着了道儿”，他按照一名博主列出的路线独自前往北京郊区的一处瀑布，结果行程过半手机却没了信号。“博主发布的帖子说路线很简单，实际上根本不是。”这次经历让他感觉，自己向往的“诗和远方”其实危机四伏。

　　这种对“野生”和“原始”的浪漫化想象，同样渗透在商业活动中。某高校户外社团负责人孙士权告诉中青报·中青网记者，一些雪山商团打着“入门级”“人生第一座雪山”的名头，吸引了大量“登山小白”，却并未负起相应责任——不提供培训和关键的技术装备。

　　对于平台和内容创作者的责任，蒋依依认为：“现在有些平台会在发布的内容上标识‘这项运动有风险，请谨慎参与’等字样。希望更多平台都能有内容审核、风险提示的机制。”她表示，平台可以通过审核机制过滤掉可能误导大众的内容，并对有风险的信息作好评估和提示，“这是平台的责任”。

　　从“说走就走”到“负责任地出发”

　　面对日益增多的户外安全事故，如何让热情与安全同行？蒋依依认为，“有组织”和“没组织”的户外活动有区别。“有组织的户外活动有领队或安全员做风险提示；没组织的户外活动，往往看到网红景点就一窝蜂跟着去了，其实暗藏极大安全风险。”

　　蒋依依强调，对于没有组织的个体参与者，关键是要具备成熟的风险防范意识和能力。“参与者要对自己的身体状况和活动危险性做一些评估。”她建议，年轻人应主动利用现有资源学习，“现在网上有很多免费的公益视频内容。例如‘山地中国’等户外运动科普类账号，会教人怎么安全爬山、怎么选装备等，大家可以先学起来，再出发。”

　　绿野救援队队长吕忠洪根据多年救援经验告诉记者，真正的户外能力是综合性的，需要系统学习和长期锻炼。“最大的危险是滑坠，约占户外死亡事故的80%。”他特别提醒，冬季户外环境更复杂，失温、滑坠风险显著增加。

　　对于所有计划“奔赴山野”的年轻人，蒋依依给出了最核心的建议：践行“负责任户外”。

　　“一方面是对自己负责任，要对自己去的地方、参与的项目、自己的身体状况有全面了解。”蒋依依说，“另一方面要对自然负责，遵守‘无痕山野’原则，只留下脚印，只带走照片。同时，对他人负责，分享内容时应基于理性客观，而不是猎奇或误导。”

　　(应受访者要求，文中宋子涵为化名)

　　实习生 习馨元 中青报·中青网记者 谭思静 来源：中国青年报

　　2025年12月19日 08版